油敏肌赛道打开增长“新缺口”，黛优佳以“分层护肤”精准发力

相关统计数据显示，中国女性敏感肌人群占比超过36.1%，这意味着在我国平均每3个女性中就有一个敏感肌。中国敏感肌肤人群基数庞大，敏感肌肤发生率之高，让越来越多的品牌关注到敏感肌人群的需求痛点，敏感肌护肤市场也持续扩容，且增速远超市场平均水平。2021年，敏感肌护肤在淘系平台的增长率达到43.6%。

细分敏感肌肤类型，主要可分为“干敏性肌肤”和“油敏性肌肤”，两种肌肤对产品的功效诉求和护理方式有很大的差异。以“油敏性肌肤”为例，其结合了油性皮肤和敏感性皮肤的双重特点，既面临过度的油脂分泌问题，同时又极易受到外界环境和护肤产品成分的刺激。

这种特殊的问题皮肤在选择护肤品时有更多挑战，需要同时兼顾控油和减少敏感反应。如何满足这一消费群体，并挖掘油敏皮肤的市场空间，成为钻研敏感肌的护肤品牌在该赛道的突破口。

5月9日，黛优佳在青岛召开“专研油敏、御肤启序、聚势逐光、高能领航”的线下分享会。在中国化妆品行业领域有深厚造诣的专家、学者和消费意见领袖齐聚，共话目前油敏肌护肤的市场行情、消费痛点等，并就油敏肌的发展和未来，进行了科学性的探讨。

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精准护肤，从万份问卷中找到油敏皮护理答案

今年3月份，黛优佳联合库润和基础颜究，针对油敏肌做了万人问卷调研，基于以上调研数据，黛优佳携手多位专家和专业机构创作的《黛优佳油敏皮护理指南》（以下简称《护理指南》）。

调研显示，油性皮肤整体（油皮和混油）占比为41.84%；敏感肌占比达78.19%，以轻度敏感人群为主，占比55.81%，耐受型仅有21.81%。研究进一步发现，油性敏感肤质（混油/油兼敏感）的占比仅次于干性敏感肤质，占比达到31.69%。

从年龄层上面，油性敏感肤质受访者的年龄段主要集中在21至35岁。也就是说，油性敏感肤质的占比不仅越来越大，且呈现越来越年轻化的趋势。这类消费群体，正是当前美妆产品的消费主力群，这也从侧面证明了黛优佳发力油敏肌赛道，大有可为。

黛优佳品牌创始人兼CEO尚丽丽表示，品牌创立伊始，就是站在用户需求的角度，来推动产品的更新。黛优佳有使命帮助消费者清晰认知肌肤类型，科学选择最适合的护肤方法和护肤产品。透过《护理指南》，消费者能更好地了解自己的皮肤状况，选择适合自己的护肤产品和方法。

●黛优佳品牌创始人兼CEO尚丽丽

《护理指南》除了系统性地阐述油性肌肤的治疗通路和靶点等问题，还将油敏皮的形成原因，以及市场情况、护理需求等方方面面做了详细的解读，帮助油敏肌用户提供了真实且有效的高能解决方案。

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嘉宾坐而论道，共话油敏肌未来

在现场分享会的圆桌讨论环节，库润数据高级研究经理王方、基础颜究创始人三亩大叔、武汉大学人民医院皮肤科主任医师梁虹、重庆医科大学附属第一医院皮肤科主任医师陈瑾、前欧莱雅大区经理、小红书千万级买手、拥有22年专业美妆护肤经验的MISS奢香、清华大学生命学院生物医学博士后李钧翔，纷纷以专业的角度，表达了对油敏肌市场的看法。

三亩大叔表示，对于油敏皮消费者来说，最重要的是舒缓和控油，并不需要经常去清洗，那会破坏皮肤的水油平衡。黛优佳的配方逻辑是先稳定皮肤，抑制皮肤油脂分泌，确保舒缓之后控油，再辅以美白和抗衰功能，是符合科学护肤理论的。

作为皮肤科医师，梁虹和陈瑾分别从临床医学谈到油敏肌问题。梁虹表示，油敏皮经常会伴随着其他的问题出现，比如痤疮、玫瑰痤疮等。油敏皮肤不适合猛药，猛药大部分是含有高浓度、高刺激性的产品，油敏皮需要保持温和的护理方式。黛优佳通过持续的研究，从生理机制上去深度挖掘产品，这将为解决油敏皮问题提供切实可行的产品方案。

陈瑾从油敏肌的形成原因分析，她认为饮食习惯、生活方式、工作压力、遗传等原因都会导致油敏肌。从市场上的一些产品看，有些品牌能控油却又导致敏感，有些品牌能解决敏感问题却控油效果不好，黛优佳产品平衡了两种功能，做到了真正的控油和舒缓皮肤。

MISS奢香则分享了针对油敏肌的护肤方法：“精准和精简”，精简是不宜过多的清洁，有时候不用护肤品比用更重要；其次则是精准地选择温和的产品。“目前在油敏肌市场，好品牌是稀缺的，期待黛优佳发力为市场带来新的惊喜。”

清华大学生命科学学院博士、博士后李钧翔认为，针对油敏皮肤更细分的研究，可以在未来找到关键通路和靶点，为消费者解决皮肤问题。黛优佳开发产品遵循分子生物学的原理，依据该原理，黛优佳打造出了适合油性皮肤的产品。

在美妆行业赛道越来越细分的当下，王方认为这种趋势将会让美妆行业变得更好，因为品牌在单一赛道上发力，就某一个消费痛点打造产品，做好市场需求，会使得分工更为明确，行业就不那么卷。黛优佳选择的油敏肌赛道，就是最大限度地发挥自己的优势，赢得市场也就是迟早的事。

长期以来，黛优佳凭借产品积淀与自主科研实力，以理性配方突出自身产品的专业属性，并借助“功效、成分、精准”三个关键词抓住用户心智，为大众开启护肤新模式。会上嘉宾对黛优佳发力油敏肌这一赛道普遍看好，凸显出品牌的硬实力。

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产品研发的底层逻辑，遵循C-A-B设计原则

作为特殊的油敏皮消费者，既要追求功效，又要兼顾油敏皮的特殊性，选择温和性的产品。如何才能让一款产品，既能给到消费者想要的护肤功效，同时又能兼顾油敏皮肤特别强调的温和性呢？

黛优佳从原料（活性成分）、配方（系统）、生产（工艺）全链路思考出产品的开发逻辑，即实现功效与温和平衡的C-A-B产品设计原则。C-A-B分别指的是Concentration浓度、Availability活性、Balance均衡。

据尚丽丽透露，黛优佳在产品研发的过程中，始终思考三个问题。一是活性成分添加量上限在哪里？二是行业极少提及到的成分活性，添加到配方是否还能有效保持？三是以及精准护肤的理念背景下，如何更好的提高透皮吸收效率和兼顾皮肤的耐受性？

上述思考均能从C-A-B的产品开发逻辑中找到答案，C-A-B以“功效是否真实、产品是否有效”为核心，通过科学合理地设计产品系统，确保产品到达消费者手中时依然真实有效。

在油敏皮消费者增多的同时，关于油敏皮肤该如何正确的护理，消费市场却出现了常见的误区。尚丽丽对油性肌肤敏感问题的调研数据显示，有61.4%的受访者在自己的肌肤敏感度认知上出现偏差，无法正确根据自身的肤质选择产品。

对于油敏皮肤来说，温和的产品更为合适，温和性比强效性更为重要，强效产品可能会破坏皮肤屏障，导致敏感反应加剧。并且护肤品的浓度并不是衡量其效果的唯一标准，相反高浓度的产品可能会对皮肤造成刺激和伤害。

可以看到，“功效”与“温和”始终是贯穿油敏皮产品的关键。目前市面上，有一些产品将大热的成分的堆叠，“一锅炖”地应用在产品中，这种单一维度的认知陷阱，很容易让不明真相的用户上当受骗，背离了产品的真实有效性。

尚丽丽强调，一款产品能否产生很好的效果，绝对不是所有的原料成分都选择最峰值的数据。一定是各种成分的添加比例恰到好处。黛优产品中的高活性成分，就是选择正确的活性成分及结构，并以有效用量进行添加，从而实现最大的功效。

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分层护理缺一不可，多元化产品线落地

皮肤分为不同的层次，因个体的不同，出现不同程度的油敏问题也有区别。因此油敏皮的护理，不能只是简单将各种护肤品作用在皮肤上。

皮肤从外到内可分为表皮、真皮、脂肪、筋膜、肌肉层，皮肤出现油敏问题涉及到多层面，油敏皮的护理自然也需要“对症下药”。黛优佳开出的“药方”是分层护理。

黛优佳认为，分层护理是根据消费者不同的实际问题，以科学的护肤观念来为消费者解决问题，科学分层护理总体可分为“先控油—后修护祛痘印—提亮去暗沉—最后抗衰”等四步。

根据油敏肌分层护理思路，黛优佳开发了四条产品线，来满足消费者的护理需求。首先精准针对油敏肌的基础清洁线，以产品氨肌新杞洁面乳、清肌水语卸妆油为代表，能有效去除化妆和防晒，同时避免过度刺激皮肤。

清洁后立即使用适合油敏皮的保湿产品，比如黛优佳舒缓修护线里的专研臻护密集系列产品，可以帮助恢复和保护皮肤屏障，减少干燥和敏感的发生。

针对有抗老需求的油敏肌消费者，黛优佳开发了抗初老产品——补骨脂酚塑颜焕活精华，该产品专为油性问题肌肤定制，实现控油抗老两手抓。提亮美白需求的产品有光感平衡控油精华，能够达到四维透白，以及多效焕亮的效果。

此外，为满足油敏肌更高年龄层的抗衰需求，黛优佳开发了专业抗衰线产品胶原系列。该系列产品使用四重胶原蛋白复合成分，多链路促生胶原蛋白的补充，立体支撑年轻紧致，达到抗衰功效。

分层护理不仅让消费者提高护肤效率，最主要的是能够精准解决肌肤问题，不同层次使用不同的护肤品，更能针对性地作用于特定的肌肤问题，使护肤效果更加显著。这种护肤方式不仅可以让肌肤得到充分的营养，还能够避免因为产品堆积而导致的肌肤问题。

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黛优佳油敏肌科普平台成立，开启品牌新纪元

品牌的崛起，不仅是抓住市场的趋势，更重要的是产品力，能解决消费者的需求，是以在品牌的成长上，背后一定有科研力量在默默支持。

当日的活动现场，黛优佳携手中国化妆品产学研协同创新平台宣布“化妆品科普平台——油敏肌研究中心”正式成立。

中国化妆品产学研协同创新平台秘书长程伟表示，科技是第一生产力，任何高效的产品背后，都是在凸显科技力量的比拼。黛优佳油敏皮科普平台的成立，更加深刻地反映了黛优佳在科研方面的实力。

●中国化妆品产学研协同创新平台秘书长程伟

近年来，通过一系列的战略合作，黛优佳内部研发与外部合作并重，开展了具有多重功效的高端护肤原料及配方研究。

可以预见的是，黛优佳油敏皮科普平台将会吸纳更多的专家加入，并集中所有力量专研，为进一步探索油敏肌领域的新动向提供价值。

正如尚丽丽所说，作为油敏肌领域的先行者，黛优佳有清晰的使命，有责任引导消费者去树立正确的护肤观。从科学精准出发，以高效护肤为果，在消费者角度，以正确的护肤理念和自身硬核的科研力量，不断满足人们日益增长的精细化护肤诉求。

当前的美妆市场，跟风现象普遍，“外行看热闹，内行看门道”，黛优佳相信向内探索才能发现更多可能。比起短暂试探，黛优佳注重的是长期主义的坚持，持续探索油敏肌肤的内在，在油敏皮护肤赛道走得更稳、更远。