福建
一、单项选择题（本大题共10小题,每小题1分,共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分.
1.网络营销的对象是开展网络营销活动的（ ）
A.标的物
B.组织或个人
C.预期效果
D.网民及其需求
2.我国网民上网的主要地点是（ ）
A.学校
B.网吧
C.家中
D.办公室
3.以下罗列的网址中表述正确的是（ ）
A.http://www.sina.com
B.http//:www.sina.com
C.http//:www.sina.cn.com
D.http://www.com.sina
4.企业面对异质市场用同一产品满足某个细分市场时应采用（ ）
A.差异性营销策略
B.密集性营销策略
C.稀松性营销策略
D.无差异营销策略
5.首创网上"直线订购模式"的公司是（ ）
A.Dell
B.MICROSOFT
C.IBM
D.HP
6.销售增长率低,市场占有率高的产品属于（ ）
A.明星类
B.金牛类
C.问题类
D.瘦狗类
7.制造业企业在网上进行直销时一般采用（ ）
A.折扣定价
B.优惠卡定价
C.促销定价
D.直接低价定价
8.网络广告收费模式中的CPM收费模式是指（ ）
A.千人印象成本
B.千人次点击成本
C.平均点击次数
D.销售提成收费
9.网上销售主要有B to C和（ ）
A.B to B
B.C to C
C.C to B
D.B to G
10.网络营销管理的关键环节是（ ）
A.制定网络营销计划
B.反馈控制网络营销计划的落实情况
C.组织落实计划
D.评估网络营销计划
二、多项选择题（本大题共10小题,每小题2分,共20分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内.错选、多选、少选或未选均无分.
11.网络营销与传统营销的异同主要表现在（ ）
A.营销媒体相同
B.营销媒体不同
C.营销对象相同
D.营销对象不同
E.营销目标相同
12.网站的主要功能包括（ ）
A.企业信息发布
B.信息交流沟通
C.网上销售
D.网上售后服务
E.个性化服务
13.以下属机器人搜索引擎的是（ ）
A.Google
B.Baidu
C.天网
D.Yahoo
E.Sohu
14.以下属于电子邮件营销禁忌的是（ ）
A.滥发邮件
B.邮件内容不采用附件形式
C.邮件没有主题
D.邮件内容繁杂
E.对主动来信的顾客提高价格
15.网上市场调查的局限性体现在（ ）
A.问卷设计的局限性
B.样本数量难以保证
C.调查结果无法保证
D.人口统计信息准确性难以保证
E.被调查者的作弊行为
16.网上市场细分的原则包括（ ）
A.可衡量性
B.实效性
C.可接近性
D.稳定件
E.可见件
17.以下商品中适合网上销售的是（ ）
A.电脑
B.化妆品
C.书籍
D.软件
E.服装
18.采用网上短渠道的前提条件有（ ）
A.有理想的网上交易市场
B.产品本身特殊性适合采用短渠道
C.企业营销丰富
D.企业公关能力强
E.企业财力资源雄厚
19.网上促销组合包括（ ）
A.网络广告
B.站点推广
C.网上销售促进
D.网上关系营销
E.散发传单
20.网络广告的优势包括（ ）
A.极强的互动性
B.内容更加详尽充实
C.消除了时间空间限制
D.成本低效率高
E.广告效果统计精确
三、名词解释题（本大题共5小题,每小题4分,共20分）
21.网络营销环境
22.无站点网络营销平台
23.网上市场调查
24.网上营销渠道
25.网络广告
四、简答题（本大题共3小题,每小题5分,共15分）
26.简述4Cs营销组合理论.
27.简述电子邮件营销的优势.
28.简述波士顿矩阵分析法.
五、论述题（本大题共2小题,每小题10分,共20分）
29.试述网络营销的三个发展阶段.
30.试述网上市场定位的思路.
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