今麦郎花200w设计的新logo，值吗？

“200万！”

今年正好是今麦郎创立的第30个年头，他们也趁机推出了新的品牌logo，一改以前的传统书法体，换成了更简洁的无衬线字体。

这个新的logo设计，花了今麦郎200万。

今麦郎品牌logo，左：旧；右：新

从字体的变化以及logo中现代元素的增加，可以很明显看出今麦郎是为了拓展海外市场——这正是很多品牌升级更换logo的主要原因。

下面就让数艺君就和大家一起看看今麦郎新的品牌logo，到底值不值200万吧。

著名的设计公司MetaDesign负责今麦郎此次logo升级项目，主设计师是Mauro Marescialli。

他们做过国内外很多品牌的定位、组织架构、视觉设计，例如吉利银河、理想汽车、魅族等我们耳熟能详的品牌。

MetaDesign X 理想L9

MetaDesign X 魅族

作为一个全球设计公司，可以说MetaDesign有着非常丰富的中国本土品牌设计经验。

更重要的是，设计师Mauro Marescialli也算半个中国人——他年轻时专门学过汉语，之后工作生活也常驻中国，并在北京结婚生子了，他在各方面都深受中国文化的影响。

接到今麦郎的品牌升级项目之后，他也是和今麦郎董事长聊了很多，从历史发展到未来规划，全方面地认识了这个中国食品品牌。

从1994年创立以方便面起家，到现在拥有面食、米饭、包装饮用水、茶饮料、果汁饮料及功能饮料等多类产品线，今麦郎的目标是走向更广阔的国际市场。

今麦郎方便面

今麦郎熟水凉白开

所以新的品牌logo必须要和旧的看起来完全不一样，整体都需要进行重新设计，以符合品牌的发展愿景——更现代化、更国际化。

首先是整体结构发生了变化，增加了一个外框设计，让logo看起来更稳重。

在颜色上则是和以前完全反过来了——以前是白底红字，现在是红底白字。

红色更为鲜亮，是中国红，也是幸福和快乐的代表；白色则使用了带色相的白，相对柔和，给人一种轻盈温暖的感受，同时也提升了整体的品质感。

为了反映今麦郎的国际视野，在汉字的基础上增加了“JML”的字母。这里采用了极具东方审美的对称设计，美的同时给人稳固的感觉，再加上“M”中间弯曲的柔和处理，象征微笑，传递着快乐。

这种小设计在“郎”字的笔画中也有体现，波纹动态笔画对应“风吹麦浪”——即今麦郎的名字寓意——的同时，也寓意品牌像水波一样，绵延不息，充满生机。

这些设计不仅让新logo更为灵动，也传达了今麦郎给用户带来快乐愉悦的品牌理念，和品牌未来发展的愿景。

今麦郎对于未来的发展愿景是稳步前行给用户提供越来越好的产品，这份“稳健”不仅通过外框与字母的严谨对称设计得以彰显，还深刻体现在字母与汉字巧妙结合的结构之中——常见的三角形象构图。

数艺君第一眼看到今麦郎新logo时，就有一种非常熟悉的感觉，在查阅其设计过程资料的时候，才突然意识到和我们的古建筑特别像啊！

故宫建筑，图源：故宫博物院

果然和那些先射箭后画靶的设计不同，今麦郎设计师在坚持东方审美这块确实有点东西。

可以看到，新logo给人的感觉完全不一样了。

今麦郎旧logo

作为一个老牌国货，今麦郎这几年从产品到包装设计都非常亮眼。

比如和潘虎、陈绍华等知名设计师合作的凉白开、今矿、各类方便面产品的包装设计，不仅备受消费者欢迎，还获得过多项设计大奖。

今麦郎 X 潘虎

潘虎老师操刀的今矿的包装设计获得了包括Dieline全球设计大奖、MUSE国际设计大奖金奖、2024年德国iF设计大奖在内的多项国际大奖。

独特的瓶身设计灵感来源是完美的流层现象，当流水沿同一个方向，慢速且规律地流动，就会看起来像停滞了一般。

今麦郎 X 潘虎

今麦郎开创的熟水赛道产品凉白开新包装设计更是惊艳无比，潘虎老师收费300万~

看似简单的白改黑、方改圆，最终呈现的效果却相当喜人，从视觉效果到握触感受都获得了巨大提升。

“寻味中华”系列则把陈绍华老师1991年创作的《起步》搬上了包装的舞台，再加上不同的方言，生动体现了中国大地上不同的饮食文化差异。

跋山涉水只为寻到一味美食，这何尝不是中国文化的一部分？好看好玩又能引起人们停下思考一秒，这种设计确实有意思。

品牌的视觉设计在很大程度上影响了消费者的购买欲望，有时候没改好不被消费者和市场认可，可能品牌就直接没了……

当然今麦郎的新logo从各方面看来都是相对成功的，也抛弃了最初对日韩方便面品牌logo的模仿，在保留东方审美的同时，也更简约更现代了。

至于值不值200万……大家觉得呢？

*文中部分图片来自互联网，仅做介绍不用以任何商业活动，如有侵犯您的权益，请联系我们处理。

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作者：徐适

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