霸总短剧风吹到了官方蓝V？深圳卫健委：太累了，又要换赛道

近日，深圳卫健委发布的两个霸总短剧冲上热搜，引发众多网友惊呼：蓝V（平台认证大V）挤进了霸总赛道。

据了解，深圳卫健委视频号的幕后团队多是95后年轻人，本身就是短剧用户，也比较了解年轻人的偏好；下一步他们还会对视频体裁、形式做更多尝试和探索。5月13日，上游新闻（报料邮箱baoliaosy@163.com）记者从深圳卫健委方面了解到，目前将暂停霸总剧的制作，原因是"太累了"，今后的重点会放在拍摄心理剧方面。

除深圳卫健委外，近年来，不少官方蓝V账号纷纷进军短视频领域，并拍摄了一系列（反）霸总系列短剧，玩梗能力堪比一线段子手。

蓝V以霸总剧情做正经科普，全是知识点

"霸道总裁"这一词，源于2014年播出的《杉杉来了》电视剧，剧中男主的台词"我要让全世界知道，这个鱼塘被你承包了"很是出圈，当下短剧里的霸总更是遍地开花。

随着霸总戏码审美疲劳，"反向操作"悄然成为潮流。反霸总短剧形成一条崭新赛道。2022年综艺节目《一年一度喜剧大赛第二季》中主打霸总反差的《少爷和我》爆火出圈。最近腾讯视频热播的综艺《轻轻松松喜剧节》中，类似题材的素描喜剧《总裁请就诊》拿下冠军。

早在今年3月，就有不少蓝V账号开始进入反霸总短剧赛道。江西萍乡市安源区人民法院推出《霸总的100种刑法人生》；江西省高级人民法院发布《重生之我在霸总短剧里当特助》，湖南交警的《重生之我在爽文短剧里当交警》已经拍到第五集；成都检察携手金牛区检察，创作《身为检察官的我重生成为霸总短剧的女主》；天津津南消防拍摄《重生之霸总短剧里的生命通道》；平安宁夏发布《重生之我在霸总短剧当交警》和《重生之我在霸总短剧当民警》……

网友们感叹，"霸总短剧的风还是吹到了蓝V"。有人也产生疑惑：为什么会出现这种神奇组合？因为霸总剧情里违法、违规、违背常识的内容实在太多！

天津政法的系列视频，直接就叫《霸总剧情中的违法行为》，目前更新至第五集，内容包括：要想合法拿到霸总妈妈给的一千万，记得签订正式赠与合同并依法纳税；总裁强迫女主结婚属于"以暴力干涉他人婚姻自由"，可处2年以下有期徒刑或拘役；女主跟霸总吵架，要把从前送的礼物从12楼扔下去，这是高空抛物罪；情节严重的处一年以下有期徒刑、拘役或管制，并处或者单处罚金……

类似的套路在官方反霸总剧中随处可见。陕西消防5月10日发布的爆火短剧《当消防员穿越到霸总剧里当保镖》中，霸总堵住消防通道和女生吵架，当保镖的消防员看不下去了，火速把霸总和女生开车拉走；霸总要把给女生买的高定（高级定制）从高处扔下去，当保镖的消防员火速阻止；女生做饭时锅起火，和霸总上演"谁先走"的苦情戏码，当保镖的消防员上去用锅盖把火扑灭……

其中，4月21日深圳卫健委（深小卫）发布视频《霸总剧里当医生，我只是他们play的一环》更是引发网友热议，相关词条登上微博热搜。"苏苏要是死了，我就让你给他陪葬！""盈盈是熊猫血，现在马上给我找一头熊猫来！"……视频通过吐槽霸总的方式，向观众科普了乳腺癌要趁早治疗、白血病不能献血、恶性黑色素瘤要尽早治疗、胃癌要及早筛查等医学知识。难怪网友们说："感觉知识以刁钻的形式进入了脑子。"还有网友直呼"上头""想充会员"。

人民日报官方微博评论道："以霸总剧情，做正经科普；短短4分钟，全是知识点。"

创意来自团队95后，平时就爱看抖音短剧

人民日报认为，从传媒、文旅，到警务、军事，时下不少单位的新媒体账号，一改往日严肃风格，用网友喜闻乐见的方式传递信息。不打官腔、"可盐可甜"，或用鬼畜剪辑，或拍无厘头短剧，形式生动活泼，表达幽默风趣，既提高了传播效率，也收获了网民好评。

为何蓝V的反霸总短剧能够火爆出圈？据红星新闻报道，"深小卫"短剧编导刘嘉林表示，这个本子的创意大部分来自团队的95后，他们特别喜欢看抖音短剧，喜欢刷小红书。制作视频的团队其实就是编剧、执行导演、摄像跟剪辑，"我们其中一个演员是医生，‘口口医生’（深大总医院吕艳思），她在B站很火，平时会做很多科普，本身是皮肤病科医生，会做一些皮肤相关的科普。我们的B站上也有很多短视频，形式也挺活泼，比较符合现在的风潮。"

刘嘉林表示，"4月15日-21日是肿瘤防治宣传周，肿瘤防治宣传本身会比较沉重，大家觉得离自己生活比较远，会有幸存者偏差，觉得跟自己关系不大。受众的认知比较难对齐，所以我们就选了这种形式。"

刘嘉林表示，视频登上热搜，在团队意料之内；下一步他们还会对视频体裁、形式做更多尝试和探索。

2016年7月，深圳市卫健委宣教处负责人王岭从市属医院招来了第一个85后写手，在上级领导的支持下，开始组建自己的内容生产团队。随后，深圳卫健委通过市场化用人方式，陆续挖来更多90后，建立了一支6人内容团队，包括写手、编辑、设计、创意策划等。

从2018年起，"深小卫"完全依靠自有团队独立运营。"网感强""脑洞大""文笔好"是团队成员必备的硬核素质，他们当中大部分有传媒背景，要么做过记者，要么在媒体实习过。

经过8年的发展，深圳卫健委已经成为政务新媒体界的顶流，有公众号、B站、抖音、微博、视频号等平台，其中微信公众号目前的关注人数为1800万+，是全国政务新媒体中的千万级大号，推文篇篇10万+，单篇最高1000万；在B站，深圳卫健委也是名列全国政务机构第一梯队，现有粉丝70万，播放量2.1亿。

深圳卫健委：不拍霸总剧了，最近太累

上游新闻记者注意到，深圳市卫健委4月21日发布首个反霸总短剧后，直到5月11日才发布了第二个反霸总短剧《霸总剧里当怨种护士》，两部4分钟的短片，制作周期超过20天。

据相关短剧业内人士介绍，目前横店影视基地专业的短剧制作团队，大多数规模在20人左右，而且不含演员，80-100集左右的内容拍摄周期只需要5-7天左右。

短剧制作虽然看起来追求低成本与快节奏，但竞争带来了内卷。随着当下微短剧对画面制作的要求提高，平台、观众都更青睐于更加快节奏且内容饱满的作品。业内人士介绍，"短剧其实更像是快消品，消费品是如何击中用户？都是要把握用户心理，所以长剧可能会追求批判性思维或者教育意义，但短剧需要的是情绪。这对演员、编剧、导演都提出了很高的要求。"

业内人士介绍，"2019年，一部三四分钟的短剧制作成本最多就20万，如今微短剧的画面质感、镜头量、场景量、演员颜值演技乃至OST（主题曲）都实现了层级跨越，一集的成本在60-80万。"

而"深小卫"自媒体团队相比2018年并没有增加，今年2月，"深小卫"自媒体团队发布招聘启事时曾自嘲，"无数吃瓜群众以为‘卫总’肯定有一个庞大的团队，殊不知只是一个六七人的小作坊。"

刘嘉林也承认，他们并非专门拍摄"短剧"，只是借用这种年轻人喜闻乐见的形式，行科普宣传；而且"深小卫"比一些普通MCN机构要卷，"因为‘深小卫’本身以活泼、接地气、懂打工人的心为话题点，或者说亮点，所以要一直保持，才能把科普工作做好。因为受众已经对‘深小卫’这个形象有预期，我们就需要不断地‘卷’"。

5月13日，上游新闻记者从深圳市卫健委了解到，他们有点卷不动了，"霸剧最近不拍了，先消停下，太累了，后续将主拍心理剧。"

从"深小卫"提供的抖音后台数据看到，目前最火的短剧其实并不是霸总剧，而是心理剧。5月3日发布的关于《心碎门诊》的视频，相比动辄4分钟的霸总剧，这部不到2分钟的心理剧讲述了一个抑郁症患者的心路历程，"这是糟糕的一天，不是糟糕的一生，我们明天再试一次"更是让无数网友落泪，点赞量超过214万，转发量达到惊人的138万。从视频播放量来看，这部心理剧就达到6000万，超过了两部霸总剧的总和。

深圳卫健委视频号能否引领官方号一波心理剧风潮还未可知，但有网友评论："换了条赛道，深圳卫健委依然强得可怕。"

上游新闻记者 汤皓