掼蛋热潮引爆扑克牌市场，这个潮汕人一年就卖了11亿

2023年，一款名为"掼蛋"的扑克牌游戏在中国大江南北掀起一股热潮，据不完全统计，全国掼蛋爱好者总数已达1.4亿之多。

这款 当下流行的社交游戏 有 多火？姚记科技的最新业绩数据或“可见一斑”。

姚记科技去年扑克牌营收11亿

近日，上海姚记科技股份有限公司（以下简称：姚记科技）发布了2023年年报。年报显示，姚记科技2023年共实现营业收入43.07亿元，同比增长10.01%；归属于上市公司股东的净利润5.6亿元，同比大幅增长61.37%。

而作为知名扑克品牌，仅仅“扑克牌”单个产品，2023年公司就创下了10.90亿元的年销售额，成为姚记科技业绩增长的主要动力。

据年报，姚记科技的营业收入主要来自扑克牌的生产销售业务、网络游戏的开发运营销售业务和互联网广告代理服务业务。年报显示，数字营销服务营收19.11亿元，占据总营收的44.38%；网络游戏的开发运营销售业务收入为12.26亿元，占总营收的28.47%；扑克牌业务营收10.90亿元，占总营收的25.31%。

姚记科技表示，报告期内，公司扑克牌业务通过调整销售架构，降低了销售成本，并结合市场情况，合理提升了产品定价，实现了业绩的稳定增长。

掼蛋爆火，姚记沾光

姚记科技扑克牌业务不断提升的背后，是“掼蛋”的日益流行。

公开数据显示，仅在江苏和安徽两省，定期参与“掼蛋”活动的人数就超过2000万，而全国的掼蛋爱好者总数已达到1.4亿。

“掼蛋”是以两副扑克牌为竞赛工具，四人参与、两两结对进行的扑克游戏，起源于江苏淮安市，故又称“淮安掼蛋”，是由地方的扑克牌局“跑得快”和“八十分”发展演化而来。

据江苏省淮安市掼蛋联合会会长卞玉介绍，“掼蛋”是淮安市南闸镇村民在娱乐活动匮乏时期的智慧创造，在吸纳了“小鬼牌”等扑克打法的基础之上又大胆创新，将原本的“单人作战”模式转变为“四人参与、两两结对”的团队对抗模式，技巧灵活多变，且“掼”字本身就有摔、甩的意思，甩牌时声音响亮，气势强劲，广受群众喜爱。

“掼蛋”最近一次出圈，是“新晋顶流”三六零集团董事长周鸿祎用个人账号在视频平台发布的一条动态。

视频中，周鸿祎先在首都国际机场候机室里抓了几把小零食，还在前往美国的飞机上偶遇通威集团董事局主席刘汉元、居然之家董事长汪林朋和泰康集团董事长陈东升，四位企业家一同在万米高空玩“掼蛋”游戏。

在互联网时代的助推下，掼蛋的影响力早已突破地域限制，席卷全国。业内人士分析认为，掼蛋的火爆或许与其简单易学、老少皆宜的特点不无关系，而社会各界对这一游戏的追捧，无疑为扑克牌市场带来了巨大的增量空间。

掼蛋风潮下，扑克牌厂商销售获利，从产销方面来看，2020年-2022年，姚记科技扑克牌产量分别为8.36亿副、9.74亿副和10.43亿副；扑克牌销量分别为8.06亿副、9.49亿副和10.37亿副，近三年平均年增长幅度约为13.43%。

从营收方面来看，2020年-2022年公司扑克牌业务收入分别为7.58亿元、9.34亿元和11.07亿元，分别占主营业务收入的30.96%、24.97%和28.83%。

就以上数据可以看出，近年来姚记科技扑克牌业务销售规模不断扩大，产销率达96%以上，尤其是2022年度公司扑克牌产销率已高达99.5%。姚记科技此前表示：公司现有产能已处于超负荷生产状态，按照当前公司扑克牌业务的发展趋势，产能即将无法满足业务实际需求。

姚记科技多措并举

新建6亿副扑克牌生产基地

面对市场的广阔前景，姚记科技可谓动作频频。一方面，公司通过调整销售架构、合理提升产品定价等措施，努力提高扑克牌业务的盈利水平；另一方面，姚记科技还在江苏启动了"年产6亿副扑克牌生产基地建设项目"，计划通过引进全自动生产线、采用环保油墨和高端专用纸张等举措，进一步提升产品品质和生产效率。业内人士指出，随着新基地的建成投产，姚记科技的扑克牌年产能有望突破10亿副大关，届时将更好地满足市场需求，巩固公司在行业内的领先地位。

潮汕“扑克大王”姚文琛

靠54张纸牌卖出73亿身家

公开资料显示，姚记科技前身为上海姚记扑克股份有限公司，公司创建于1994年，总部位于上海市嘉定区，主要从事扑克牌生产销售、网络游戏开发运营销售、互联网广告代理服务。旗下的姚记文化产业园启东基地是全球最大扑克牌生产基地，年产能12亿副，是世界扑克牌行业的翘楚。

姚记科技创始人姚文琛

姚记科技的创始人姚文琛，生于1951年,祖籍广东汕头市潮阳区。在改革开放伊始的1982年，姚文琛从国企下海，最初开了一家小型的日用百货店。尽管从开张第一天起，小百货的生意就很红火。但在经营小商品的过程中，姚文琛逐渐发现扑克牌的销路出奇地好，许多人将一副扑克玩到又软又脏甚至折成两半也舍不得扔掉。骨子里那股潮汕人的精明，让姚文琛嗅到了54张牌里隐藏的商机，并开始从事批发扑克的生意，当时的生意做得相当不错。

1991年，姚文琛办起了自己的扑克牌厂。三年后，他带着多年积累的1000万元，创建了上海宇琛扑克实业有限公司。在1998年的广交会上，姚文琛引进当时最先进生产线，姚记扑克一举进入欧美市场并名声大噪。

2011年8月，在姚文琛的带领下，姚记扑克牌成功上市，成为“中国扑克第一股”。当天开盘后， 姚记扑克股价高开高走，整个姚氏家族的身家直逼24亿元，一日之内暴增了八倍多。此后，姚氏家族身家甚至一度达到七十亿元。

值得一提的是，姚记是中国女足第1个冠名赞助商，此外还赞助过上海男排，通过巨额赞助国内体育事业，品牌形象进一步深入人心。

姚记扑克上市之后，姚文琛也在为公司寻找新的方向。2012年，姚记就尝试通过与北京联众合作，开展网络扑克游戏业务，这是姚记迈出的互联网第一步。

2013年，姚记以增资扩股的方式与中杂公司进行合作，涉足实体娱乐领域，紧接着，姚记由成立彩票子公司，正式开展网络彩票业务。

姚文琛并不没有沾沾自喜，他敏锐地意识到，随着智能手机的普及，将挤压对扑克牌的需求。于是他试图实现多元化转型，先后将成蹊科技、大鱼竞技、愉游网络、愉玩科技、芦鸣科技等数十家公司收入囊中，形成了目前三大业务并行的主业格局。

2019年，游戏业务首次超过扑克牌，成为最大的收入和利润来源，同年7月，公司将股票简称由“姚记扑克”更改为“姚记科技”。目前姚记科技的业务分为移动游戏、扑克牌制造和互联网创新营销三大板块。

根据《2023胡润百富榜》显示，72岁的姚文琛身家为73亿元，排在第861位。

来源：金融界、e公司、澎湃新闻、界面新闻等