闪电深1度｜从“第六届双品网购节”看山东消费活力

齐鲁网·闪电新闻5月16日讯5月12日，由山东省商务厅联合山东广播电视台、大众报业集团举办的“第六届双品网购节”山东专场活动落下帷幕。

为期两周的活动中，山东以“好品山东·商行天下”为主题，聚焦品牌消费、品质消费和以旧换新，整合政策、品牌、渠道、服务等资源，面向全国、贯通全网促销“山东好品”，大力推动消费品以旧换新，通过线上线下融合方式激发消费活力。

活动期间，山东省网络零售额352亿元，实现同比增长8.4%；网络零售额在全国排名第七，占全国网络零售额的比重为4.8%。

亮眼成交额的背后，反映出山东这一经济大省的市场活力和消费潜力。

图/4月26日，“第六届双品网购节”山东专场活动在济南启动

消费是观察经济的晴雨表，也是经济运行的“稳定器”和“压舱石”。今年以来，山东组织举办“山东消费促进年”活动，积极促进大宗消费、新型消费、住房消费，推动大规模设备更新和消费品以旧换新，全面推动消费持续复苏。一季度，全省社会消费品零售总额8838.2亿元，同比增长6.7%。同期，全省实物商品网上零售额同比增长10%。

“双品网购节”期间，山东各地结合自身经济基础与特色优势，围绕培育壮大新型消费做好文章，开展一系列山东好品直播专场活动，带动山东好品网络销售。淘天、京东、抖音、快手、苏宁、美团等平台积极参与，以专题聚合的形式为山东优质好品进行推介、引流；瑷尔博士、朵拉朵尚、福牌阿胶、金存铁锅等500余家电商企业通过限时折扣等方式向全国网友推介山东好品；包括平阴玫瑰、菏泽牡丹、烟台樱桃、青岛海鲜、潍坊果蔬、聊城甜瓜在内的山东好品进入电商供应链体系，使得电商供应链产品充实8000个；在淘宝主播陈洁KIKI的“山东好品专场”直播活动中，一系列山东老字号、山东特色农产品及好品山东产品卖出了3200万元销售额。

可以说，此次“双品网购节”彰显出山东线上消费规模的持续扩容以及消费市场的进一步扩大。

此外，推动消费品以旧换新也是“双品网购节”山东专场的“重头戏”。记者观察发现，“双品网购节”山东专场把推动家电等耐用消费品以旧换新作为重要内容，鼓励电商平台开设线上以旧换新专区，推介以旧换新活动。期间，包括海尔、海信在内的知名家电企业纷纷推出活动，通过换新补贴、限时优惠等形式拉动消费意愿，大力推广以旧换新。数据显示，“双品网购节”期间，家用电器和音像器材成为山东省网络零售额第一的实物商品大类，网络零售额超过63.88亿元，占比达到21%。同时，山东省网络零售额top10的店铺也皆为家用电器和音像器材销售店铺。

推动消费品以旧换新，既是畅通国民经济大循环、提高千家万户生活品质的重要之举，也是培育形成新质生产力的重大举措。“双品网购节”山东专场中，政府补贴、折旧换购、联合品牌让利等多重活动叠加，力度不断加码，有效推动了消费需求进一步释放。

虽然“第六届双品网购节”山东专场已经落下帷幕，但更多的推动消费提质扩容的举措正在继续推出。山东将进一步发挥“双品网购节”等电商促消费活动对释放消费潜能、推动新型消费蓬勃发展的积极作用，持续推动消费品以旧换新，助力更多“山东好品”走出去，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

闪电新闻记者 贺晓菲 报道