中国出了个轻医养：深入品牌发展，浅论业态标准与产品设计

——文章摘录轻医养《产业理论与实践》罗柳珍◎著

近年来，有很多年轻人在身体亮起“红灯”后开始关注养生，并且将养生作为预防疾病的重要方法，来保持身体健康。如何在养生赛道上越走越远，也成为他们绕不开的话题。

数据显示，从2022年11月到2023年6月，医疗健康月活跃用户数从0.84亿增长至超1.4亿。搜索“养生”这一关键词，结果显示有“1448万＋”篇相关笔记，两小时后这一数据增长至“1473万＋”。

‘养生热’带来‘产业热’，这是必然的，于是众多大健康品牌开始在医养市场中脱颖而出，其中就包括轻医养。轻医养抓住了行业前进的机遇，在近年来的发展也颇为迅速，但是归根结底还是创新的业态标准以及出色的产品设计。

衡量创新，轻医养呈现标准化发展

轻医养将业态标准定义为轻松、便利、有效。轻松、便利、有效，既是轻医养的衡量标准，也是轻医养的价值主张。首先，轻医养的目的就是让人感到身心轻松，这是用户对消费体验的要求；其次，轻医养的方式要便利，包括服务获取方式、发展传播方式等；最后，有效果是最终目的，没有效果的医养服务没有价值。

其实很好理解，现当代的年轻人进行养生，主要目的就是想让身心变得轻松。可是传统的养生医馆时间较长，而且费用很高，不符合年轻人的生活节奏，轻医养可让在较短的时间内以较低的费用缓解身体和心理的沉重感，从而获得轻松的心态和身体，因此它也获得众多年轻人的青睐。

便利的话，主要体现在服务供给上。要知道，轻医养服务的对象是广大人民群众，所以必然要在最贴近群众的地方开展服务。它不仅将服务终端设计为地处用户步行10分钟内可到达的范围，而且还设置了多样化的体验方式，只需十五分钟就可以体验一个项目。同时，轻医养的开馆时间为早上九点到晚上九点，让你利用碎片时间就能放松身心，十分方便。

但是所有的医养服务必须要达到一个最终目的，那就是“有效”。轻医养把人的身体从亚健康状态调整恢复到健康状态，这就是最终目的。而健康状态不仅仅指的是身体健康，预防疾病，也包括心理健康，稳定情绪，减少忧虑、烦恼和抑郁，相信这也是很多人选择轻医养的主要原因。

聚焦产品设计，轻医养坚持客户至上原则

产品是一个企业乃至行业的生存发展之本，好的产品能够帮助一个企业、一个品牌走得更远。但是一个好产品的定义，要能够满足用户的需求，无论这种需求是挖掘出来的，还是引导出来的，都需要产品满足。

为了更好地满足用户的需求，轻医养从价值交换与商业化的角度，分为了流量产品、利润产品、品牌产品和战略产品。流量产品顾名思义就是能够吸引流量的产品，轻医养用流量产品来吸引用户，引发用户的兴趣；利润产品就是能够赚取利润的产品，要求产品具备稳定性，能够长时间的供应，进而培养客户基础；品牌产品也就是能够代表品牌的产品，轻医养的品牌产品质量好、功能强，虽然价格贵，但是能够拉升企业形象，满足用户的高端需求；战略产品简单来说就是创新型产品，一个企业品牌需要不断开发、不断研究新的产品，从而保证企业发展的活力与潜力，让轻医养能够在市场竞争中立于不败之地。

除了产品划分，打造一个完整的产品体系同样重要。轻医养产品体系的设计以轻医养理论为根基，倡导“以艾扶阳，轻简医养，中医为根，实效健康”，可分为“轻系列”“医系列”“养系列”“美系列”“智系列”。轻医养以这五大系列，帮助社会大众获得健康的身心，给人们的工作、学习和健康带来诸多益处。

轻医养针对不同体质，不同人群，进行量身定制，既呈现传统中医养生的魅力，也彰显出现当代新型医养的独特之处。未来，轻医养将持续深耕创新医养领域的研发，不断推出新颖的、优质的养生产品，以实际行动守护国民健康，从而不断扩大品牌影响力。相信轻松、便利、有效的轻医养，能让年轻人有更多的选择。