《歌手2024》回归，音综招商能否重现“黄金时代”？

©️镜象娱乐

文丨向南

在2020年9月，湖南卫视的招商会上，导演洪涛向外界宣布，“2021年《歌手》将不会制作新一期节目。”从2013年开播，《歌手》一共走过了八季。洪涛说很巧合的是八季《歌手》在舞台上正好总共表演了888首歌曲。

时隔四载，兜兜转转，再次重逢，在网友们的一片众望所归的期盼声中，《歌手2024》终于千呼万唤始出来。在很长一段时间里，观众在谈及国产音综，无法避免还是会以《歌手》作为参考，如此“金字招牌”，或许也正是这档节目能够回归的原因。

从每一轮网上流传的首发歌手阵容，再到今年节目组发起了全名举荐线上报名，观众对这档节目投入了非比寻常的关注度。有流量的地方就有市场，同样，在招商的舞台上，《歌手2024》也同样极具有热度。

时过境迁，重新归来的《歌手2024》面临着怎样的挑战，在2024年的夏天，这档顶流音乐节目能否带领国产音综重新回到曾经的那个“黄金时代”？

《歌手2024》顶流回归

六大新老金主加持

从5月10日起，《歌手2024》在湖南卫视、芒果TV正式回归，与观众见面。关于《歌手2024》阵容、创新、变革等话题持续发酵，霸榜全网各大榜单。

值得一提的是，本季《歌手》在原有的模式上进行了创新变革，更加注重国际视野，同时，更是首次采用“全程直播”的播出模式，致力打造“乐坛世界杯”级别竞演。

在5月9日举办的《歌手2024》全球发布会上，七位首发歌手阵容终于揭开面纱——那英、海来阿木、二手玫瑰、汪苏泷、Faouzia、杨丞琳、ChantéMoore。

作为一档曾经叱咤风云的“顶流音综”，《歌手》节目寄托了观众对于高质量音乐节目的期待，对于节目的阵容和演出质量更是会有更高的要求。

正是因为受到了网友们的高度关注，暌违四年之久，《歌手2024》在招商上仍旧具有一定的号召力。

在目前的官宣信息来看，节目一共招到了六大金主，分别为君乐宝简醇、VIVO X100系列、百雀羚、汤臣倍健、五粮液、百岁山等。这其中，既有陪伴这档节目许久的“老朋友”，也有首次加入其中的新客户。

在《歌手》这个节目里，曾经最为抢眼的植入莫过于洪涛老师宣布歌手们竞演成绩前必须要喝的那一杯水，这一植入长期是由百岁山支持，而这一次“老朋友”百岁山继续成为这档节目的天然好声音推荐官。

同样回归歌手节目的赞助商还有曾经占据综艺赞助市场半壁江山的VIVO手机，此前也曾作为《歌手》节目的官方合作伙伴。

既有老朋友，也有新客户。此前经常亮相在另外一档音综《中国好声音》的金主百雀羚，今年夏天，选择把赞助的费用换一个渠道；此前冠名过四川卫视《我们有歌》的金主五粮液，这次也选择了《歌手2024》，继续着与音乐类节目的不解之缘。

单是从赞助便可以看得出，在资本市场上，《歌手》这个品牌不仅集聚了观众们的目光，同样也备受市场的认可，极具有品牌号召力。

音乐类节目招商版图

最受乳品饮料钟爱

对于《歌手》这档节目来说，其实一直以来，都备受赞助商青睐。作为《歌手2024》的独家冠名的君乐宝简醇，这是其与《歌手》节目的首次牵手。而在此之前，《歌手》一共经历过三任冠名商。

从《我是歌手》第一季节目的惊艳亮相，立白便开始了连续三年冠名，坊间曾传闻立白的冠名费用一度飙升至1.5亿元；到2016年开始，第四季节目迎来了新冠名商金典牛奶，这一合作也被外界视作为“天作之合”，一合作便持续了四年之久；到了2020年，《歌手》开始转型以新生代歌手为主，发起了“当打之年”，而这次创新也成为了歌手的一个句点，此时节目的冠名商也换成了海天金标生抽酱油。

在中间的四年里，《歌手》节目制作团队洪啸工作室连续打造了三季《声生不息》，备受网友好评。

在本季节目的赞助商中，也有之前与《声生不息》结缘的客户。本季的冠名商君乐宝简醇曾经是《声生不息·港乐季》的总冠名；本季的合作伙伴汤臣倍健也曾经冠名了《声生不息·家年华》。

在《歌手》这个节目的赞助商中，乳品饮料占据着重要的地位，其次电子产品、日化用品、厨卫用品、还有车企等均有涉猎。这其中，为什么音乐类节目最受乳品饮料喜爱？

从2005年，《超级女声》的爆红，为冠名商蒙牛酸酸乳打下了一路飘红的销售业绩；到2012年，《中国好声音》的出圈，冠名商加多宝成为了观众挑战快速念广告的台词；再到男团女团选秀类节目时，节目为乳制品赞助商提供支持渠道。

作为快消品的乳品饮料，销售高峰期通常是出现在夏季，与此同时，音乐类节目也同样选择在燥热的夏日为观众带来听觉上的冲击，通过音乐类节目，乳品饮料不仅仅可以实现高曝光，同时也能找到诸如开嗓前、唱完后等众多契合的植入点，更值得肯定的是，音乐类节目中所传递的音乐品质、追求梦想等，同样也可以与乳品饮料实现理念上的融合。

今夏音乐类节目齐聚

音综能否重回“黄金时代”？

在当前的综艺市场上，《歌手2024》的回归，当之无愧为一剂“深水炸弹”，为音综市场带来新的活力，与此同时，各大平台也纷纷有音综代表作，同样也能够占据市场一席之地。

当前在播的音综中，《天赐的声音5》被网友拿来与《歌手》对比。《天赐的声音5》主打的乐坛元老带领中生代和新生代音乐人以“合作改编＋合作演唱”的方式切磋技艺，演绎经典歌曲。

节目的竞演成分相对较弱，但是改编的歌曲在短视频平台相对出圈。因此，节目同样也获得了东阳光鲜虫草、君乐宝奶粉、红星美凯龙、老板电器、雀巢茶萃、百岁山等品牌赞助。

在今年夏天，同样回归的还有爱奇艺华语青年说唱音乐真人秀《新说唱2024》，从2020年《中国新说唱》之后，爱奇艺连续推出了《少年说唱企划》《中国说唱巅峰对决》，这次再度回归经典的说唱新生代的选秀模式。

在节目开播前，从海选现场衍生而来的“谢帝谢帝我要diss你（迪士尼）”成为了说唱圈全新的出圈梗，成为网络热议话题，引发网友们的效仿热情。

作为一档备受说唱爱好者关注的节目，《新说唱2024》同样也获得了众多品牌的认可，不仅有连续冠名《中国说唱巅峰对决》的随变，还有特约赞助极越汽车、行业赞助乐堡啤酒、景田矿泉水的支持。

腾讯视频当前在播的音乐类节目还有《百分百歌手》，节目主打“不假唱、不修音、不重来”的纯粹音乐现场，每期节目中，6位歌手需要通过“试音舞台”的盲选考验，才能登上直面观众的“回响舞台”。由于节目制作相对小成本，外加所选择歌手主要以年轻歌手为主，节目目前并未有广告赞助商。

在播节目里，出现了不少以“音乐+旅行”为模式的音综，在传统的音乐类节目基础之上，将户外真人秀的元素融入其中，丰富音乐类节目的形式。

优酷的《音你而来》，节目定位为旅行探索音乐唱演治愈真人秀；芒果TV另一档的音综《翻滚吧!音浪!》，定位为首档大学生音乐游学类真人秀。二者都是通过游学来进行音乐创作和学习，在音综市场上，同样也能够获得金主的支持，前者得到三星手机独家冠名，后者则是由克刻冰冰猴独家冠名。

整体而言，音乐类节目凭借着其独特的魅力，本身就自带流量加持，各大平台都纷纷想要从中分一块蛋糕，但是音综节目同样也是符合“马太效应”，强者愈强，弱者愈弱。作为一档王牌音乐类节目，期待新一季《歌手》能够带领音综重回“黄金时代”！

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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