麦当劳过家家玩具回归，萌宠营销可爱爆表

最近《间谍过家家 代号：白》还在院线热映，不过瑞秋还没看，而且第二季也没看……

没想到时隔一年，「麦当劳过家家」玩具也回归了，全套包含「收个钱钱」、「员工帽和牌牌」、「烤烤肉饼」、「得来速点餐机」、「挤挤酱汁」、「挖挖玉米杯」、「汉堡包开心乐园餐」、「接杯饮料」，购买开心乐园套餐会获得套装系列玩具一个，集合起来简直就是一个迷你版的麦当劳餐厅，太Q了！

这套玩具在去年之时就引发购买热潮，尤其是里面的店员遮板帽，更是成为了一款时髦单品。

很多博主cos起了“麦当劳打工仔”。

其实从玩具的尺寸来说，作为开心乐园餐的赠品，“打工帽”和儿童的适配度才是最高的。

但你永远无法低估养宠一族的消费潜力，很多人养小猫小狗有种养孩子的心态，遇到什么好玩儿的，第一反应就是给小猫小狗当玩具，于是帽子一戴，小猫小狗也化身为了“麦当劳打工崽”。

甚至脑洞大开地把这顶帽子戴在了玩偶的脑袋上，适配度也相当高。

大概是感受到了大家都很想要送自家宠物去打工（bushi），于是这组玩具的物料图直接拉来了小猫小狗拍宣传照。

你好，得来速！请问要吃点什么？

请出示二维码，谢谢喵！

小狗悄悄给你多挤了一点，嘘~

甜甜玉米杯，请享用~一勺两勺三勺…

您的开心乐园餐已经备齐啦。

掌管汽水的猫猫！

不懂就问，买开心乐园餐送员工吗？（bushi）

这一次「麦当劳过家家」玩具回归，帽子依旧最抢手。在小红书上，很多消费者拿到帽子的第一时间就cos起了麦当劳店员。

然后历史再一次重演，很多门店的帽子早早就被薅没了。

为了得到帽子，麦门信徒直接备注“求求了，麦麦侠”。看吧，在道上行走，不懂点暗号真不行。

网络上很多人有同感，上班就像在玩一种扮演“大人”的游戏，每天过着循规蹈矩的生活，偶尔抽离出来思考，恍然间却有种不真实的感觉。要不，怎么说世界是一场巨大的过家家？

在社交媒体上检索开心乐园餐的相关内容，可以看到，很大一部分消费者都是成年人。

1979年6月，开心乐园餐在美国首次推出，是麦当劳餐厅以儿童为对象推出的一款套餐，通常随餐附带一款玩具。

它曾经装点过很多小朋友的童年，而现在，成为了成年人的童心所向。宠物和玩偶都不会说话，热衷于将它们扮演成麦当劳店员，说到底，满足的还是消费者自己的童心。

在精神状态超前的“打工人文学中”，我们可以看到很多在瑞幸做咖啡，在麦当劳当店员，在煎饼摊摊煎饼的段子，但我们很少能看到在银行当大堂经理，在房地产企业当销售的段子。

戴上员工帽，戴上对讲机，说一声“喜欢您来”，立马就有麦当劳店员那味儿了。

卷累了的打工人经常在脑海中美化那些“适合脑袋空空”（流程化、要求相对低一些）的工作，扮演麦当劳员工恰好让人过了这把瘾。

社交媒体的风行很大程度激发了人们的分享欲和表达欲，对于消费者而言，也许开心乐园餐不是最重要的，附赠的玩具才是最重要的，甚至玩具也不是最重要的，获得玩具之后拍照给朋友分享，发布在社交媒体上，获得他人的认同和关注才是最重要的。

麦当劳很善于利用现代社会当中，人们对社交认同感的追求，撬动玩具背后的社交价值。在小红书上，麦当劳借助KOL的圈层影响力，带动背后的群体如养宠人士、亲子家庭等，对种草内容进行消费。

据食品行业机构Nutrition Nibbies报告，麦当劳每年销售发行15亿只玩具，规模超过玩具反斗城（2012年）。

麦当劳不仅是国际快餐巨头，还是“全球最大玩具经销商”之一。

这些新奇有趣的玩具，不仅延伸了品牌符号的传播力，也成为维系消费者忠诚度的重要法宝。

作者 | 瑞秋