北京
提起背背佳这三个字，不管你是90后，80后，还是70后，60后，应该没有陌生的吧。
在逐步淡出电视荧屏后，背背佳又重新将战场转移到了抖音。电商商品数据查询、数据分析平台蝉妈妈显示，背背佳近90天累计销售额突破1亿。有网友表示，不会是小时候用背背佳那批人又来买了吧？
图源：背背佳公众号
一度消失，母公司被收购，背背佳如何迎来“泼天富贵”的？
图源：直播间截图
去年年底，明星白鹿一张穿着背背佳的照片，在微博上被疯转，#白鹿穿背背佳 的话题冲上了微博热搜，阅读量达到1.9亿次。这波流量直接让停更半年的背背佳官博原地复活。
此后，背背佳在抖音平台的销量平步青云。5月2号，背背佳正式官宣白鹿为品牌代言人，品牌直播间、商品名称调整与白鹿绑定，进一步放大明星的带货效应。
除了明星同款带货之外，背背佳在内容种草上也下了一番苦功夫。在小红书上，不难看到“不穿一次，你永远不知道自己身材多好”、“穿上背背佳，气场都不一样了”等话术。
有市场评论称：背背佳锁定的一直都是90后那拨人。只不过随着他们的成长，背背佳宣传卖点也从“洗脑”爸妈变成了“洗脑”本人。曾经无比抗拒写作业穿背背佳的小学生们，如今为了迫切改善体态开始自愿套上了这个“美丽刑具”。
但也有网友表示很想试试。
当代人的工作生活习惯让驼背圆肩现象越来越普遍，如此巨大市场，其实早也被各大商家关注到，除了背背佳以外，还有号称“每天10分钟，挺拔身姿”的瑜伽形体棍，在各大平台都卖爆了，不到9.9元的售价销量突破20万件。
然而，很多网友关心矫姿类产品，究竟有没有用？在评论中，“智商税”更是高频次出现的评论词。专家医生则表示，背背佳对脊柱侧弯是绝对无能为力，且若无医生指导盲目戴背背佳，以期望纠正脊柱畸形，很可能延误病情。
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