喜茶搞起了“茶旅游”，年轻人都爱的新式茶饮也来内卷文旅？

随着茶文化的日益年轻化，“宋代点茶”、冬季 “围炉煮茶”频上热搜……茶文旅融合持续升温，收获了不少的“茶友”粉。茶旅已成为年轻人假期出游的热门主题。飞猪数据显示，今年以来平台上的茶旅相关热度同比去年增长近1倍。近日，年轻人都爱的茶饮，又把文旅行业卷上了新高度。

△阿喜旅行纪（图源：喜茶·网络公开）

4月26日，喜茶携手飞猪旅行及中国茶叶流通协会，共同推出了6条别具一格的“新茶饮茶文旅线路”。这些线路覆盖了全国各地有名的茶叶产区，福建安溪线、浙江安吉线、云南澜沧线、广西昭平线、安徽祁门线、湖南安化线，为消费者提供一场茶文化的深度体验之旅。其中，“福建安溪线”作为首条线路，已在飞猪平台上线并受到热烈追捧。

△阿喜旅行纪（图源：喜茶·网络公开）

饮品跨界并不稀奇，前有瑞幸茅台“酱香拿铁”刷爆朋友圈，后有喜茶搞起了文旅，而且还是认认真真地规划了路线，将茶文化、茶体验融于游玩之中，确属行业首次。通过这场别具一格的跨界合作，喜茶不仅为消费者带来了独一无二、令人难忘的茶旅体验，更借助其强大的供应链优势，进一步弘扬了中国传统茶文化，同时也深刻诠释了自身的品牌价值。

△瑞幸x茅台（图源：瑞幸·网络公开）

4天3晚的探索乌龙茶之乡——福建安溪之旅。除了常规的茶山茶园观光外，还融入了采茶制茶、新茶品鉴、参观国营老茶厂、研习制茶非遗技艺等互动体验，“让茶直接呈现在消费者面前”。并在喜茶泉州首店品味传统与现代茶文化的交融，除了茶文化外，还融入了本地的经典旅游项目，比如打卡蚵壳厝老街区、蟳埔村簪花等。

△阿喜旅行纪行程图（图源：喜茶·网络公开）

喜茶选择的线路都是传统名优茶的优质产区，比如云南澜沧线，可以打卡全球首个茶主题世界文化遗产“普洱景迈山古茶林文化景观”。喜茶的旅游线路融合了各地茶园的自然风光、人文历史风貌和茶文化体验游，也增添了门店打卡、茶产地深度体验等年轻人喜爱的元素。这种从一片茶叶到一杯鲜茶的全程体验，不仅增强了消费者对喜茶品牌的认同感，也让茶饮行业看到了更多可能性和创新空间。

△小红书用户体验福建安溪线

这一系列行程，将茶文化、当地文化与新茶饮文化全面呈现。

△喜茶旅行（图源：喜茶·网络公开）

上车睡觉？下车拍照？旅行意义值得深思。在快节奏的现代生活中，旅游早已不仅仅是为了看风景，更是为了满足内心的需求和寻找情绪的寄托。喜茶带着游客“上茶山”采摘茶叶，融合文旅，回归到茶本身，茶饮行业有许多故事可延伸。

△喜茶普洱甄选茶园（喜茶·网络公开）

“茶旅跟团游”的推出，有助于强化喜茶的品牌定位，也能够以全国知名茶产地的角度完成喜茶对原料的推广。而更为重要的是，对茶文化的带动和宣传能够进一步彰显喜茶的品牌价值，为喜茶品牌带来更高附加值。

这一跨界动作不仅展示了喜茶在品牌创新和市场拓展上的独到眼光，也为乡村文旅带来了新的启示和思考。从表面看，这是一次商业品牌与旅游产业的结合，但深入剖析，其底层逻辑在于以茶文化为纽带，更实现了农业、文化和旅游的三产融合。这种创新性的结合，不仅赋予消费者全新的情感体验，更从五感——视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉出发，为游客打造了一场沉浸式的深度体验之旅。

△喜茶直播切片

农业提供了优质的茶叶原料，文化赋予了旅游产品独特的魅力和内涵，而旅游则为农业和文化提供了展示和传播的平台。三者相互依存、相互促进，共同推动了乡村经济的发展和繁荣。

以景东县锦屏镇山冲村为例，优壹文旅紧扣“灵芝+康养”主题，以农文旅融合为策略，补齐产业链，进一步推动当地一二三产的融合发展，借助山冲村丰富的农业资源和深厚的文化底蕴，开发具有地方特色的农产品和旅游产品，塑造了农文旅融合的品牌形象。满足了游客的多元化需求，加强农产品加工和旅游服务产业的深度融合，推出了特色美食、手工艺品等旅游商品，极大的丰富了游客的旅行体验。

在文旅领域，提升消费者的参与感和体验感至关重要。喜茶巧妙地通过邀请消费者亲身参与采茶与制茶的过程，显著地加深了消费者的参与层次与体验感受。同样地，乡村旅游也可以设计出更多富有互动性、体验性的旅游项目，使游客能够更深入地领略并感受乡村的深厚文化与独特风土人情。

当然，每个行业都有其独有属性和挑战，喜茶的模式并不能直接套用到所有乡村文旅项目中。但这一事件所展现出的创新思维和跨界融合的理念，无疑是值得借鉴和学习的。在未来的乡村文旅发展中，我们应该更加注重文化内涵的挖掘和旅游体验的提升，通过创新和融合，为消费者带来更多元、更深度的旅游体验。