中国联通发布文旅大数据分析报告:县域旅游受青睐

开年之初，在“尔滨”迎来了“泼天的富贵”之后，文旅“内卷”之风刮向全国。各地文旅官方账号“疯狂输出”“卷局长”“喊麦rap”“明星代言”……一系列举措激发了市场活力与创新浪潮，成为吸引游客的强磁场，相继出现了“沪上繁花”“天水麻辣烫”等文旅“爆款”。2024年的前五月，你都去了哪里？解锁了哪些新玩法？是否想从别人的旅行足迹中再获取些灵感为即将到来的端午节做准备？

中国联通大数据通过对2024年1月1日至5月5日的旅游市场抽样数据进行监测，发现了这些新趋势与高光时刻，一起来看看，或许能够探索出新的目的地。

先说几组主要数据：

1、2024年开年以来（截止5月5日），全国共接待客流量高达16.70亿人（剔重人数，统计周期内1人到访多个目的地或停留多天计为1人，下文口径同），同比增长12.69%。

2、县域城镇呈现出令人瞩目的发展态势；一线城市持续引领风潮，新一线城市热度不减，二三线城市稳固市场基础，共同构成了旅游业繁荣的广袤图景。

3、节假日期间的旅游高峰进一步印证了文旅市场需求的旺盛，区域内及邻近省份游客的频繁往来，促进了文化的交流互鉴与经济的协同发展。

4、中青年旅行群体作为核心驱动力，通过灵活利用假期延长出行时间，深入探索旅游目的地，不断为行业输入新鲜活力与消费潜力。

一、国内旅游市场整体情况概览

国内文旅市场总览：活力盎然，旅游市场假日效应显著

2024年开年以来（截止5月5日），全国文旅市场持续升温、活力盎然。受元旦、春节、清明、五一等假期的带动，文旅市场整体蓬勃发展，尤其春节假期迎来开门红，使得2月份游客量达到了4.28亿人（剔重人数），3月份受学生寒假结束返校、务工人员返程等因素影响迎来又一波客流高峰，游客量仅次于2月份。

数据显示，各大假期中期往往会迎来出游高峰。例如在刚刚结束的“五一”期间，出游人数在假期前半段出现爬坡趋势，在第2天和第3天迎来了出游高峰，客流增长同比去年分别为41.8%、30.9%、5.7%。

全国假日旅游市场保持总体稳定，游客人数在节假日期间出游趋势呈现出典型的“先升后降”的曲线态势。根据全国旅游游客数量统计，2024年以来，春节和五一假期的日客流量明显高于元旦和清明，可见假期长度与出游意愿之间有着强关联性，假期越长，节内的单日游客量越高。当假期延长时，它为游客提供了更多时间去探索和旅行，因此吸引了更多人选择远行或深度游历。相反，在较短的假期里，由于时间有限，游客往往偏好选择近距离的短途旅行或周边游，以便有更好的用户体验。

二、省、市、县旅游市场情况概览

一线、新一线城市旅游市场持续火热，二、三线城市为旅游市场的“中流砥柱”

联通大数据分析，热门城市TOP50的游客接待量占全国总客流的42.83%，一线、新一线城市全部上榜且位居前列，二三线城市约占60%。随着越来越多的游客开始寻求新鲜、独特且相对宁静的旅游体验，二三线小城市凭借其高性价比、慢生活节奏、特色节庆活动等优势受到游客青睐，趁势崛起，使得旅游市场呈现下沉趋势。

热门城市互为客源地和目的地特征明显

最受欢迎的旅游目的地，同时也是游客输出量最大的城市，其中TOP10的热门城市中重合率为80%，且均为一线、新一线及网红城市，凸显其在旅游市场的蓬勃活力。“活力城市”的游客活跃度和游客吸引度呈正相关，得益于它们强劲的经济基础、便捷的交通网络、丰富的旅游资源、有效的区域协同、创新的营销策略以及有利的政策环境。这些城市不仅拥有吸引外地游客的多样魅力，本地居民的高消费能力和探索欲也促使他们成为其他旅游城市的主力军，共同构建了一个旅游活动频繁、经济文化互动紧密的繁荣景象。

县域小城“异军突起”，中青年群体成为重要推动力

“小而美”的县域旅游深受90后和00后年轻群体青睐。随着生活水平的提高和消费观念的转变，越来越多的中青年游客开始寻求更加个性化、体验化和深度化的旅游方式，相对于传统热门旅游大城市而言，县域市场人口少、节奏慢、价格亲民，恰好满足这一需求。据大数据显示，五一小长假期间，到访量排名前五十的县域接待游客超3640万人，中青年群体共占总客流量的46.22%，其中18%的县域游客是00后，28.22%的县域游客是90后。

自然风光类、休闲度假类县域颇受游客喜爱。联通大数据显示，旅游热度排行榜中约50%的区县均处于以自然风光闻名的江浙一带，“诗画浙江”、“江西风景独好”是江浙县域市场火热的最好体现。

三、游客市场特征情况概览

游客来源主要集中在本省跨地市及相邻省份之间：区域联系与文化认同

热门旅游目的地TOP5的城市中，其主要游客来自省内其他地区和邻近省份，这一模式不仅是区域协同发展的标志，也彰显了地方文化的吸引力。邻近地区游客的往来促进了文化交流，增强了区域联系和文化认同，为这些城市的旅游经济提供了持续动力。该客源分布强调了邻近地域在省际旅游中的紧密合作重要性，反映出地理接近性和文化经济相似性对旅游流动的正面影响，以及区域内部高效的合作整合能力。

游客拼假出游，停留时长显著延长

在热门旅游的五大城市中，近四成的游客倾向于一日游的便捷与高效，而六成游客则钟情于过夜游的深入体验。这一比例分布揭示了旅游市场的双轨偏好——一方面，游客追求短时间内高效探索目的地的魅力；另一方面，深入的文化沉浸和休闲享受同样受到广泛青睐。从游客平均停留时长来看，重庆市以其独特的魅力吸引了游客，平均停留时长高达5.25天，位居前列。

各地文旅火热，人间烟火正旺。中国联通将充分发挥大数据优势，不断激发数据要素倍增效应， 完善数据产品体系,全力打造“联通数据”第一服务，进一步助力千行百业高质量发展。

数据来源：游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）。

数据说明：

（1）本文数据统计周期为2024年1月1日-5月5日。

（2）数据主要来源于联通数科承建的“游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）”。

（3）游客量统计是离开常住地10公里且出行时长大于6小时的游客人数（剔重），1人到访多个目的地或停留多天计为1人。