上市书企旗下出版机构业绩如何？哪家营收、利润最高？

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商务君按：前几天，商务君对2023年出版业上市公司的主要财务指标进行了分析（）。今天，将着重对上市书企旗下出版机构的业绩进行盘点，看看哪些社最赚钱？

为了对出版业上市公司主要控股参股公司的业绩做进一步分析，商务君提取2023年年度报告中披露了旗下出版机构业绩的数据进行梳理（部分上市公司未披露旗下出版机构业绩）。

总体来看，教育社无论是在营业收入维度还是净利润维度，均呈领跑态势；中国出版和凤凰传媒旗下出版机构显示出了较为强劲的市场竞争力；利润率不高的问题需要引起进一步重视。

教育社营收继续领跑，多数出版社营收正增长

28家上市公司共披露了34家旗下出版机构的营业收入情况，排在前三位的是大象出版社（简称“大象社”）、浙江教育出版社（简称“浙教社”）、广东教育出版社（简称“粤教社”），与上一年度完全一致。商务印书馆紧随其后，2023年营业收入达10.82亿元。2023年营业收入突破10亿大关的出版社就是这4家，与上一年度相同。

部分出版业上市公司旗下出版机构2023年营业收入及同比变化情况（单位：亿元）

2023年营业收入超过5亿元的出版机构共有13家，除了排在前三位的大象社、浙教社、粤教社之外，还有四川教育出版社（简称“川教社”）、江苏凤凰教育出版社（简称“苏教社”）、现代教育出版社（简称“现代教育社”）、安徽教育出版社共7家教育出版社，占比超一半，教育出版的市场优势可见一斑。

大象社位于教育大省河南省，据中原传媒年报显示，截至2023年末，河南省共有各级各类学校4.71万所，教育人口2815.22万人，其中高中阶段和义务教育阶段学生人数超过1600万。庞大的教育市场不仅为大象社的教材教辅出版业务奠定了发展基础，也为其教育信息化建设与融合发展提供了需求侧的源动力。大象社开发的“大象课堂融媒教育云平台”是一个基于大数据和人工智能的智慧教育平台，旨在实现教育管理的智能化、教学与学习的数字化、教师队伍培训的现代化以及产品服务的市场化，致力于构建教育服务生态系统。

纵观年报中披露了营业收入的34家出版机构，不难发现，中国出版和凤凰传媒旗下出版机构显示出了强劲的市场竞争力。2023年营业收入超过5亿元的13家出版机构中，中国出版有3家——商务印书馆、人民文学出版社（简称“人文社”）、现代教育社；凤凰传媒有4家——苏教社、江苏凤凰科学技术出版社（简称“苏科社”）、江苏译林出版社（简称“译林社”）、江苏凤凰少年儿童出版社（简称“苏少社”）。

从营业收入同比增长维度来看，22家出版机构实现了正增长。以中州古籍出版社营业收入增幅最高，在上一年度营业收入同比增长35.62%的基础上，再次增长24.98%。这也是2023年唯一一家营业收入同比增长率超过20%的出版机构，但中原传媒的年报中并未披露相关原因，该社的相关新闻也较少见诸报端。

营业收入同比增长率超过10%的出版机构还有河南文艺出版社、大象社、江苏凤凰美术出版社（简称“苏美社”）和河南科学技术出版社。中原传媒旗下出版机构表现出了较强的增长潜力。

教育社净利润遥遥领先，流量成本或成净利率影响因素

据2023年年报显示，在披露了净利润数据的61家出版机构中，净利润破亿的有13家，较上一年度多2家。排在前三位的依然是教育出版社——大象社、川教社、浙教社。

部分出版业上市公司旗下出版机构2023年净利润及同比变化情况（单位：亿元）

在净利润超过1亿元的13家出版机构中，仍以教育出版社数量最多，占比近一半。中国出版和凤凰传媒旗下出版机构仍表现较为突出，分别有4家和3家出版机构进入该阵营。中国出版旗下，商务印书馆、中华书局等“老字号”，人文社、人民音乐出版社等“人民牌”，都是著名文化出版品牌，拥有庞大的作者资源和读者群体，具有强大的文化影响力。凤凰传媒旗下的苏教社、苏科社、译林社在各自的细分市场中，均处于行业靠前水平。

与上一年度相比，净利润超过1亿元的出版机构多了2家——中南博集天卷文化传媒有限公司（简称“中南博集天卷”）和中华书局。

中南博集天卷2023年净利润同比增长37.78%，至1.09亿元。中南博集天卷是畅销书领域的龙头企业，据中南传媒2023年年报显示，中南博集天卷策划出品的《长安的荔枝》年销量突破百万册，《云边有个小卖部》《你也走了很远的路吧》《病隙碎笔（2021 纪念版）》等经典产品年销量在50万册以上。

中华书局2023年净利润更是同比增长100.02%，至1.06亿元。近些年，中华书局在坚守图书出版主业的基础上，积极拥抱互联网，在融合发展中寻找新的增长点。2023年，中华书局完成了“国家古籍数字化资源总平台”的初步建设，并开启多项大型古籍整理纸电同步融合出版项目；中华书局的“苏东坡数字人”一经推出广受关注；B站账号积累了20多万粉丝，品牌影响更深更广。

从净利润同比变化情况来看，有10家出版社的同比增长率超过100%，其中三联书店净利润同比增长高达412.38%，在上一年度增长125%的基础上，再次实现高速增长。从2021年的417.75万元到2022年的887.17万元，再到2023年的4545.72万元，三联书店靠什么实现了净利润的翻番式增长呢？

从中国出版近三年的年报中披露的信息来看，三联书店的数字化转型之路走得沉稳而坚定。2021年，“三联中读App”以周刊采访资源为基础，累计1.5万小时音频课程；2022年，三联书店整合媒体平台，“三联生活实验室”“三联·新知大会”“三联学术论坛”等品牌IP活跃全网；2023年，三联书店积极开展社群营销，在小红书、B站等社交平台放大“种草”能量，以线上流量带动线下消费，新媒体矩阵粉丝总量超2800万，“三联中读App”用户超300万，数字业务收入显著提升。

在净利润同比增长超过100%的10家出版社中，浙江少年儿童出版社、明天出版社、辽宁少年儿童出版社等少儿出版社也表现亮眼。在童书市场竞争日趋白热化、新媒体渠道折扣战愈演愈烈的背景下，少儿出版社能保持增长实属不易。

从净利率来看，多数出版社的利润率超过10%。川教社依然位列榜首，达到46.35%，但相比2022年小幅下降。

近年来，出版行业利润率下降的问题愈发值得关注，尤其是一般图书出版业务的利润率。从各上市公司年报中不难看出，出版机构的营业成本不断增加，一方面纸张和物流等成本不断攀升，另一方面宣传促销费、电商平台服务费及人力成本等费用也在不断增加。特别是在新媒体渠道，高额的佣金和投流费用，与较低折扣形成的“倒挂”现象，让不少出版机构苦不堪言。

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