进阶和回归，优酷剧集的左右手

如果说《微暗之火》是中国版的《黑暗荣耀》，那新近上线的《新生》便是不折不扣的罗生门——行骗者内心未必没有善念，受害者也未必全然无辜，一人千面、骗术升级、诈骗与反诈、全员恶人，不仅是人性的试炼，更是一场猫鼠游戏，高端局狼人杀那味儿迎面扑来。

这也难怪首播当日便一举登顶站内热度值榜首，站外势头也不容小觑，目前，已成功跻身豆瓣和微信读书热搜前列，登顶猫眼网络热度榜和云合数据全网热度榜榜首。可以预见，《新生》会进一步烧旺《微暗之火》点起的这把“火”，并让它变得更绚烂。

《微暗之火》和《新生》的出圈并非偶然，它像是一个切面，折射出优酷对好内容的坚守初心，以及在剧集市场的全面开花。

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进阶的「好内容」

自2020年推出悬疑剧场后，优酷一直盛产高口碑悬疑剧，最近更是全方位升级为白夜剧场，“长夜必尽，真相大白”，拨开谜团洞见真相的同时也窥探与反思人性，这从《微暗之火》和《新生》的炸裂开局就可见一斑，悬疑爱好者确实入股不亏。

除了这两部热播剧，白夜剧场还推出了《边水往事》《雪迷宫》《旷野之境》《破茧2》《沙尘暴》等多部“社会派精品悬疑剧”，深度探讨家庭暴力、女性困境、地区势力、诈骗陷阱等社会议题，开辟出国产悬疑剧市场的新赛道。

事实上自2024开年以来，1月开年青春剧王《要久久爱》、2月古装巨制《大唐狄公案》到3月黑马出圈《花间令》和4月古装“小知否”《惜花芷》……优酷大剧就开始上演多赛道全面开挂，“内卷”升级的好戏，用多元题材的优质内容对观众群体逐个击破，最大限度地提高用户粘性，实现用户留存。

《花间令》砸出了开春第一爆，空降开播、三天破万，成为今年优酷破万速度最快的剧集，堪称Q1最大“黑马”。随后上线的《惜花芷》也在后春季档中杀出重围，凭借各种反套路，爱情事业两手抓，收获了高播放量和观众良好口碑。

值得一提的是，《惜花芷》并没有只停留在“男女主感情线”这一层，而是展现了百花盛开的女性群像，故事里的女性个个都鲜活而生动，群芳艳丽，这既是当下女性意识崛起的体现，也是优酷对时代精神的回应和引领。

当性别差异变得模糊起来，女频的快感机制开始与男频趋同，女性角色也可以成为力量强者，这听起来很简单，但其实是女性角色迈出的一大步。在已经释出的待播片单里，我们还可以看到《墨雨云间》、《度华年》、《珠帘玉幕》等不少大女主剧，它们高调展示女性之间的互助、情谊、亲缘关系等，为观众呈现了一个绚烂夺目的女性世界。

《墨雨云间》紧扣百看不厌的复仇主题，以女主薛芳菲的悲惨经历为开端，一步步从心肠柔软被人欺负的弱女子，变成了精明干练聪明复仇的"食人花"，设定极富张力，简直不要太带感。

《度华年》首部“多人重生”设定，以长公主李蓉为主线，展现了一段一梦两世传奇的爱恨纠葛前世她和首辅裴文萱是势不两立的仇人，这一世重生后，她决心改变命运，与裴文宣一起揭露真相。这种跨越时空的设定，不仅充满想象力，更是引人深思，让人对人生和爱情有了更深的理解和感悟。

《珠帘玉幕》故事则发生在初唐时期，合浦财主少女端午为了反抗屈辱，关键时刻被诗人张晋然救下。为了找到自己的身世，端午加入到燕子京的商队，靠着聪明灵活的头脑，逆袭成为一代女商人，也结识了很多知心好友。

而除了各具魅力的女主，这些剧中的一众女配也极为出色，她们或温柔婉约，或刚毅果敢，这些迥异的性格特征、身份背景、人生目标以及不同的命运轨迹，给女主角带来了各式各样的挑战与机遇，使得整个故事更加丰富多彩。

在热血赛道，优酷今年主打真人漫改和科幻题材的“少年幻想宇宙”吸引了众多粉丝和仙侠迷的关注，其中尤以拥有大量原著粉的《凡人修仙传》最甚。《凡人修仙传》本就是男频网文中的大IP，此次又有曾执导《将夜》、《梦华录》的杨阳担任总导演，值得期待。相信这部剧集的上线，必将掀起新一轮的仙侠热潮。

创新，是优酷大剧的生命线。优酷敏锐捕捉当下用户的兴奋点，坚守头部策略，在内容创作中注入现实元素，为古装和仙侠赛道探索出更多元的题材与表达。如《花间令》加入了以古喻今的探案元素与错综复杂的朝堂纷争，还探讨了原生家庭、校园暴力等现实社会问题；《凡人修仙传》让观众感受到修仙的艰辛与乐趣的同时，更能在剧中找到勇气、智慧和情感的共鸣点。

而在今年优酷的剧集储备中，都市题材也已经找到了新的创新切口。

《半熟男女》反乌托邦爱情寓言剧，对焦都市轻熟人群，反套路设定，揭示都市男女谋爱又谋生的情感浮世绘；《谢谢你，听见我》年度暖心大剧，落魄平民绅士闯进少女黑暗的世界，彼此救赎，此外还深刻反映了当下人人孤独、自成孤岛的现实问题；而作为罕见的以医美行业为背景的剧集，《以美之名》自带热度及探讨度，不仅首次对焦医美修复行业，而且挖掘女性医美背后温度故事，拒绝容貌焦虑，打破关于“美”的束缚偏见。

当情感、女性、成长、职场等元素融会贯通，现实感与都市感在剧中形成恰到好处的平衡，都市故事终被拍出了新的味道。成长不再是照本宣科，女性不再是符号，职场也不再是悬浮刻板，这样的现代都市剧，才变得真正可感、可信、可共情。

创新不止体现在对题材和深度的挖掘上，技术的浪潮则蕴含着更大的可能，甚至有机会真正颠覆剧集的形式和生产模式。

目前优酷正在拍摄的多部剧集中，虚拟拍摄的全剧占比最高已达到10%，未来在科幻剧中有望接近50%。《清明上河图密码》中，就有树下雪景、日落湖边、废船墓场等八大场景应用到虚拟拍摄，这也是目前国内虚拟拍摄场景最多的剧集。

阿里大文娱自研AI数字人厘里亮相《异人之下》，该剧成为国内数字人首次参演的真人剧集。此前厘里参演的片段被路透后，在网络上热度飙升，#异人之下二壮居然是AI#、#异人之下二壮好惨#、#内娱有AI演员了#连续三天成为热搜话题，引发网友热议。

此外，在阿里大文娱发布的“港艺振兴计划”中，我们看到优酷将与TVB、邵氏兄弟、英皇电影、寰亚传媒集团等多家香港知名影视制作公司展开深度合作，共同推出多部精彩剧集。目前，《新闻女王2》的海选活动已经开始，消息一经发布便迅速登上热搜，网友们疯狂推荐自己喜欢的演员，更有一众演艺明星毛遂自荐，“麻烦过刘艳，狠过Man姐”，还未开拍已经赚足了期待。

即使新剧不断上线，优酷的老剧依旧十分“能打”。云合数据统计，2023年《知否知否应是绿肥红瘦》的全年正片有效播放量仅次于《狂飙》，位居第二，《甄嬛传》稳居第九。除《甄嬛传》、《三生三世》外，2024年优酷又将《知否》收入麾下，只能说裤裤子是懂电子榨菜的，这张会员卡值了。

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回归到用户本身

人在哪里，营销就做到哪里，广告主们自然对优酷的态度更为积极了。

击壤数据显示，2024年Q1优酷招商同比增幅第一，高达131%；优酷平台自招商的剧目占比提升最大，90%网剧有品牌投放；优酷《要久久爱》整体招商第一：整体品牌数56个，剧内植入品牌37个。

《要久久爱》能达到此番招商佳绩，更进一步说明了优酷爆款不断的同时，在长视频平台中的综合实力不断提升。

但这并不意味着优酷将观众体验和平台商业化之间的天平偏向了商业，事实上，在长视频行业多年的发展中，优酷始终强调内容理念和商业理性之间的平衡，这背后是优酷长期主义的胜利，撇去唯流量论、唯数据论的泡沫，注水剧、噱头剧大幅减少，内容持续呈现精品化趋势，推动整个行业稳中向好。

在新的内容策略指引下，优酷更为注重修炼自身，不再执着于和竞争对手的博弈，而是回归到用户本身，围绕不同的用户做精细化运营和洞察，多元化布局。

一方面是对内容场景的探索和开发，优酷新创「AIGC小剧场」、「AIGC创新破屏标版」、「双屏生花」等创新广告，让品牌搭乘热剧红利实现大曝光。

在开年热剧《大唐狄公案》中，优酷与999感冒灵联手打造的「AIGC小剧场」，用AI技术生成独具特色的国漫手绘风格，助力999感冒灵“闪现”《大唐狄公案》。在这里，999感冒灵不仅仅是一个品牌，更是与剧情紧密相连的一部分，“狄仁杰应该喝999”、“明府来包999”，「AIGC小剧场」的趣味和年轻表达让品牌与用户做到了更自然的链接。

此外，「AIGC小剧场」不仅合作方式灵活，能够根据品牌的需求，量身定制剧后番外、剧中过渡等不同场景下的品牌定制化创意，还是会员可见的广告形式，可以帮助品牌深入沟通核心目标人群，撬动高价值人群。优酷后台数据显示，999感冒灵「AIGC小剧场」广告完播率优于常规广告形式，弹幕提及三九品牌的数量是其他广告形式投放的三倍以上，大大提升了用户对三九品牌的讨论和记忆度。

伴随着技术的发展与磨合，AIGC如何进一步灵活赋能品牌剧集，以及能在多大程度上优化甚至改变营销体验，我们拭目以待。

另一方面是对IP价值的深度开发，探索更多元的商业模式，优酷也已经跑出了一些成功案例。

例如在宠粉营销上，基于用户观剧行为及心理洞察，优酷提取了年轻用户在观剧链路高热度的触点，推出以“Highway、Hit、Highlight、Habit、Heat”为核心的大剧5H营销方法论，把粉丝“宠”出新高度。

优酷携手合作品牌蒙牛优益C，以大剧《偷偷藏不住》为阵地，探索与用户同频、同乐、同好、同场的大剧营销，达成品牌影响力、好感度、粉丝量、销量全面UP的品效协同新路径，让“适合中国人的益生菌”再也“藏不住”。

同时，深入当下年轻人的聚集场域和消费路径，创新性地以做直播的形式做综艺，将“直播互动+IP明星+内容剧情”的方式以高质量的制作水准固定下来，推出了天猫首档互动综艺式直播《天猫大咖来了》，优酷的剧集《护心》成为首个与专场联动的项目。

直播中，《护心》主演侯明昊和周也展现了他们之间的默契配合和高甜互动，超强的CP感和赏心悦目的颜值，加上各种粉丝福利，让剧迷们抢先解锁天曜和雁回的心跳时刻。

好处显而易见，首先是《护心》进行了有效剧宣，抢先满足剧迷们的热望，充分提高对剧集的期待阈值；其次，作为电商和综艺的新结合，更是开创了新的内容体系，实现创新大剧营销新突破，让我们看到了“文娱+电商”深度联动下大剧营销的更大想象空间和发展潜力。

对于娱乐营销来说，好内容是核心。以上案例也再一次说明，好内容依然潜力无穷，是品牌营销的一座金矿。借助高穿透力的好内容，优酷不仅能帮助品牌链接最具规模效应的高价值人群，还将通过不断迭代营销体系，确保品牌能抓住关键节点，持续陪伴广告主韧性增长。

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结 语

当下剧集市场已经是一片红海，全平台来看，新剧不少，但大多也只是昙花一现，过了就过了，从业者依然一地鸡毛，观众来得有多风风火火走得就有多坚决，品牌参与不进来或者不划算。

究其原因，无外乎忽略了剧集作为一门“生意”，既要有源源不断的优质内容，又要让处在这条“生意链”上的每一环都“有利可图”。

优酷显然看到了这一本质。

从生产端来看，优酷专注于内容的本源，培育人才、组织迭代，集中资源与预算更精准地为“好内容”的品质服务；

从内容生态看，通过创新和做对内容增量，从题材到内容都有着深度打磨与重塑，激发出新的增长飞轮；

从商业生态看，优酷一系列“好内容”的发布，无疑给品牌客户带来合作的信心，建立长期合作关系，持续共赢。

从优质内容到营销玩法，相信优酷剧集会为整个剧集市场源源不断地注入活水，唤醒大家对剧集市场的信心，也期待剧集市场迎来越来越多的爆款惊喜。

责任编辑：任芯仪(EN063)