实探广州国际潮宠展：洗护品类“一起卷”，爱宠与人“同精致”

■按：

广州国际潮宠展聚焦宠物新潮流，清洁护理市场展现强大潜力。

5月10至12日，广州国际潮宠展在广州·中国进出口商品交易会展馆举办。本次展览以“链接宠业新生态，引领产业新潮流”为核心理念，聚焦“新潮”主题，成功吸引了大量年轻消费者的目光。现场观众以年轻面孔居多，除了参展商、渠道商、宠物KOL、普通观众外，许多“铲屎官”也携带自家宠物前来参观，他们牵着狗、抱着猫，甚至用婴儿车推着各式各样的萌宠，穿梭在各展位之间，不时停下来让萌宠接受路人的赞美和抚摸。除了各种活体宠物如猫、狗、鱼、鸟、兔子、仓鼠、蜥蜴等竞相展示魅力外，宠物食品、宠物用品、宠物医疗等商家也在各自的展位上竭力推广。

展会入口（ 《消费者报道》摄 ）

与此同时，宠物清洁赛道也在暗自发力。

《2022中国养宠家庭清洁白皮书》研究报告显示，随着近几年宠主养宠意识的提升，从宠物的沐浴清洁、五官清洁、如厕清洁再到环境清洁，以满足宠主多样化宠物清洁需求的清洁类产品和清洁场景也开始逐渐精细化。

在宠物行业越来越火热的趋势下，不少个护领域的国内外大公司如联合利华、华熙生物、朝云集团等相继入局。本次“”潮宠展”虽然缺少了一些大品牌的身影，但小品牌们也为展会注入了活力。

01.

◤宠物拟人化概念继续加深◢

养宠的本质是人类情感的投射，宠物们早已成为养宠人的家人、朋友、宝宝，不再是仅供玩赏的动物。围绕宠物衣食住行的消费行为日渐“拟人化”，宠物的清洁护理消费也不例外。中国目前的宠物清洁护理产品既包括香波沐浴露、耳部清洁、口部清洁等宠物清洁类产品，也包括除臭、除菌、香水等除味类产品，还有猫砂等等。不少宠物清洁护理用品与人类用品非常类似。

在展会上，一家起步于广州的宠物洗护品牌SALA表示，此前曾给知名个护品牌做代工，生产沐浴液洗发露等产品，五年前成立了SALA品牌，转做宠物清洁护理。展位负责人打趣道：“以前我们给人做洗发沐浴产品，现在给宠物做，哈哈很类似”。在产品方面，维生素宠物固毛香波是目前最受欢迎的，强硬发根、修复受损毛发等宣传功效的语言，与个人用的洗发需求极其相似。此外，还有提亮毛发的宠物沐浴露、告别脚垫干裂脱皮的润肤膏、植物萃取口腔喷雾等等，精细程度几乎与人无异。

展会现场（ 《消费者报道》摄 ）

在另一家洗护品牌SA+的展位上，《消费者报道》发现品牌打出了“重新定义宠物洗护”的标语。据展位负责人介绍，他们独创推出了“死海泥”系列洗护产品，添加了来自死海地区的天然珍稀死海泥矿物成分。死海泥成分在人类护肤品中比较常见，但在宠物洗护上是非常少见的。记者留意到，他们还给产品调配了不同香型，甚至拥有不同的前调、中调和后调。这些或许都是宠物消费拟人化的一种体现。

02.

◤宠物洗护产品持续精细化◢

2020年，华熙生物推出的HYAPAWS海宝诗宠物洗护系列用品，含有玻尿酸专利成分。2021年，联合利华上线宠物护理品牌DOLI PLANET哆力星球，根据不同毛发、不同皮肤的需求设计配方……宠物清洁护理产品细分化趋势愈演愈烈。

展会上，一家总部在广州的宠物清洁品牌“富士樱”则展出了针对宠物的Ag+精致护理系列。展位负责人黄先生告诉《消费者报道》，这系列产品含有银离子配方，能物理分解臭味，抗菌和除臭效果会比较出色。黄先生还表示，目前宠物食品等赛道竞争激烈，已经非常“卷”了，而清洁护理赛道目前还没有那么饱和，“主要看品类，例如宠物除臭喷雾已是‘红海’，但洁耳凝胶等品类依然是一片‘蓝海’”。黄先生拿出一款宠物洁耳凝胶告诉记者，“这款是目前的主推产品，一支100毫升，售价100元左右，买家群体主要是中高端个人用户”。记者留意到，除主推的洁耳凝胶外，该品牌还推出了耳朵清洗液、眼部清洗液、洁齿凝胶、洁齿水等细分化产品，洁齿水还细分为猫咪专用和宠物通用。

展会现场（ 《消费者报道》摄 ）

在展会现场，《消费者报道》暂无发现较知名的猫砂品牌参展，但根据一些猫砂展位的产品来看，猫砂分类不少，已细分出矿物系列、松木系列、豆腐系列、水晶系列、除臭香珠等众多产品，即使是同款产品也有不同颜色，力求满足不同人群和“猫主子”的细分需求。

鲸参谋电商大数据显示，2022年全年度京东平台上猫砂相关产品的总销售量共计1992万件，同比增长53.4%；猫砂总体的销售额共计超14亿元，同比去年增长62.4%。在基础清洁赛道下，猫砂仍是驱动主体增长的细分类目。

03.

◤宠物清洁护理市场待扩容◢

相较于已经成熟的国际宠物清洁护理市场，中国宠物清洁护理市场在近几年间才迎来发展，但仍处于初级阶段。

一是目前中国关于宠物清洁护理产品的标准体系目前尚不完备。宠物清洁护理产品相关的行业标准仅有2013年发布实施的《QB/T 4524-2013宠物用清洁护理剂》，也有企业直接采用《GB/T 29679-2013洗发液、洗发膏》、《QB/T 1994-2013沐浴剂》标准，或自行制定企标。据悉，推荐性国家标准GB/T 43839-2024《伴侣动物（宠物）用品安全技术要求》将于今年10月1日正式实施。

二是宠物清洁护理市场份额仍然较小，且缺乏头部品牌，消费者的消费意愿和粘性并不算高。《2020宠物行业白皮书》显示，在宠物消费结构中，宠物食品依然是大头，而宠物主在宠物用品的消费支出只占13.6%。日化最前线数据也显示，45.8%的宠物主对香波浴液没有特别的倾向。由此看来，宠物清洁护理行业还有很大的发展空间。

作者：肖道

微信编辑：周辉

责任编辑：刘娟、尚雍贺

制图：Judy Chen、Julia

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