当黄梅戏“邂逅”丝绸之路酒

4月7日，黄梅戏经典剧目《女驸马》走进苏州，在苏州湾大剧院火爆开演，无论是明快抒情的流畅唱腔，还是主角冯素珍经典的故事场景，再加上“梅花奖”获得者、国家一、二级演员们的精彩呈现，给现场观众奉献了一场精彩的视听盛宴，现场人气火爆、精彩叫好声不绝。

在充分感受到《女驸马》背后所代表的中国传统文化艺术之美和张力的同时，酒说也注意到了现场另外一个重要“参演者”——丝绸之路酒。客观而言，白酒和艺术、体育等这几年一直有着多样化的跨界合作，但是与传统戏剧的共振并不多见，基于自身差异化的品牌定位，丝绸之路酒选择与黄梅戏《女驸马》强强联合，既实现了品牌人群的新破圈，同时更以身入局，积极弘扬中国传统文化，彰显出品牌的社会担当、人文情怀与责任底色。

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戏曲与美酒的新融

众所周知，《女驸马》是黄梅戏的经典剧目，黄梅戏经过长期的发展，当前已经是中国的五大戏曲剧种代表之一，深受人们喜爱。这样的一个经典剧种发扬壮大的背后是一代代艺术创作者不断传承与创新的结果。

而由茅台股份出品的丝绸之路酒，其经典性不仅仅在于卓越的酒质，还融汇了白酒品牌酿造过程中的匠人精神，更在于传承着丝绸之路精神“交流、合作与共赢”，背后也是中华民族不断奋斗拼搏、敢闯敢干的勇气和精神的重要写照。

二者既统一于经典剧目与高品质典范的契合性，也同为奋斗拼搏精神的重要承载与现代化表达，可以说是强强联合。从实际效果来看，现场许多观众对这样的“组合”表示看好，许多黄梅戏的“票友们”也充分感受并认可到丝绸之路酒背后的文化底蕴与品牌担当，当身着戏服的核心演员代表与红色的丝绸之路酒合影时，相得益彰、非常贴合。

在酒说看来，如果说过去的一年，丝绸之路酒通过登陆央视这样的国家级权威平台，实现了品牌声量的更大范围传播与释放的话，显然有利于品牌活力与势能进一步拉升。而本次通过与黄梅戏《女驸马》的强强联合，则有利于对优势市场核心消费人群的进一步触达，而这些票友亦是对传统文化有充分认可与认知的核心群体，也正是丝路精神愿意“碰撞”的意见领袖们。

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跳出事件本身，

看见中国传统优秀文化的张力

跳出事件本身来看，丝绸之路酒在充分体现茅台品牌传统与创新精神的同时，更是传递着深厚的文化底蕴和时代精神，成为商务交流和文化传播的重要载体。文化传播不仅仅在于产品本身信息传递，更在于品牌在传播与联动方面，积极联合包括黄梅戏在内中国优秀传统文化的代表，大家一起努力、优势互补、跨界融合，实现1+1大于2的效果，实现圈层的破圈和品牌的破壁，进而真正让更多人看见、感受到优秀传统文化的魅力与博大精深，这其实是更值得肯定的。

在中国历史发展的长河中，沉淀了很多优秀传统文化代表，它们的诞生与发展不仅仅是中国人民的文化瑰宝，甚至推动了世界文化的发展进程，可谓影响深远。典型的比如火药、指南针和印刷术，直接推动了人类战争形态、世界探索和文明传承与发展的重要演化；更有包括丝绸、陶瓷等传统文化艺术代表的出现，成为推动中国文化出海、强化国际交流与贸易的重要载体。

当前的中国已经成为真正意义上的国际大国与强国，文化自信更成为国家战略的重要构成。从这个角度出发，文化与美酒融合的背后是不同文化媒介与承载形式的取长补短与圈层共振，本质在于通过现代化的技术、尝试与努力，让传统优秀文化的魅力得以进行新的输出与表达，进而让更多人看见、发现、爱上，这不仅仅是丝绸之路酒跨界营销的题中之义，更应该是有担当的白酒品牌所共同努力的方向。