专访EDA总经理马亦鹏：内容与场景创新 IP本土化双赢

一众国际IP落户中国市场，向中国市场呈现了越来越多的国际级主题娱乐产品，同时本土主题IP的影响力也在逐步扩大，同样具有国际化发展的趋势。EDA总经理马亦鹏在接受北京商报记者专访时表示，内容与场景方面的创新，是主题娱乐领域的新质生产力。其中，"国际IP本土化、中国IP国际化"将是主题娱乐内容的探索方向。新技术也越来越多应用到主题娱乐场景中，虚拟混合现实、AI、数字化领域的相关应用有望成为行业新的发展趋势。

内容与场景创新是核心

对于主题娱乐方面的新质生产力，马亦鹏首先提到了内容和场景的创新。马亦鹏认为，主题娱乐行业的本质，与出版物、影视、电影行业相似，是利用主题化的体验作为媒介传递信息。同时，这种主题化的体验也是一个独特的社交场景，与前者相结合，主题娱乐利用游乐设备、景点、演艺、零售、餐饮等多种业态构成的媒介，大幅提升并传递包含IP、文化、宣传等多种形态的信息，最终让这些信息沉淀在游客美好的回忆中，持续产生价值。这里的"信息"和"媒介"，分别代表了主题娱乐行业中的内容和场景，是未来行业中最核心的两个发展方向，也是最能体现出新质生产力的两个关键词。

主题娱乐的内容，包含IP、文化、宣传等多种形态，其中IP由于其本身具备的流量和内容上的特征，既能接收承载主题娱乐产品带来的价值提升，又能为主题娱乐产品本身带来流量，建立信用。随着版权意识的增强和IP市场的不断发展，IP内容的创新将成为主题娱乐行业未来发展的重要方向之一。通过引入新的IP、深入挖掘IP的文化内涵、创新IP的内容和表现形式等方式，可以不断提升主题娱乐项目的吸引力和质量，带动产业深度转型升级。

此外，场景创新是主题娱乐行业的另一个重要方向。具体来看，主题娱乐的场景，由游乐设备、景点、演艺、零售、餐饮等多种业态构成，这些业态在传递内容信息的过程中，离不开对于说服力（Compelling）、沉浸感（Immersive）、叙事性（ContentDriven）的追求，这将带动多媒体软硬件、内容制作、人机交互、特效控制等相关领域技术革命性突破，并加速成熟应用。

马亦鹏总结道，IP创新和技术升级是主题娱乐行业未来发展的两个重要支撑点。内容与场景的创新突破相结合，最终带动并成为主题娱乐行业乃至文旅行业的高质量发展动能。

IP本土化并非简单照搬

马亦鹏还谈到，就内容层面而言，"国际IP本土化、中国IP国际化"，是主题娱乐接下来发展的趋势。

马亦鹏认为，IP与主题娱乐产品的融合看似是双赢的战略，但在实际操作中却充满挑战，尤其是面对"中西方文化差异"这一复杂因素时，更是主题娱乐行业面临的一大难题。在探寻主题IP的创新路径时，关键在于如何在尊重并融合中西方文化差异的基础上，实现真正意义上的双赢，为双方市场带来互利共赢的成果。

近年来，随着国际级主题娱乐产品在中国市场的不断涌现和新IP的层出不穷，国际IP的本土化进程日益受到关注。这并非仅仅是让小黄人穿上兵马俑的服装，或让功夫熊猫出现在大雁塔的简单模仿，而是需要深刻理解和巧妙融合本土文化元素，以实现双方的相互成就，进而创造既属于中国游客又能吸引全球目光的独特体验。

马亦鹏还表示，"对于国际一线IP和超级IP的本土化，我们需要从文化内容和产业链两个维度进行深入剖析和适应。同时，国内那些潜力巨大的IP，也需要通过内容和品牌战略的双管齐下逐步实现国际化，以增进世界对中国文化的认知和理解。"

马亦鹏指出，这一过程中，对中国传统文化和新兴IP的深入挖掘与整理，以及系统性的孵化和运营至关重要。然而，当前这一道路仍充满挑战，需要国内的企业付出更多的努力与智慧。

数字化探索与前沿科技融合

主题乐园作为主题娱乐业态的代表，其商业模式和运营管理均面临着一系列独特的挑战。马亦鹏介绍，在乐园景点的设计与建造过程中，不仅要追求内容展现的惊艳效果，更要审慎考虑其对乐园安全和运营的影响以及潜在的风险。因此，某些前沿技术尽管前沿，却并不一定适用于主题乐园的场景。

马亦鹏认为，前沿技术的稳定性和应用层面的优化迭代与技术的研发同样关键。主题乐园这一特定场景，正是推动这些优化和迭代的重要平台。以主题机模与机器人技术的发展为例，它们在乐园中的应用正不断推动技术的成熟与进步。

在最近举办的GTC2024大会上，英伟达CEO黄仁勋展示了由NVIDIAAI运算平台JetsonThor驱动的BDX小型机器人，这款机器人由迪士尼幻想工程实验室与NVIDIA合作开发。

借助NVIDIA专为人形机器人设计的通用基础模型ProjectGR00T，BDX能够理解自然语言，并通过观察人类来模仿动作，实现更快速的学习与互动。尽管这一应用场景并非人形机器人的主流发展方向，但迪士尼结合其星球大战主题IP和乐园场景，创新性地设计了安全且易于接受的机器人外观，利用乐园场景运营上的可控应用推动技术迭代，有望为游客带来更为丰富的互动体验。

马亦鹏还指出，从体验角度来看，与空间计算相关的前沿科技在主题娱乐行业中尚未展现出成熟的革命性体验提升效果，因此难以成为行业技术发展的新趋势。然而，空间算力和数字化领域的发展可能对部分主题娱乐业态产生冲击或冲突，但同时也为行业带来了全新的发展趋势和创新机会。以迪士尼幻想工程实验室的Holotile为例，它通过传感器和控制技术的创新，实现了现实中移动动作的可控，与虚拟现实中移动动作的同步，为体验者带来了前所未有的虚拟现实体验。

在马亦鹏看来，从运营角度出发的数字化转型，是目前行业内广泛认可的发展趋势。这一趋势有望为整个主题娱乐行业带来更为高效、智能的运营管理模式，推动行业的持续创新与发展。

新质生产力激发了对高质量发展及产业深度转型升级的迫切需求。在文旅行业尤其是主题娱乐领域，这些需求正驱使行业探寻新的增长点。然而，盲目创新与错误策略可能导致资源浪费。行业需从投资、设计到建设运营全方位协作，以把握新质生产力的推动力。

未来，主题娱乐产品将基于对IP和内容的精准认知与应用，逐步推动前沿技术优化和应用。同时，面对空间计算、元宇宙等新趋势带来的挑战，主题娱乐行业有望从实景娱乐的核心价值出发，引领全新发展潮流。

北京商报记者吴其芸牛清妍