订单增长520%，新中式在这个夏天还能有多强？

每当季节更迭，时尚界就会出现一个穿搭新词。

从“多巴胺”“美拉德”，到“老钱风”“薄荷曼波”，人们一年追赶四五种时尚风潮，在搭配衣服的同时，还得去搜索一下新词的意思。然而，在这股变幻莫测的潮流中，有一种风格不随时间推移而淡去，也不需要费功夫去理解，那就是——新中式。

继去年马面裙高调出圈后，今年春节《年锦》节目更是将汉、唐、宋、明四朝的传统吉祥纹样融入明星身着的华服上，华丽的中式美学惊艳四座。在春末夏初，“夏日新中式血脉觉醒”话题冲上抖音热榜TOP1，为新中式又添了一把火。

从小众文化到频频出圈，新中式这阵风从何处来，又将刮多久？

▲4月5日，吉林长春，汉服爱好者扮花神合影。花朝节又称“花神节”，是一个庆贺“百花生日”、迎接春天到来的节日。（图片来自中新社）

新中式的“翻红”

新中式火起来的背后，是几千年来中国传统美学的深厚积淀。

天然的面料、挺拔的小立领、彩绳编的盘扣、雅致的刺绣等等传统服饰中的元素，都能够在新中式中得以创新演绎，尽显东方韵味。

新中式之“新”，在于其相较于传统汉服而言，更为灵活自由的特性。传统汉服注重形制的严谨与规整，而新中式则在保留传统文化精髓的基础上，注入了现代审美的元素，大胆、包容、日常，使之呈现出一种既典雅又符合现代潮流的形态。

其实，新中式在互联网时代的“翻红”是有迹可循的。

今年年初，抖音上的众多博主不约而同地穿上中国传统服饰，漫步于各国街头巷尾，以行动“让世界看到中国的美”。春节前夕，新中式更是因为和传统节日适配度太高，所以成为了许多人“龙年战袍”的首选风格。飞鱼服、香云纱外套、刺绣马面裙、改良旗袍等词条登上抖音电商热搜榜。

许多网友将自己这种审美的回潮戏称为“中华血脉觉醒”。从2018年“国潮”崛起，至今年新中式持续升温，人们关注的焦点已不止是单纯的时尚潮流，更多的是其背后所承载的美学意义和文化价值。

然而，“血脉觉醒”绝非春节期间的短暂闪现。4月底，抖音电商再次借势流行梗打造“夏日血脉觉醒”话题，年轻人对新中式的热情再度升温。

活动期间，“与辉同行”的主播董宇辉在一场直播中表示，新中式是“一种文化的美，一种自信的美”，并通过自己穿汉服走秀的视频，向大众传递了这一文化的独特魅力；95后演员任敏身着浅绿色旗袍放纸鸢的视频更是迅速走红，登上热点榜TOP13，成为新中式潮流的又一“名场面”。

抖音电商在充分利用董宇辉、任敏等明星达人的号召力之外，还策划了“夏日新中式”主题活动，鼓励他们通过视频分享新中式单品、穿法以及店铺种草，实现风尚趋势话题度跃迁，在上线的短短11小时内，话题搜索量便高达5.9万次。

社交媒体打通了中华传统文化与新时代的衔接点，抖音内容场景的开放性为传统文化提供了多样化的诠释和演绎，既保留传统的精髓，又注入时代的活力，与消费者建立起更深层的文化共鸣。

继续“造风”

不止是新中式，任何一种穿搭风格都是生活态度的直观展现。抖音电商基于对用户日常生活与兴趣爱好的深入洞察，总能精准捕捉到潮流的细微变化，并迅速作出反应。

今年3月，抖音电商服饰行业就发布报告，总结出了人们春夏穿搭的四大趋势，其“造风”能力可见一斑。

此次“夏日新中式”活动期间，抖音电商携手国际趋势预测机构WGSN精心打造九大新中式穿搭美学，分别是：静奢新中式、民族新中式、海派新中式、禅意新中式、冷萃新中式、国潮新中式、古风新中式、水墨新中式以及运动新中式，这些多场景化的细分风格将消费者对新中式的认知提升到了更具象的层面。

“水墨新中式”风格则是对传统水墨画元素的巧妙运用，注重图案与色彩搭配的同时，传递出中国文化的浪漫意境；将传统元素与街头时尚相结合的“国潮新中式”，以独特的剪裁和细节设计，彰显出年轻人的个性与潮流范儿。

九大穿搭趋势通过对面料、穿搭、款式等不同维度深入挖掘，展现了新中式风格的多元魅力，让更多人领略到传统服饰所衍生出的多变穿搭可能。

抖音商城已经成为时尚趋势的“造风”源头。然而，要想让新中式拥有持久的生命力，关键在于将其成功赋能于商业领域，实现潮流与产业的完美结合。

新中式何以成“爆品”？

根据抖音电商平台数据显示，4月22日“夏日新中式”话题开始形成的一周里，新中式相关商品搜索数量达21万，整体新中式赛道增量60%，新中式重点账号订单增长520%，GMV增长156%。

不得不承认，新中式让许多商家迎来了“泼天的富贵”。

然而，一件新中式单品想要成为“爆品”，单凭自身之力难以达成。渠道碎片化、引流不精准、试错成本高的难题下，抖音商城以其成熟的方法论和平台流量，为实现精准的品类转化提供了解决方案。

在“造风”阶段，平台联合内容场的达人矩阵推出优质的内容，吸引更多消费者加入个性化穿搭的行列，让趋势蔚然成风。视频看后搜、小蓝词关联、主题榜单等全域资源，缩短了品牌触达路径，提升关联商品货架成交。新品上架时，商家还能利用后台一系列自动优化商品标题的工具，在货品展示与售卖上向趋势靠拢，方便用户识别。

从内容场到生意场，抖音电商成功让新中式在今年夏天掀起一波波传统文化消费风潮。此外，抖音电商还策划了“新中式主题大场”直播，最高场次下单量达9万单。

商家们纷纷借“东风”，将品牌加入到趋势热点中来，进而获得生意新增量。

在抖音电商，发现趋势和消费趋势，都可以在极高效的产品链路中完成。内容和商业同时跟进，不仅助力了消费者实现种草、搜索、拔草的消费全链路，还帮助商家更好地积累品牌价值和口碑，达到品牌效应和销售效果的双赢。

时尚风潮也为地方产业注入了强劲动力。在山东曹县，以马面裙为主的汉服在春节期间销售额超过3亿元，整个一季度马面裙网络销售额近9亿元。据了解，曹县的洛如嫣原创汉服品牌每天通过十几个抖音账号直播带货，每个账号一天的销售额都能在10万元左右。

抖音电商之所以能持续“造风”、激发生意增量，是基于对用户审美和精神表达的洞察。通过与时尚资源的紧密合作，成功引领了潮流趋势；同时，多资源加持和全链路营销，充分释放了商家的活动效能。这一过程，不仅展现了消费者的生活态度，更推动了商业的蓬勃发展，实现了趋势传播与交易价值的最大化。（完）

作者/肖皖璇

来源：中国新闻周刊