抖音的热播短剧，遭了拼多多狙击

作者/李彦

编辑/薛向

出品/壹览商业

抖音被锁的短剧，在拼多多上却可以免费观看了？

近日，拼多多的短剧频道进行了小范围改版，推出了热门短剧榜，特别标注为免费观看，共包括100部热门短剧，且均显示已完结。

值得注意的是，拼多多热门短剧榜中的短剧多为抖音等全网热播的剧集，全集免费观看，而这些剧集在抖音小程序剧场却只是部分剧集免费观看，后续几十集都需要付费观看。

例如，在拼多多热门短剧榜单上目前位列第一的《顾总的二婚娇妻》，在拼多多显示为全集免费。在抖音小程序内，从第15集起，就显示为付费观看，在B站也需要购买128元的短剧包月套餐才可观看。

在小红书，以“拼多多免费看短剧”为主题的帖文已有数十篇。壹览商业观察到，在拼多多平台上架的部分短剧，和抖音平台的账号名称并不统一，难以判断是否是同一个出品方使用了不同账号运营。也无法辨别拼多多上线的短剧是否是正版短剧。

那么，为何在抖音需要付费的短剧，在拼多多上却可以免费观看？免费播放是拼多多的特权吗？

在壹览商业看来，拼多多上架短剧为盗版短剧的概率并不大。

一方面，该类短剧位于首页-多多视频-短剧栏目之下，是拼多多官方多多视频旗下的一个独立频道，一般不会批量上架盗版短剧。另一方面，在拼多多搜索“短剧”，已经存在大量贩卖盗版短剧的商家，通常以“1.88包万部短剧”为噱头售卖链接。

况且，今年3月，B站刚针对盗版短剧进行了一轮专项治理。盗版既引来短剧内容创造者不满，也引来其他平台不满。B站因此承压，并开展打击网络微短剧盗版专项治理，下架违规、账号禁言或永久封禁。

事实上，拼多多的短剧能免费，遵循的还是以价格换用户停留时间的逻辑。

短剧虽然在拼多多上多以免费的形式出现，但在短剧板块仍能见到穿插商品带货的视频，有网友估算表示，大概刷7-9集短剧后，便会有挂载了商品跳转链接的带货视频跳出，点击链接便直达商品详情页面。

与此同时，推送的商品基本与该用户近期搜索、浏览的记录高度匹配。用户可以在观看短剧的同时，也能顺便浏览近期想入手商品的视频。

显而易见，拼多多推出的短剧板块，成功让流量转化销量更有效益。毕竟，对于商家或者达人而言，不但能增加商品曝光的机会、增加用户复购率，也能提升用户的忠诚度；而对于平台来说，等于为带货视频公域流量又增加一新入口，算是一定程度上缓解了流量增加的焦虑。

对比来看，抖音平台的自制短剧则更偏爱在剧情中植入商品或带货链接。这与抖音的短剧生态有关。作为一个内容电商平台，短剧最初在抖音的起势，就已绑定了品牌方。今年以来，抖音更是强调“精品短剧”。

2024年初，抖音发布精品短剧扶持“辰星计划”，官宣给予优质项目最高500万现金、1亿流量扶持；提供选题-剧本-制作-运营-变现全流程专业指导服务；为合作方抖音账号提供成长与经营的专业指导。

这意味着，相较拼多多，抖音更深入地参与短剧共创环节。

值得注意的是，壹览商业发现，部分在抖音“消失”的微短剧，在拼多多暂能播放。

例如，4月，抖音发现部分微短剧宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等内容，对微短剧进行了调整。其中，一部名为《千金小姐的反击》的短剧在拼多多诸多账号暂能播放。

总体来看，拼多多的短剧模式，和平台本身的调性较为契合，也更符合其下沉市场受众的需求。

首先，相比短剧质量，拼多多更在意短剧能否带来有效转化。因此，目前上线的多为已经在其他平台爆火过一轮的短剧。比如，目前热门榜单上的《病娇反派攻略计划》常和《我在八零年代当后妈》等爆款短剧出现在网友的安利片单中。

其次，拼多多的短剧生态还处于初级阶段。目前拼多多储存的短剧大多已在其他平台完结，甚至已多次发行。以短剧供应商之一“指尖剧场”为例，其正在付费周期的短剧《我的危险老公》还未被拼多多解锁。

最后，拼多多低价基因之下，更偏爱低成本，更下沉的短剧。有媒体曾报道，目前在拼多多上线的短剧，以豪门恩怨主题最多。如果严格按照广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》分类，这些短剧应该属于“总投资额低于30万元且非重点推荐”的“其他微短剧”。

在短剧仍然爆火、吸金无数的当下，用大量的免费短剧引流或许仅是拼多多防御式竞争的一种方式。但至少目前来看，短剧赛道的“拼多多”还非拼多多莫属。