“赓续文化精髓 助力品牌爱国”主题论坛在浙江德清举行

5月12日，“赓续文化精髓 助力品牌爱国”主题论坛在浙江省德清县举办。爱国主义教育及文化领域的专家学者，以及政府部门和企业代表等齐聚一堂，展开主旨演讲和圆桌对话，共读爱国主义教育政策内容，共促爱国主义教育高质量发展。

本次论坛由中国文化管理协会特别支持，中国广告联合有限责任公司、中国文化管理协会爱国主义教育专业委员会、《中国名牌》杂志社作为执行单位，浪潮智能终端有限公司、北京首都酒业有限公司为支持单位。

2024年5月12日，“赓续文化精髓 助力品牌爱国”主题论坛在浙江德清举办

高屋建瓴：品牌爱国意义重大而深远

2024年1月1日，《中华人民共和国爱国主义教育法》正式实施，以法治方式推动和保障新时代爱国主义教育。

推进爱国主义教育，文化的力量不可少。中国文化管理协会副主席常丕军表示，中华民族有着五千年的悠久历史和灿烂文化，这是我们宝贵的财富，也是我们前进的动力源泉。在全球化日益深入的今天，我们更应该珍视和传承我们的文化精髓，将其融入到品牌建设中，打造具有中国特色、中国风格、中国气派的爱国品牌。

常丕军指出，品牌爱国，不仅仅是一个商业概念，更是一种责任和担当，“它要求我们的企业家们，在追求经济效益的同时，不忘社会责任，积极践行社会主义核心价值观，传递正能量，传递爱国情怀。只有这样，我们的品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信赖和支持”。

中国广告联合有限责任公司总裁、《中国名牌》杂志社社长苏会志则阐述了媒体在品牌爱国方面应起到的重要作用：“媒体在爱国主义教育中的作用不仅限于内容传播，还包括对爱国主义教育的深化和创新。我们将通过多样化的表现形式，如专题报道、纪录片、互动活动等，使爱国主义教育更加生动、贴近人民群众生活，从而提高其效果和影响力。”

苏会志表示，《中国名牌》杂志社与中国文化管理协会爱国主义教育专业委员会联合发起爱国主义教育系列活动，旨在深入挖掘各行各业在爱国主义教育方面的典型经验和创新做法，全方位、多角度宣传爱国主义教育的精神和实质。

行业论道：品牌和爱国犹如车之两轮

在业内人士看来，“爱国”是形而上、意识形态领域的概念，属于上层建筑；而“品牌”则是社会经济活动领域的概念，属于经济基础。因此，品牌的爱国行为一旦进入到实践当中，将对整个社会发挥重要作用。

中国乡村发展协会副会长文若鹏认为，国防教育、红色教育本身就是极好的品牌资源。他表示，全社会关注国防文化、国防教育、红色教育适逢其时。《中华人民共和国爱国主义教育法》提出，要利用红色资源来进行爱国主义教育。所以红色教育、国防教育品牌未来的发展前景广阔，社会各界应积极助力国防教育品牌的发展壮大。

中国人民大学应用经济学院副教授刘硕扬则辩证地阐述了爱国主义和品牌之间的关系。她认为，爱国主义和品牌成长，犹如车之两轮，鸟之双翼，缺一不可。爱国主义是成就品牌的基石和支撑，品牌也可以在爱国主义教育中，在激发人民群众爱国情怀的伟大实践中大有作为，并获得丰厚的回报。因此，发挥品牌在爱国主义教育中的作用，就要坚持发挥优势、融入日常、主题鲜明和文化涵育的基本原则。

对此，长征文化学者、精英集团教育研究院副院长葛江洋深有感触。在他看来，如今，我国社会在意识形态领域的斗争依然激烈、艰巨，这是一场没有硝烟的战争。“现在历史虚无主义和文化虚无主义甚嚣尘上，打着揭秘、考证、重评等旗号，改换面目、变换手法，借此搅乱我们的思维，动摇我们的理想信念。”葛江洋认为，在这种情况下我们必须学习和发扬长征精神，礼敬长征、传承长征，用长征精神打造长征品牌，用长征品牌弘扬长征精神。对长征的最好继承就是创造新的长征。

作为职业教育领域从业者，中国东方教育集团常务副总裁沙旭则阐述了教育品牌应该如何在弘扬爱国主义精神方面出一份力。“东方教育扎实推进、认真落实‘立德树人’根本任务，创建了新华‘3568厚德精技’德育品牌，即三全育人、五育并举、六化教育、八大课程。每一位学生从入学到毕业，都要接受系统的德育教育，深刻回答‘为谁培养人、培养什么人、怎样培养人’的问题。同时，东方教育根据职业学校特点，把传承红色基因与培育大国工匠相融合，围绕‘党建铸魂、匠心育人’抓党建，以‘党建铸魂’引领师生员工的凝聚力、向心力，以‘匠心育人’践行立德树人根本任务。”沙旭表示，中国东方教育作为著名的职业教育品牌，不但要在人才培养、促进就业方面持续发力，更有义务在立德树人、传承红色文化方面进一步积极探索，打造民办职业教育的标杆。

亮点纷呈：品牌爱国体现责任与担当

开展新时代爱国主义教育，要以系统观念把握爱国主义教育的总体要求、方式方法，秉持赓续红色血脉、坚持守正创新、传播爱国品牌的初心。

2024年5月12日，爱国主义教育系列活动启动仪式在“赓续文化精髓 助力品牌爱国”主题论坛上举行

本次论坛现场举行了爱国主义教育系列活动启动仪式。《中国名牌》杂志社与中国文化管理协会爱国主义教育委员会联合发起爱国主义教育系列活动，将开展新时代长征巡礼主题巡展、新时代长征故事研讨会、优秀爱国主义短视频作品征集展播、新时代长征跑、研学打卡等活动。

2024年5月12日，在“赓续文化精髓 助力品牌爱国”主题论坛上，江西于都、山西武乡等地成为首批“新时代长征行”活动基地

系列活动中的“新时代长征行”首批活动举办地也在论坛现场揭晓。中国广告联合有限责任公司副总裁、《中国名牌》杂志社编委会副主任荣彦，中国文化管理协会爱国主义教育专业委员会常务副会长牛淏屹为河北省无极县、江西省于都县、湖南省武冈市、山西省武乡县代表进行了授旗。

2024年5月12日，在“赓续文化精髓 助力品牌爱国”主题论坛上，中国文化管理协会副主席常丕军（左一），中国广告联合有限责任公司副总裁、《中国名牌》杂志社编委会副主任荣彦（右一）分别向中国乡村发展协会副会长文若鹏（左三），军事博物馆原副馆长黄亦兵（右三）等颁发爱国主义教育系列活动项目顾问聘书

2024年5月12日，在“赓续文化精髓 助力品牌爱国”主题论坛上，中国文化管理协会副主席常丕军（左一），中国广告联合有限责任公司副总裁、《中国名牌》杂志社编委会副主任荣彦（右一）分别向首都经济贸易大学中国品牌研究中心副主任关冠军（右三），中国人民大学应用经济学院副教授刘硕扬（右二）等颁发爱国主义教育系列活动项目顾问聘书

此外，中国乡村发展协会副会长文若鹏，军事博物馆原副馆长黄亦兵，精英集团教育研究院副院长葛江洋，全国国防教育竞技大赛竞委会主任张伟，首都经济贸易大学中国品牌研究中心副主任关冠军，中国人民大学应用经济学院副教授刘硕扬，中国新农经济智库创始人、新农数智研究院主任樊一麟，浙江大学校友企业家同学会湖州分会名誉会长钱小康，八一兵站创始人倪志江获颁爱国主义教育系列活动项目顾问聘书。

2024年5月12日，在“赓续文化精髓 助力品牌爱国”主题论坛上，新华社“中国名牌”专项服务总顾问赵智（左一）、中国文化管理协会爱国主义教育专业委员会执行会长兼秘书长林红钢（右一）分别向浪潮智能终端有限公司生态合作部总经理于晓妍（右三）、北京首都酒业有限公司品牌总监谢世峰（右二）、福建白大师茶业有限公司总经理俞丹葳（左二）、中国东方教育集团常务副总裁沙旭（左三）颁发爱国主义教育系列活动“合作品牌”荣誉证书

2024年5月12日，在“赓续文化精髓 助力品牌爱国”主题论坛上，新华社“中国名牌”专项服务总顾问赵智（左一）、中国文化管理协会爱国主义教育专业委员会执行会长兼秘书长林红钢（右一）分别向吨吨健康科技集团有限公司联合创始人曹光洋（左三）、江西仙客来生物科技有限公司董事长潘新华（右三）、江西井冈山非常文旅有限公司董事长孟子君（右二）、浙江德清泽惠生态农业开发有限公司总经理钟惠根（左二）颁发爱国主义教育系列活动“合作品牌”荣誉证书

浪潮智能终端有限公司、北京首都酒业有限公司、福建白大师茶业有限公司、中国东方教育集团、吨吨健康科技集团有限公司、江西仙客来生物科技有限公司、江西井冈山非常文旅有限公司、浙江德清泽惠生态农业开发有限公司成为爱国主义教育系列活动“合作品牌”。

2024年5月12日，中国广告联合有限责任公司总裁、《中国名牌》杂志社社长苏会志（左）向北京首都酒业有限公司品牌总监谢世峰（右）颁发新华社“中国名牌”专项服务合作伙伴证书

北京首都酒业有限公司、浪潮智能终端有限公司获颁新华社“中国名牌”专项服务合作伙伴证书。对此，北京首都酒业有限公司品牌总监谢世峰表示，“中国名牌”四个字是中国卓越品质的代表，是中国文化自信的象征，是中国品牌综合影响力的体现。这对中华酒品牌来说既是荣耀，又是激励。

2024年5月12日，中国广告联合有限责任公司总裁、《中国名牌》杂志社社长苏会志（左）向浪潮集团副总裁，浪潮智能终端有限公司党委书记、董事长孙业志（右）颁发新华社“中国名牌”专项服务合作伙伴证书

浪潮集团副总裁，浪潮智能终端有限公司党委书记、董事长孙业志则表示，非常期待未来浪潮智能终端和新华社“中国名牌”精诚携手，赋能各行业数字化、智能化转型升级，共同促进新质生产力蓬勃发展。

2024年5月12日，以“厚植爱国情怀 新时代中国企业的责任与担当”为主题的圆桌对话在“赓续文化精髓 助力品牌爱国”主题论坛上举行

在“厚植爱国情怀 新时代中国企业的责任与担当”圆桌对话环节中，来自各行各业的品牌人就品牌应该如何体现爱国情怀进行观点碰撞。

牛淏屹、关冠军认为，《中华人民共和国爱国主义教育法》为企业将品牌与家国情怀融合在一起提供了良好机遇。中商恒生资产管理集团董事长孟子君则表示，一家企业对于爱国主义情怀的理解，是和这家企业的创办人分不开的。

沈阳市辽牙君旅研学训练基地董事长赵树林希望能与全社会共同携手打造国防教育研学品牌。中国新农经济智库创始人、新农数智研究院主任樊一麟建议爱国主义教育一定要上下联动、虚实结合。北京首都酒业有限公司品牌总监谢世峰则介绍道，爱国主义实际上已融入企业自身品牌血脉，“中华酒”品牌实际上就是充满爱国主义元素的新品牌。

论坛现场还举行了第六届全国国防教育竞技大赛启动仪式。（《中国名牌》记者陈璠 李顗）