他三年败光120个亿，投资3亿买新项目遭全网群嘲，如今逆风翻盘

消失2年，“浪子”陈欧，又杀回来了？

前一段时间，有媒体爆出，聚美优品创始人陈欧正为进军短剧行业作充分的准备，而陈欧本人也回复，确有其事。

他甚至在微博上调查大家喜欢看的短剧的类型。

提起陈欧，很多80后、90后都会记得那句——“我是陈欧，我为自己代言”。

就连“我是雷军，我为小米代言”“我是董明珠，我为格力代言”都是仿照的“陈欧体”。

作为初代网红老板，陈欧27岁创立聚美优品。

仅过短短四年，便带领公司在纽约证券交易所挂牌上市，陈欧也成为了纽交所两百多年历史上最年轻的中国CEO，荣登亿万富豪的宝座。

然而自2014年之后，聚美优品一直在走下坡路，陈欧也逐渐消失在公众的视野里，提起他，不免有人总要问一句：“陈欧去哪了？”

其实，在消失的日子里，陈欧投资过母婴电商宝宝树、无人机，又收购了街电科技共享充电宝等，如今短剧行业爆火，他又摩拳擦掌积极入局。

一直在追风口的陈欧，永远野心勃勃。

陈欧一直对创业情有独钟。

聚美优品是陈欧第三次创业结出的硕果。

但陈欧的第一次创业却要追溯到他在新加坡读大学期间，18岁的追风少年，凭着一腔热血，成功创建了在线游戏对战平台—GG-Game。

没想到，GG-Game突飞猛进，很快成为中国以外最大的游戏对战平台之一，大批厉害的游戏玩家在GG-Game 打得天昏地暗。

让人想不到的是，陈欧却在巅峰时期以70万美元卖掉手中的股份，掘得第一桶金。

在斯坦福深造期间，他又进入二手车市场，低买高卖，人生中的第二桶金被他收入囊中。

2009年，陈欧回国创业。

精英出身，又有成功的创业经历，陈欧迅速获得资本的喜欢，天使投资人徐总给他提供18万美金和办公场地。

陈欧再次入局游戏行业，创办了Reemake，但Reemake并没有再创辉煌。

2010年，国内的互联网高速发展，淘宝的用户增加迅速，美团成立。

整个互联网行业一派繁荣景象，种种迹象都表明，“网购”已经被大多数人接受，并渐渐成为一个流行趋势。

经过深入考察和细致调查，陈欧发现化妆品并不在女孩子们网购项目中，原因是她们认为网上买的化妆品真假难辨。

痛点中存在机会！如果解决了化妆品的“假货”问题，那这个生意简直就是一片蓝海啊！

陈欧当起了吃螃蟹的人。他迅速搭建了一个B2C的垂直电商平台，让消费者在上面可以买到廉价且品类丰富的化妆品。

平台刚推出时，陈欧为了吸引用户，采取了团购促销的形式，起名为团美网。

在这个网站上消费者能以比店铺便宜4成的价格购买心仪的商品，同时为了让顾客安心购买，他提供了30天退货无忧的服务。

凭借优质的产品与服务，平台在推出5个月内就吸引了10万注册用户，销售额达到2000万美元，获得了投资人的青睐。

团美网发展非常迅速，为了更好的发展，陈欧正式把团美网更名为“聚美优品”。

看到团美网的迅猛发展，各路玩家蜂拥而至。

到了2011年8月，国内已经涌现了5000多家团购网站，各大团购网站开始了一轮又一轮的融资比赛，广告战、拉锯战、补贴大战同时上演，打得如火如荼。

为了提升聚美优品的知名度和竞争力，2012年，聚美优品发布了那则火爆的广告——

“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”

一时间，聚美优品迅速蹿红，陈欧也成为网络红人，微博粉丝高达4300万。

之后，陈欧频繁营销，不断出现在荧幕里，在央视的节目、天津卫视《非你莫属》、湖南卫视的《快乐女声》和《天天向上》里，观众都可以看到他的身影。

陈欧年轻俊朗的形象，高频的曝光加上励志陈欧体，带给聚美优品巨大的流量。

2013年3月，聚美优品倾力打造三周年促销，此刻潜伏着一场前所未有的危机。

为了这次活动，陈欧和聚美优品公司员工在年前就已经开始做准备，包括提前备货，发红包引流，广告宣传邀请用户等。

所有人都在期待着这次活动能够带给聚美优品更大的奇迹。

活动的前一夜，23点50分，网站却突然变成了一片空白，服务器瘫痪了，无数消费者根本登录不上网站。

一开始，陈欧并没有意识到问题的严重，还很兴奋，觉得聚美优品竟然火爆到网站瘫痪的程度。

聚美优品的工程师们紧急修复，可是到12:30网站仍然无法正常运行，陈欧感到大事不妙了。

服务器崩溃，查不到物流信息，更收不到货，消费者铺天盖地的投诉把客服电话也打爆了，整个聚美优品体系崩盘了。

一时间消费者对聚美优品的各种指责，谩骂像排山倒海般袭来。

尽管经历了风波，但聚美优品还是在3天时间内获得了超过10亿的销量。

2014年5月16日，聚美优品顺利在美国挂牌上市，成为中国上市的美妆电商第一股。

开盘后，公司市值达到56.5亿美元，陈欧也成了纽交所200多年历史上最年轻的中国CEO。

然而风光一时，背后隐患也重重。

聚美优品第一次陷入造假风波在2013年7月，一位网友发帖爆料：聚美优品卖的化妆品90%都是假货。

消息一出，舆论哗然。

为了逆转口碑，陈欧与各大国际化妆品牌渠道商代表联手，共同签署《中国化妆品电商真品联盟自律倡议书》；另一方面，用法律手段起诉造谣者。

调查结果出来了，这名网友是因为没应聘上聚美而愤愤不平，他所爆料的都是无中生有。有了证据，聚美的口碑终于好转了。

然而，仅仅上市一个月，聚美优品再次陷入造假风波。

有爆料称某商贸有限公司售假，他们伪造品牌授权书和报关单蒙混过关，而主要销售平台之一竟然是聚美优品。

陈欧火速在微博回应：

“祥鹏商贸属于第三方入驻商家，并不是自营业务，而且化妆品并不在这次涉假的范围内。”

同时，聚美优品在网站首页公开向消费者致歉，表示平台在第三方管理上面的确存在疏漏，以后一定会加强管控。

“造假”新闻不断传出，聚美的股价连续4个月跌跌不休，跌幅超过40%。

紧接着，美国多家律师事务所起诉聚美优品。

同时，娇兰、DHC、兰蔻等国际品牌又声称从来都没有与聚美优品合作过。

这一次，更大的信任危机袭来，品牌形象一落千丈。

无奈之下，陈欧决定：“砍掉所有的第三方业务。”

这也就意味着聚美优品原先的优势荡然无存，后果就是营收额断崖式下跌，用户数量直线下降。

据2015年第三季度的财报显示，当时聚美优品的净亏损达1367万美元。

内忧外患之际，淘宝，京东，唯品会这些大电商平台趁虚而入，迅速瓜分了聚美优品大部分用户。

2016年，陈欧提出以7美元的股价将聚美优品私有化收购遭到股东们的反对，因为上市时，聚美的股价是22美元。

聚美优品被骂成“巨没有品”，朱啸虎在朋友圈称陈欧为“陈7块”，不管中小股东的死活。

无论如何，聚美优品的大势已去。

2020年，聚美正式退市，网络上无数网友嘲讽道:“300亿被陈欧这个败家子给败光了。”

聚美优品如流星陨落，但陈欧没有气馁，而是始终在追风口，哪里火就把资金投向哪里。

在影视剧，他投资了1.2亿请张翰和张钧甯作为男女主角，拍了一部影视剧《温暖的弦》。

但这部剧却被吐槽剧情薄弱，过于拖沓，成为了“年度最烂”的剧。

2016年，孤注一掷的陈欧又投资了颜值贷，却被曝光“暴力催收”。

2017年，他又跨界搞智能家居，推出空气净化器，尽管是他自己亲自代言，然而市场并不买账，投资打了水漂。

做短视频App，也因看视频却不能提现被大量用户投诉，又涉嫌抄袭抖音视频，被判赔500万，最后下架。

不过也有取得一些成绩的。

2017年，陈欧斥资3亿收购街电共享充电宝，遭全网群嘲。

俞敏洪认为共享充电宝做不起来，马化腾直言，“共享充电宝到底靠谱不靠谱，很多人都看不准。”

王思聪还公开放话:“如果共享充电宝能成我吃翔，立帖为证。”

但哪怕全网冷嘲热讽，陈欧也没有失去信心。接手街电充电宝后，陈欧深入了解了生产工艺和质量控制情况，走访多家充电宝工厂。

同时，他委托专业机构进行用户调研全面优化产品，以更好地满足市场需求。

在产品质量和用户体验得到提升的基础上，陈欧加大了市场营销力度，通过与各类场景的合作，提升街电充电宝的知名度和市场份额。

街电逐渐在激烈竞争中脱颖而出，仅仅用了一年，陈欧让街电的业务成功拓展到全国30个大城市。

到了2019年街电的用户突破了2亿，而且开始盈利。2020年，街电科技的用户数量已经超过了3亿。

第一年的30个城市发展到覆盖3000个城市，占据全国40.5%的市场，平均一天的订单就超过了1000万单，如今街电的估值已经超过了50亿美元。

除了街电共享充电宝以外，2017年，陈欧还力排众议花了3.72亿元入股了母婴电商宝宝树。

2018年宝宝树在香港上市，仅在同年11月，陈欧就成功套现了将近6个亿。

2024年，陈欧开始筹建短剧平台并推进版权交易，积极接洽剧本工作室和个人编剧，以扩充版权库。

相较于传统电视剧和电影，短剧时长短，能够在短时间内快速完成剧情体验，非常符合现代人碎片化的观看习惯，很好地满足大众的娱乐要求。

如今的短剧行业，拍摄成本低，制作周期短，围绕爽文形成了一个短剧的产业链，从作者，演员，制作，代理商到流量平台，都可以从中挖到金子。

短剧的暴利诱惑，刺激了很多追风口的人，也成为最快的“印钞机”。

一部《我在八零年代当后妈》，单日流水过亿，隐退的咪蒙凭借2部爆款，年入1.8亿。

一时间，各路热钱流入短剧市场，影视大咖们来了，一线明星来了，头部网红也来了，就连小杨哥也宣布下场。

但“造富神话”背后，微短剧的生意，钱不好赚了，就连最头部的公司，也很难说再制造出爆款。

屡败屡战的陈欧，真的能再次追上短剧这个风口吗？

参考资料：

6号探秘人《年轻CEO陈欧再度归来，曾亏光120亿的他这次又盯上了哪个市场？》

创业新观察《陈欧：3年赔掉120亿，3亿买项目被王思聪嘲讽，如今变成行业第一》

秋叶大叔《咪蒙年赚1.8亿，清华高材生5天暴涨13亿，聚美优品陈欧入局，短剧到底多“暴利”》

作者：夏在山谷