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抖音、快手、微信集体出手:无备案,不播出!

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作 者丨钟雨欣

编 辑丨蔡姝越

图 源丨21世纪经济报道 梁远浩 摄

近日,抖音、快手、微信三大平台公布了微短剧备案细则。

微信要求,从5月27日起,制作成本低于30万元的微短剧需提交成本配置比例报告,经审核后获得备案号。抖音和快手则要求,6月1日起上架的微短剧一律实行审核备案。

总裁追妻、重生复仇、赘婿逆袭、甜宠虐恋……2023年以来,微短剧进入大众视野,以节奏快、爽点多收获了大批流量。但火爆背后,内容同质、导向低俗、制作粗糙等问题“埋雷”,行业如何从野蛮生长到合规化发展,已成为各方不可忽视的必答题。


无备案,不播出

据媒体报道,微信平台近日发布微短剧备案机制调整新规,从今年5月27日起,制作成本低于30万元的微短剧需提交成本配置比例报告,经审核后获得备案号。已通过审查的剧如需变更,需符合规定或提交申请。

抖音则要求,5月30日前所有已上线播出的短剧需按照模板准备材料,平台在5月17日和5月23日开放上传入口。6月1日起新上线的短剧,上传抖音平台时需填写以下材料,包括成本配置比例情况报告表和片酬承诺书,将材料上传到抖音后再由平台统一向省级广电备案。

快手公告称,6月1号起,无备案号的微短剧作品,禁止在平台经营推广。平台将对6月1号起,在平台经营微短剧作品进行审核,开发者不得采用技术手段躲避/对抗相关要求,否则将根据问题严重性,最高采取封禁小程序的方式进行处理。现有微短剧小程序开发者需要在5月30号前完成审核系统接入工作。延期接入将影响小程序正常经营。

微短剧监管趋严正在成为行业共识。4月起,多地广电主管部门、短剧制作公司收到《微短剧备案最新工作提示》相关通知,根据该提示,从今年6月1日起,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。从分类来看,不同微短剧按总投资额度被分为三类,采取分类分层审核:投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理,30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理,30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。

2022年11月,广电总局集中利用3个月时间,组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作,截至2023年2月28日,共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集,下架含有违规内容的“小程序”2420个。

去年11月,广电总局再次开展为期一个月的专项短剧治理工作,围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面,加大违规网络微短剧处置和曝光力度,进一步优化算法推荐,完善广告推流审核机制。同时从加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、建立“黑名单”等方面加大管理力度、细化管理举措。


不仅要“爽”,更要合规

《我在八零年代当后妈》上线当天充值过2000万元,《哎呀!皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额破1200万元,《闪婚后傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水突破2000万元……微短剧行业不缺“吸金神话”,这也是它吸引众多从业者的关键因素。

艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,中国网络微短剧市场规模呈上升趋势,2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%;预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。2023年第三季度中国网络微短剧发行量达150部,接近2022年全年总和的2倍。

什么题材的短剧最吸引观众?夸克App 3月发布的《夸克短剧热搜榜追剧指南》显示,《我在八零年代当后妈》《爱在黎明前降落》《病娇反派攻略计划》《我居然闪婚了禁欲男神》《玫瑰冠冕》五部短剧位列年轻人热搜短剧排名前五。这些作品覆盖了爱情、现代、穿越、古装、逆袭等题材元素,集中体现了年轻观众最喜爱的短剧类型。

值得一提的是,记者在线上招聘软件搜索“短剧编剧”相关岗位,发现不少招聘方在岗位要求中强调剧本要“节奏快、冲突强、人设出彩”,期望编剧“熟悉男频、女频方向,霸总、赘婿、小人物逆袭等下沉题材,擅长打脸爽剧最佳。”


艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出,当前我国微短剧市场处于高速增长阶段,提供了新的商业业态以及更多的就业机会,但同时也出现了一系列不容忽视的问题。一是内容质量有待提升,大部分的微短剧缺乏逻辑性和艺术性。二是题材同质化竞争激烈,比如穿越、重生等等,大多以“爽”为内核,出现大量“土味”、“狗血”剧情。三是从业者版权保护意识淡薄,抄袭、盗版现象严重,侵害了原创作者的正当权益。

“在微短剧行业实行备案制度其实是一种必然。”张毅分析,过去微短剧制作门槛低、耗时短,有些公司会为了追求流量选择制作内容低俗的作品来“抓眼球”,行业迫切需要规范引导。备案制度的落地,虽然短期内可能会增加制作方的合规运营成本,但长远来看,有利于提升微短剧整体的内容质量,推动行业规范健康发展。


SFC

本期编辑 黎雨桐 实习生 董丹林

21君荐读

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