谍战剧又火一部，“金主爸爸”们抢着给钱？

费翔老师有句名言：马看到什么，是人决定的。

人看到什么，是生活决定的。

咱们这届观众看影视剧已经看出了“见山不是山”的境界，《隐秘的角落》是比《鱿鱼游戏》更刺激的生存挑战，甜宠剧里大甩卖的工业糖精不如现实题材剧里捡到点糖渣子好嗑耐嚼，而真正的职场智慧，不在主角永远开着“金手指”的悬浮职场剧，却在谍战剧里。

刚刚播完的谍战剧《哈尔滨一九四四》，就成了新的职场生存观察样本，主要角色们相当超前的精神状态硬控打工人好几周。

拿捏了打工人，也成了“金主爸爸”们目光的焦点，从金融为切口创新传统谍战剧的《追风者》，到主打“高能暗斗”的《哈尔滨一九四四》，各种赛道的品牌争相在这种题材里整活。金主爸爸咋就相中了谍战剧，又整出了什么新玩法？

点开《哈尔滨一九四四》，班味儿那叫一个呼之欲出。

剧中，秦昊饰演的情报人员宋卓文，潜入哈尔滨警察厅特务科，跟杨幂饰演的特务科科长关雪及其各怀鬼胎的下属们斗智斗勇，最终为战争胜利扫清障碍。

是战场，也确实是个职场。

打工人嚷嚷了好几年要发但始终不敢发的疯，特务科众人大发特发，精神状态之超前，被网友封为“尔滨三害”。

前阵子刷屏的大热电影《周处除三害》里，一个贪一个嗔一个痴，三害互害看得人头皮发麻；到了“尔滨三害”，一个疯一个狠一个癫，组成一个“很疯癫”。

“狠”的那个是科长关雪，她是个没赶上好时候的满清格格，姓氏是瓜尔佳，到这儿很多网友已经懂了——难怪咋咋呼呼颐指气使，“暴躁却实在美丽”属于家族遗传。

关雪像得了祺贵人真传，封号为“癫”的潘越在网友眼中则已经成了“特务科安陵容”，领导夸他文笔好，他能通宵达旦写报告，然而努力努力白努力，破防破成了生活习性。

“疯”字辈儿的胡彬，身份是关雪下属，心态是关雪脑残粉，领导每天琢磨着怎么一边画大饼一边挑拨离间，把上下级矛盾转嫁成下属们的内部矛盾，而胡彬每天琢磨着怎么实现“霸道老板爱上我”。

除了这“三害”，还有“常因为过于正常显得格格不入”的宋卓文，潜伏进特务科上班，主打一个松弛感，在一众狂躁卷王中，开成一朵扮猪吃老虎的陶渊明。

有人从他们身上学到了在职场划清边界的小技巧，向上管理、向下管理两手都要抓，不卑不亢的高情商回答记在小本本上，相当于速效版《蔡康永的说话之道》。

还有人看着特务科卷王一路卷一路破防，职场焦虑都快被治愈，想通了人类千百年来逃不过的天问：职场成就、个人努力、才能素质，三者到底有多大关系呢？唯有一声感慨：“艺术真是反映了生活，生活比这个还残酷。”

打工人之所以看得走心，能把角色们的行事动机都琢磨得透透的，恰恰是因为浓浓的“班味”背后是浓浓的“活人感”，而非刻板单薄的“工具人”。

传统谍战剧受众的情绪，则分分钟都被“小人物做出的抉择在大时局中碰撞”所牵引，时而被史诗感震撼得热血沸腾，时而被计谋交锋吓得脊背发凉。人间百态之上，谍战画卷徐徐展开，不论打工人还是谍战迷，都看得发狠了、忘情了。

于是连广告都显得眉清目秀起来。雅诗兰黛把产品和主演杨幂联系起来，以杨幂的转型类比产品的突破性，转发点赞都上万起跳。

每集片头雅诗兰黛、脉动的广告播放时，也有不少弹幕夸这俩品牌有眼光，“恭喜脉动发现宝藏”、“雅诗兰黛上大分”能刷好一会儿屏。

共情力，完全是现实主义年代剧的舒适区啊。从这点来看，能形成自然而然的品牌营销，不让观众反感，其实就是依托于国产高价值内容突出的人物精神和当代价值观的表达，让金主们收获更广泛的情绪共鸣，进而收获用户喜爱。

要问为啥这些品牌让人觉得“捡到宝”，除了剧集中人物生动引发强烈共情，还有细节到位、科普历史真相，连带着金主爸爸都显得格局大开。

《哈尔滨一九四四》中，在盛产大米的东北，老百姓吃的没有大米，而是玉米面饺子。

一段审讯戏戳破了玉米面饺子背后的沉痛过往：在当时的哈尔滨，人被划出三六九等，中国人不被允许吃大米白面，否则会被判为“经济犯”，受到严惩。

每天拽得二五八万的关雪，抽烟要用翡翠烟嘴，穿衣要穿合身旗袍，回家还有保姆伺候，她是审讯方，却被一句“能吃大米吗”反问得哑口无言。

被震撼得同样说不出话的观众开始去搜索史料，“现在有吃不完的大米了”很快成为社交平台上的热门话题，在哈尔滨文旅与该剧联动的帖子评论区，大量用户感慨“终于知道东北大米的历史了”。

同时，视听语言也在不断推高代入感。虽然这年头“电影感”都快成剧集标配宣传口径了，但《哈尔滨一九四四》的置景和镜头，还是让不少网友直呼“绝美”：天边涌动的云团暗喻时局的诡谲，夕阳下翻滚的麦浪则象征新世界的希望。

考究的细节、高级的质感带来的“沉浸式体验”，让很多观众自发成了《哈尔滨一九四四》的免费水军，剧集关注度和讨论度居高不下。

现实主义年代剧，确实是影视行业的新风口。

近年来，回归现实、关注个体的影视作品，肉眼可见的越来越受偏爱，出了不少爆款，而这个趋势还将延续。

其中，谍战剧尤其一改曾经在电视端收视长虹却在网络端遇冷的情况，要收视有收视，要话题有话题，市场占有率在近期剧集里达到了断层大TOP的水平。

观众喜欢的，自然也是最吸引品牌广告主们注意力的。这些年品牌营销难度系数越来越高，再也不是想出一句洗脑广告语、打出一个骨折级低价就能搞定的事，关键在于让消费者建立对品牌的情感认同。只有建立了精神连接，才能在乱花渐欲迷人眼的消费大世界里祈望所谓“长期主义”，而非速成又速朽的昙花一现。

情感认同怎么找？从最会戳打工人肺管子的现实主义年代剧里找。

网友们给《哈尔滨一九四四》做表情包、剪高光戏、长篇分析人物心理和剧情走向、自发搜集相关史料，凡此种种，都是建立在认同基础上的情感投入。

感情基础已经打好，表达声量已经庞大，品牌但凡搭上剧集的船，不仅能高效触达目标用户，在他们眼前刷存在感，还能更进一步交交心。

就拿《哈尔滨一九四四》来说，“剧星传媒”数据显示，这部剧既在热衷思考和推理的年轻观众中收获了强烈共鸣，又得到了以40岁+男性为主的传统谍战剧迷的青睐，其中自然也不乏消费意愿和消费能力双高的人。

现在卷得热火朝天的车企，其实就能在这儿找到舞台。

不久前结束的北京车展上，最吃香的展台不再是声名在外的国外豪车而是国产新能源，现场最吸引人的网红成了中年大佬雷军和周鸿祎。底层逻辑很简单，以前买车主要琢磨这车开出去我够不够有面儿，现在买车主要看这车代表的“人设”是不是我想要的。

变化有迹可循。虽说车企早就玩转了各大平台通过短视频、直播、种草各种形式深耕营销，营销费一笔笔砸，但效果最好的，还得是把个人气质和品牌形象绑定得最牢的雷军，核心就在于认同感。

最能打造深入人心的人设、剧情直指观众痛点的现实主义长剧集，此时优势就体现出来了。

《哈尔滨一九四四》啥性格啥气质的人都有，血气方刚的“游侠”、心思缜密的情报员、时髦又狠辣的特务，都可以“为车代言”，配合剧情和角色设定，车的气质这块儿必须拿捏。

围绕人物间的差异化特质凸显产品差异化优势的策略，非常契合精于描绘众生相的年代剧，观众对人物的探索很容易移情到对品牌的认同。

美妆品牌也是同理，能用一个关雪强调突破性和持妆力，就能用谢月身上的“民国小百花破碎感”强调清透妆感，还能用职场卷王潘越表现“熬夜写报告都不长眼袋眼纹”的遮瑕效果。

其实，只要能够自然融入人物日常，顺着“生活流”淌出“信息流”，就是品牌触及用户心智的好机会。

特别是在有悬疑探案性质的剧里，追更的观众早被培养出了福尔摩斯般的火眼金睛，不会放过剧情转折的任何一个关键点。

比如去年的年度爆款《狂飙》中，一本《孙子兵法》给了主演不少启发，剧中出现的同版本，随即冲上各大电商网站古籍畅销榜第一，直接热销到断货。主打：看孙子兵法，享启强人生（前半生）。

哪怕只是最简单的中插广告，如果能呼应剧情，也能让观众“另眼相看”。

佳贝艾特就为《哈尔滨一九四四》定制了“吸收好 营养更好 守护尔滨”的广告语，没有打破观剧的沉浸式体验，还应和着观众为局势揪心、希望能“守护尔滨”的心情。

就像《狂飙》大结局中，王老吉的中插广告就写上了“为正义加吉”，让人忍不住就想开一罐边喝边看。

把目光放得再长远一些，营销机会并不局限于剧中，可大施拳脚的领域还多得很。

最直观的莫过于文旅。

《哈尔滨一九四四》的热播，给“尔滨”又涨了一波热度，哈尔滨文旅发了好几条联动剧集介绍哈尔滨历史文化和风景名胜的视频；

剧中见证男女主角“互相试探”的锅包肉，也把全国网友都馋哭了，剧方动作也是快，迅速发起了互动话题#一道菜证明你看过哈尔滨一九四四#，评论区之精彩，叫人深夜不敢点开。

很显然，文旅能带动的不止旅游，还有特色文化及相关产品。正如《狂飙》除了带火《孙子兵法》还带火了广东的肠粉、老陈皮，同为现实主义年代剧的《哈尔滨一九四四》中，也藏着大量可供东北品牌发挥的天然连接点。

虽然内容市场越来越内卷，但优质内容永远是稀缺资源，如何把握少有的优质内容，以之为桥梁触达消费者、建立情感连接，是品牌们亟待解决的问题。

如今消费者越来越爱看年代剧，这股风，追到就是赚到。

编辑 | 橘总

作者 | 大稚

设计 | 胖兔

封面图源 | 《哈尔滨一九四四》