大牌消费降温，Prada却逆势增长！为什么有眼光的人都在买？

范主说：历久弥新

这两年随着大环境和人们心境的转变，如今的奢侈品市场，可以说是越发风云变幻。

前段时间，不少大牌纷纷发布财报，对年初几个月的业绩做了总结。我也持续关注了这些新动态，发现其中最亮眼的，还要数Prada的表现。

在整个行业降温的当下，Prada依然交出了高分答卷：不仅第一季度净利润大涨16%至11.87亿欧元，优于市场表现，过去五年股价还累计上涨超过180%，战绩喜人。

同集团品牌Miu Miu也是红到发紫，零售销售额同比增长89%，Prada集团在销量和曝光度上堪称遥遥领先。

每次重大红毯和时尚活动，Prada也常常占据社交话题榜首。今年Met Gala就一举承包了Brie Larson、Kaia Gerber和Amanda Seyfried等女星的定制礼服，独特而富有未来感的设计很有辨识度。

品牌缪斯Hunter Schafer的演绎，也诠释了什么叫美神降临，常常让Prada高级、艺术的调性更加深入人心。

在权威时尚平台Lyst发布的全球最热门品牌榜单上，Prada和Miu Miu也轮流坐庄冠军位置，持续承包第一和第二，这势头也是没谁了↓

都说现在奢侈品行情遇冷，但Prada却真正做到了逆势而上，如同开了挂。要说既叫好又叫座，今年少有品牌能比得过它。

看到这些起飞的数据，你可能会觉得有点惊讶，但仔细想想其实并不意外。因为一直以来，Prada都不算是那种一夜爆红的品牌，反而更像是一棵傲然孑立的常青树，做到了细水长流，后劲与生命力十足。

我自己也是Prada多年的忠粉，从包包、鞋履、成衣到配饰买个了遍，甚至连另一半和家人的衣橱也有不少Prada的身影，买Prada果然只有零次和无数次的区别。

那么今天就来聊一聊，Prada究竟走对了哪几步，为什么能始终经久不衰，成为激烈竞争中的大赢家？

01

为什么是Prada？

我们身处的当下，充斥着各种各样不确定的变化，越是这样多变的年代，人们对内心的安宁和稳定就越是向往。

无论生活方式还是消费习惯，大家都越发追求外在形象与内心世界的统一自洽。换句话说，就是比过去更加重视自我内在的感受，购买大牌的眼光也倾向于务实、长久，以及注重奢侈品所代表的内在个性，是否真的适合自己。

如果你关注时尚，会发现这两年很多大牌都在经历转型，创意总监的变换、设计风格的调整，带来新鲜感的同时，也需要适应过渡期的挑战。而在瞬息万变的时尚界，Prada却像是一股清流，多年来几乎始终如一，难得地维持了设计风格稳定持续。

得益于Miuccia Prada女士多年的执掌，Prada早已形成了标志性的品牌基因，再加入Raf Simons的才华，这几年的Prada越发强大，不断将稳定的内核和其独特风格发扬光大。

无论潮流怎么变换，它都忠于自己，始终在做Prada。

缪姨就是最好的Prada代言人，以她个人风格衍生出的高知风穿搭，受到全球时髦精英的模仿追捧

也正因为这种恒久稳定的风格，不因潮流更迭而动摇，Prada便称得上永不过时。在这个年代，经得起时间考验的经典单品，才更让人有购买欲。

Prada 2024 Re-Nylon系列大片，有种历久弥新的魅力

与此同时，它还会随着时代语境的变化，在设计上与时俱进，延续经典风格的同时，又符合当下人们的心境。

像是Prada Galleria杀手包，就是被载入史册的经典作品，即便已经红了那么多年，依然在不断“进化”。

尤其今年新品，Prada在皮具工艺上来了个全面升级，采用全新柔软皮革的Galleria手袋，变得更软、更大，外观结构也经过重新设计，更符合实际使用场景，背起来松弛感满满，很能戳中当下都市精英的心。

Prada携手演员Scarlett Johansson专门拍摄的Prada Galleria全新大片，也让我印象特别深刻。

斯嘉丽面对镜头，用丰沛的情感重复着不同语句，然后拎起Prada Galleria手袋，从工作室走向街头，步履匆匆地踏上一辆出租车，奔赴下一个目的地。

一气呵成的生动演绎，瞬间把观众代入到她的工作场景，也让人感受到Prada Galleria不仅仅是一只包，在容纳随身物品之余，更能承载你的所有情绪和故事，已然是当代女性工作和生活不可或缺的一部分。

新款Galleria的惊喜还不止于此，包身化为纯净画布，各种颜色任君挑选：经典黑、复古棕、柔和白…微小的铆钉细节，柔软中带有个性锋芒，装饰立体皮革花朵的包款，则多了几分仙气和俏皮，让人很想背起它，在明媚夏日里轻盈出行。

Prada还自带高知属性，自从创立以来，就和文化艺术关系紧密，引发着无数文艺爱好者和精英人群的共鸣。

像是1993年成立的Prada基金会，由Miuccia Prada和丈夫Patrizio Bertelli共同管理，目前在米兰和威尼斯设有三处场馆。基金会几十年如一日地推广当代艺术文化，与全世界的先锋艺术家和机构合作，已然成了意大利艺术时尚地标之一。

许多时尚爱好者会像杜鹃这样，来Prada基金会朝圣、看展，在Marchesi 1824吃一块Prada集团出品的甜品，全方位感受米兰的艺术气息

经常举办艺术展的荣宅，则是Prada在国内市场的一张亮眼名片。Prada精神与历史悠久的老洋房建筑完美结合，堪称上海不可错过的艺术圣地，也是文艺人士和时髦精的大本营。

荣宅正在举办的Michaël Borremans画展，前一阵Prada推出《繁花》联名系列，发布会也在这里举行

前一阵我也和好友一起去荣宅看了Michaël Borremans个展《允诺》，在充满艺术感的氛围中，品味作品背后的情绪与意涵。

虽然已经来过无数次荣宅，每次还是有不同的收获，感觉这座老宅既亲切又神秘，它总与美好的回忆勾连，又总能带给我不期而遇的惊喜。

很多喜欢Prada的人，都是被它的艺术基因吸引，在特定圈层看来，购买Prada代表着前卫包容的眼光、对艺术的喜爱探索，有自己的品位与思考，也是一种无形的个性印记。

现在的奢侈品消费者，早已过了炫耀性购买和盲目跟风的阶段，变得更为谨慎和理性。但凡让他们还乐于买单的，几乎都是从内到外认可、懂得并欣赏的品牌。

独立自洽、自带艺术气息，兼具经典与创新的Prada，就契合了当下精英人群的心理，从内到外都和他们高度同频，有这样坚实的后盾，也难怪能在行业寒冬里创造惊人的业绩。

董洁和儿子顶顶穿Prada 2024夏日系列拍摄杂志大片，自带云淡风轻的高级

02

520送Prada，才是真的懂TA

除了有设计、有个性、显高级，在一众大牌里要比实用度，Prada也很少会输。

他家极简摩登、注重实用的风格，总能让奢侈品回归本真，融入每天的日常生活，在如今的大环境，还有什么比这份陪伴更能触动人心？

在即将到来的520，如果想对爱的人表达心意，或者犒赏辛苦工作的自己，Prada就是个再好不过的选择了。

今年Prada的520大片也拍得很有意思，纯净饱和的色彩，让人想到小时候的怀旧挂历，很能引发人们对于美好年代的回忆。

（戳图可购）

简单而又纯粹，忠于自我感受，就如同连绵不断、长久如一的爱意，从不会随着时间而褪色淡去。

我已经帮大家把最值得买的单品都选出来了，男女款一应俱全，鉴于当下Prada的热度，不少热门款属于手慢无，喜欢的话别犹豫，一起来加入购物清单吧~

送给她

新款Prada Galleria手袋

先来看包包，首推当然是全新Prada Galleria。最近它刚一面世就风头无两，引领潮流的韩国女星人手一只。

在国内女明星里也非常受欢迎，本身这种经典包型就永远不会出错，全新柔软皮革又让人耳目一新，不同颜色、尺寸，能应对各种场合↓

细节质感也非常高级，柔软皮革的触感令人爱不释手，比之前的经典Saffiano皮摸起来更细腻。

Prada

Galleria

整体松弛感满满，造型方正中不失柔和，既有优雅正式感，又不会过于严肃，很适合知性商务人士。容量也相当感人，完全是职场大女人包包的样子↓

有中号、大号和特大号可选，感觉尺寸越大松弛感越强，短途差旅当旅行包都没问题。

神奇的是，这款包还做到了男女皆宜，李现最近就拎了它，有种随性松弛的时髦感。买一只包可以两人一起背，送礼新思路get~

Prada Flou手袋

Prada Flou系列算是这两年的小爆款，之前推出的是短手柄设计，像一只精致小水桶，今年新款手柄延长，还加入了双拉链封口设计，使用起来更加人性化。

皮质也是超级柔软的触感，实用长手柄可肩背可手拎，兼具优雅和慵懒。

包身的曲线造型，配合软糯糯的皮，看起来非常治愈，白色和焦糖色都很受欢迎。

Prada Arqué 新月包

Prada Arqué同样颜值与实用度双高，它还有个形象的昵称“新月包”，Emma Watson就对它爱不释手，搭配小礼服或休闲装都很加分。

衣品超绝的Hunter也喜欢这只包，黑色小号把精致和酷感平衡得刚刚好。

包包的弧线廓形像一轮弯月，巧妙之处在于皮革手柄可以调节长短，还配有一条可拆卸肩带，能在多种背法间任意切换，一包多用不要太贴心。

标志性的涂珐琅金属三角形徽标，点缀在包包中央，简洁而不单调。新款紫藤色梦幻清新，还是中国首发限定色，夏天背也是绝美。

Prada Re-Edition迷你小袋

除了皮具，Prada Re-Edition再生尼龙系列也是他家招牌。

这款迷你小袋就很不错，Re-Nylon材质轻便时髦又耐造，缎面质地自带贵气，完全可以当作晚宴包，或者出去玩时背着拍照。

这一抹明媚黄绿色实在太讨喜，它也是Prada很偏爱的颜色，2024春夏系列就有不少这种颜色的单品，Prada行家懂的都懂，无形中彰显出心照不宣的默契。

同系列还有一只更迷你的耳机包，也可以装钥匙、耳环等小物。皮革腕带和镀金色五金，带来满满的精致度，感觉是点亮全身的点睛之笔。

PradaRe-Edition1995Chaîne托特包

Prada的黑色Re-Nylon尼龙包，更是万年经典款，如果已经有了基础Hobo包型，很推荐看看这款链条托特包。

活动的双链条设计能随意调节长短，单肩、斜挎或是像模特这样把两根链条背在不同肩膀上，都非常时髦有腔调。

包包本身容量也很大，非常轻便好用，前一阵朱珠就分享了她对这款包有多喜欢，她在北京开二手集市火到刷屏，几乎每天都背着这款包的中古款。虽然中古款现在不好买了，但这款和朱珠同款高度相似，用一辈子都不过时。

鞋履&配饰

买鞋履的话，很推荐PradaMonolith泡沫橡胶凉鞋。

这也是他家经典常青款了，橡胶底厚实而轻盈，增高一流、如履平地，雪粉色堪称断货王，不少热门码数已经售罄，遇到合适的尺码别犹豫。

去年芭比带火了勃肯鞋，Prada这双可以说是高配之选。天鹅绒很有低调奢华的感觉，超绝的舒适度，让人想马上穿着它去逛街去踏青~

我身边很多女高管都喜欢穿Prada的尖头高跟鞋，这双白色尖头高跟就很值得入手，鞋跟有不同高矮可选，我自己有一双黑色，7.5厘米跟高走路蛮稳的，白色更加清爽适合夏天。

另外还有品类丰富的配饰，各种好入手的精致小物，不需要花太多钱，就能给对方带来惊喜，也很适合作为奖励送给自己。

像是明星款珐琅三角发夹，，还可以自己DIY，别在帽子或者衬衫上，一件小配饰，就能让整个穿搭更精致高级。

新款丝巾的印花别致清新，送出去显得独特有格调，能够起到事半功倍的效果。

渔夫帽也是N多明星同款，夏日很适合百搭的浅沙漠色，还有多种颜色可选。这款自从推出以来价格就水涨船高，早买早安心。

这款墨镜很有夏日气息，薰衣草紫色镜片自带浪漫滤镜。

送给他

男士新款手袋

男士手袋也主打一个松弛感，这款皮革托特包，采用全新柔软皮革，轻便能装又有型，纯正色调也非常耐看。

包身上的几何线条，简约而不简单，宽敞的内部设有多个内袋，还能轻松装下电脑。

皮革单肩包

单肩包也非常柔软轻便，这款翻盖单肩包精致小巧，翻盖廓形搭配可调节肩带，实用休闲又有格调。

另一款单肩包是拉链设计，取用物品非常方便。粒面皮革柔软耐磨，肩带同样可调节。

T恤三件套

T恤是男人的夏日万金油，Prada这款棉质T恤套装，我从很多年前就给Boy·A无限回购，棉质舒适透气，背面还有三角形徽标，低调有品。

三件一套，实用性价比高，闭眼买不会错。

鞋履&配饰

Prada的男士运动鞋也很不错，鞋型经典、百搭好穿，拼接材质质感满满，运动风、商务休闲风都能驾驭。

配饰方面同样推荐入手渔夫帽，出门随意一戴就很有型，还可以和女款配成情侣帽。

另外还有护照夹、卡包、零钱包等小皮具，千元价格入手无压力，很适合送给另一半，是一份能够随身携带的心意。

太阳镜也是夏日必备单品，新款落日镜片让人眼前一亮，像橘子汽水一样清爽，经典飞行员墨镜不挑脸型。

好啦，关于Prada值得入手的单品就介绍到这里。

现在的经济形势下，大家既注重买涨不买跌的心理，也愿意去筛选真正触动内心、能长久陪伴的物品，Prada可以说是精准拿捏了这点，给奢侈品赋予了新语境，选择它的人也是拥有独到的眼光和判断力。

图片来自品牌、商务范拍摄，部分来自网络