北京
苹果（Apple）在北京时间5月7日22点整，正式发布了新款iPad系列，其中包括iPad Pro和iPad Air。在发布会上，苹果CEO蒂姆•库克表示：“这是iPad自推出以来最重要的一天。”
尽管iPad更新被寄予厚望，然而苹果家族中唯一能反击的iPhone却面临着市场份额的下滑。根据市场调研机构的数据显示，苹果在2024年Q1季度的中国智能手机市场份额仅为13.7%，首次跌出前五名，加入“others”（其他）行列。
此前，苹果以20.1%的市场份额在2023年销量最高品牌，然而一年后的今天，iPhone市场份额的跌落引起了业界的广泛关注。财报数据显示，苹果公司在2024财年第二季度实现营收同比下滑4.3%，其中iPhone业务收入更是下滑10.5%。iPhone出货均价同比下滑1.3%。
值得一提的是，除了iPhone之外，连续18个月未更新的iPad家族业务收入同比下滑16.7%，全年卖出899.5万台iPad，同比下降10%。
苹果公司的硬件业务整体也出现严重下滑，除Mac业务同比增长3.9%外，iPhone、iPad、可穿戴等其他硬件业务均出现不同程度的下滑。
观察人士认为，在智能手机市场，苹果面临着诸多挑战。一方面，中国手机厂商的崛起，包括OPPO/一加、荣耀、华为、vivo和小米的市场份额不断增长，另一方面，手机产品同质化严重，用户的平均换机周期大幅延长。
对于这次跌出前五的情况，苹果公司目前尚未发布官方评论。然而，观察人士指出，苹果或许可以利用即将到来的电商大促618和9月新品发布会，通过打折促销和新品发布来提高iPhone业务的整体出货量。此外，苹果还在积极投入AI领域，希望能通过AI技术来提高出货量。
尽管面临着诸多挑战，苹果公司的下一步举措备受外界关注，特别是新iPhone的发布计划是否能带动市场销量的提升仍然值得期待。
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