跟着演出去旅行，“演出经济”如何激活一座城

近期，凤凰传奇北京鸟巢演唱会6万歌迷被网友质疑假唱，一度登上热搜，阅读讨论量高达3亿。从常州的演唱会军训，到北京六万御林军。凤凰传奇俨然成了年轻一代用来补给精神的“音乐多巴胺”，而他们的演唱会，也成了时下无数网友“生活的燃料”。近年来，全国演艺市场呈现“井喷式”增长，关于演出活动的参与度与讨论量热度居高不下，“演出+旅游”模式应运而生，“为一场演出奔赴一座城”开始成为年轻人的旅游新风尚。

据相关数据显示，2024年1月1日至3月31日全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次11.90万场，同比增长72.71%；票房收入108亿元，同比增长116.87%；观演人数3886.99万人次，同比增长77.88%。

一场演出为何会受到如此大的关注和讨论，年轻人为何热衷于扎堆演出现场，而演出又是如何拉动地方文旅消费的呢？

一、演出赋予情绪价值

演出作为一种集文化、娱乐、旅游于一体的活动，本身就具备了吸引游客的潜力，人们愿意为了观看心仪的音乐会而跨越城市、甚至国家的距离，它不仅仅是一种音乐活动，更是一种文化旅游的体验。有人说：80%的购买是基于“感性的情绪”而不是“理性的逻辑”。那么“为了一场演出奔赴一座城”的行为就是年轻人的社交语言，而他们愿意为这种高能量的情绪价值买单，为喜欢的歌手去到现场，顺便演出所在地来场说走就走的旅行。

二、演出带动经济增长

演出市场不仅给人们提供了娱乐和享受，观演人群短期内的高密度跨城流动，还带动了演出所在城市的文旅收入。例如近期凤凰传奇常州站演唱会，两场总计超7万人观演，累计带动交通、住宿、餐饮等各项消费约3亿元；周杰伦四场演唱会带动杭州13.16亿消费。除了观演，“看一场演出，游一座城”也成为了许多人的新选择，演唱会和大型音乐节吸引大量粉丝和观众前来参加，期间或许会在城市停留一段时间，在停留的间隙，人们会顺便在这座城市游玩一番，从而激发了一系列经济活动。据相关数据表明，演唱会期间，当地旅游收入可达到相近假期的数倍。

尽管演出对城市的文旅发展带来了一系列积极影响和机遇，但也要注意到其短期性和局限性，这就需要城市做好规划，提供完善的服务，有可持续性的特色消费。

一、“引客”更要“留客”，打好“服务牌”

办好一场演出，实际上看的是一个城市的基础设施和治理水平。演出吸引观演群众纷至沓来，应做好相应的配套设施服务，保证观演体验感。例如完善演出场馆的建设，改造扩建或新建一批能容纳更多人次、设备设施符合演出需求的场馆；对演出的票务系统、观演秩序等加强管理，让表演者和观演者都有良好的演出体验；提前做好交通规划，及时疏通拥堵道路，保证人流安全有序退场；做好后勤服务保障，在场馆周边协调好住宿、餐饮等，做到保质量不溢价。通过“演出+旅游”的方式，开启“观演+逛吃+娱购”一站式服务新体验，丰富观演人员消费选择，提升旅游吸引力。

二、“多元”更要“独特”，打好“文化牌”

演出的火爆，对于推广城市文化、塑造城市品牌、宣传城市具有很大的帮助，也能为其创造更多的文化价值和社会效益。相较于演出所带来的短期流量，城市背后的人文资源才是长期持续吸引流量的重点所在。各个城市通过演出吸引游客前来的同时，也需要进一步挖掘当地文化，探索培育具备本土特色的演绎IP，打造更多契合当代审美的特色文创产品；结合当地景区、网红街区等，规划详细可靠的旅游路线，提供定制化一站式旅游套餐服务，方便游客出行。通过提高城市文化软实力，持续提升城市的文化品位和吸引力，树立良好的城市形象和口碑。

三、 “扶持”更要“监管”，打好“政策牌”

文化和旅游部发布的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》明确提出要拓展旅游演艺发展空间，发展特色旅游演艺项目，推动旅游演艺提质升级。大型演出不断为地方经济注入新的活力，面对日益火爆的演出市场，各地政府可适当鼓励组织大型演唱会和音乐节，对申办大型演出活动简化行政审批，也可制定多样化的演出人才引进政策，推动演出产业的发展；优化演出文化质量，提供宽松的演出内容内容创作环境，营造多元共通的大众文化氛围，打造创新性、沉浸式、体验式、场景化的“演出+旅游”新业态，为各地“演出+旅游”市场源源不断的注入新的生机。同时按照“谁举办谁负责”的原则，严格落实主体责任，及时掌握舆情动态，做好演出市场监管工作，引导文明观演。

“演艺+旅游”的文旅资源组合形式正在被越来越多的城市所采纳，各地的配套服务还需不断的完善和提升，做好旅游产品，为观演人员带来在地化的体验，“借势”推动城市文旅发展。