年轻人都爱的知识直播，搜狐视频跨界营销创造新潮流

文｜未盈‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

科技创新不仅是促进企业生产研发的“内驱力”，也是企业可以给消费者讲的“新一轮营销故事”，这对企业新的生意机会点至关重要。而新的营销故事，需要一个适合的、可被信赖的场景，所以当“科技创新”遇到“知识生态”就碰撞出了一个全新的内容营销场域。

在知识营销场域中，《张朝阳的物理课》可谓是开创了知识传播的新范式。2021年11月，《张朝阳的物理课》开启第一节物理直播课，剖析基础物理的奥秘，吸引了大批年轻求知者的目光，不到三年就成为了目前最具影响力的知识IP之一。据悉，《张朝阳的物理课》在今年将开启“火箭特别篇”，张朝阳先生实地探访天舟七号发射，围绕“火箭科学”主题解秘火箭飞天背后的科学原理。

在这样硬核尖端的知识内容领域，搜狐视频也为品牌带来了新的合作场域，即让品牌作为知识分享者也深度参与到内容中，用知识传播的方式展示品牌和企业的科技力和严谨的产品精神。

这样的跨界创新在搜狐视频已积蓄许久，《张朝阳的物理课》与几十个头部品牌都曾展开合作，用科学原理来解释产品优势，深度触达消费者痛点，充分论证了在营销领域中知识的潜力和价值。

目前搜狐视频建立了多元化的知识内容矩阵：其中头部IP《张朝阳的物理课》起到发动机作用；新诞生不久的IP《科学演讲局》聚焦年度科学热点和热门话题，以硬核知识为独特标签构建搜狐视频高端知识局；而搜狐视频关注流平台上更是汇聚了一大批知识播主，高质量的内容分享推动了搜狐视频知识领域生态圈整体的发展。今年4月21日，2024 春季“搜狐视频播主大会”在北京举行，线上与线下的联动再次掀起了一场知识与社交盛宴。

在各大平台娱乐向的短视频冲击下，搜狐视频凭其硬核的知识生态布局也能获取到如此之多的年轻人关注。在流量的背后，搜狐视频的内容方法论是什么？他们又是怎样为品牌营销打开知识新场域的？

知识碰撞的火花‍‍‍‍‍‍‍‍

年轻人对知识的探求心不仅强烈，还需要被深度满足。万有引力、量子力学、广义相对论，人们虽然对这些物理学名词耳熟能详，但在生活中却显得遥不可及。《张朝阳的物理课》因免费且长期深度的输出，正是击中了这种好奇心和求知欲，也开创了知识直播的先河。

相比于短视频追逐时下热点的风潮，知识类内容对用户来说更像是一种需要日积月累被满足的求知需求，《张朝阳的物理课》也积累了一批固定且活跃的粉丝群体。

来自搜狐视频的用户群画像显示，平台上知识类视频的受众主要是年轻人和学生群体。搜狐视频内容合作中心总经理及广告销售中心总经理陆那宁表示：“因为很多基础学科的知识分享与学生的学习、未来要工作的领域息息相关，所以在《张朝阳的物理课》的受众中，大学生是最多的。”这也是《张朝阳的物理课》多次以线下课的形式走进清华大学、重庆大学、西安交通大学等高校进行演讲的原因。

因为年轻人旺盛的求知欲，不到三年时间，《张朝阳的物理课》就成为了互联网上炙手可热的头部知识IP，也吸引了很多以创新科技为卖点的品牌与其合作。《张朝阳的物理课》总能深入浅出地讲解硬核知识，向大众普及产品技术的创新原理，无形中助力品牌实现差异化营销，让其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

今年，《张朝阳的物理课》做了一个大胆的尝试，将推出《张朝阳的物理课》“火箭特别篇”系列节目。

目前，节目的首期内容已经录制完毕，陆那宁表示：“这期节目综合了基地探访/科普知识/高端对谈等多个环节，树立了航天科普传播标杆内容，不仅符合当下全民对宇宙奥秘的探索热情，也是对中国国家战略下尖端科技成就的呈现。”

从品牌角度，这更是一次把“企业力、品牌力、产品力”进行综合传播的最好契机和难得的机遇。对于此次节目合作伙伴绿源来说，如何让老少皆宜的品牌和产品，与宏大尖端的火箭产生关联是双方合作的重点。陆那宁表示，待节目上线播出后，会给行业呈现一次基于知识内容营销的全新范例。

知识营销的盛宴‍‍‍‍‍‍‍

随着内容与渠道的不断融合，“线下活动反哺线上热度”成为活动大事件发酵热点的新形态。同理，知识营销的热度也可以线上、线下双向引流，从而构建出完整的营销闭环，形成一场无界的知识盛宴。

今年中国家电及消费电子博览会（AWE 2024）于3月14日在上海新国际博览中心举办，此次搜狐科技与搜狐视频关注流联合报道、全景直击活动盛况，由张朝阳先生及各领域播主组成的“搜狐视频关注流AWE报道团”在搜狐视频“关注流”营业互动。此外，搜狐视频以“知识与科技”为主题，联合华为、三星、海信、3i、京东家电家居等多个企业、深入浅出的解读家电及消费电子的最新趋势和全新体验。

陆那宁表示，这是“搜狐视频知识生态”首次碰撞“行业线下大型活动”，知识热点人物张朝阳先生线下逛展、并以“知识与科技”为桥梁与企业代表高手过招，借由知识新场域将企业科技力引为事件热点，引爆了线下会展和线上直播场面的火热气氛。

不仅如此，搜狐视频还将科技创新内容围绕用户痛点而展开，让产品的技术创新不再是企业的自嗨，而更加聚焦在解决消费者痛点的刚需层面。4月24日，由《张朝阳的物理课》衍生而来IP《万物皆有理》迎来首场直播，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳与九阳总裁郭浪、九阳产品副总裁黄育楷，在直播中从物理角度展示为生活带来更多便利的九阳产品，以及这些产品中的科技创新。

《万物皆有理》系列的目的是“致敬伟大的小问题”，即用物理视角和物理知识解答生活中的各种现象和问题。据陆那宁介绍，在这个系列直播中出现的每一个创新产品，节目都会将其分成技术拆解、知识解读和产品实现三个部分。这对于品牌来说，是一种非常直接有效的营销方式，有助于将产品的科技点很自然地解释给大众，迅速建立自己的品牌形象和硬实力。

打造知识生态圈‍‍‍‍‍‍‍‍‍

除了《张朝阳的物理课》，搜狐视频还新推出了《科学演讲局》这一知识IP，其特色是以硬核知识为独特标签，构建搜狐视频高端知识局，通过对当下热点科技话题的解读，让知识沸腾出圈。

在2024年除夕夜，搜狐视频举办的科学演讲局特别场“沸腾吧科学”，组局顶尖科学家、专家以TED演讲的方式“盘点一年科学科技热点”，深入探讨了2023年的14个科学热点话题，室温超导、可控核聚变、量子点、脑机接口、基因编辑、AI……引发了社会的广泛关注和热议。

在此次高端知识场域中，AI专家与intel深度联合主题演讲、并邀请张朝阳先生互动体验，现场种草“让AI PC给你打工有多爽”。这场特别的科学盛宴，也是搜狐视频整合知识矩阵并重点打造的IP。陆那宁表示，未来搜狐视频会将《科学演讲局》的内容和粉丝基础做的像《张朝阳的物理课》一样扎实。

一路走来，搜狐视频始终在将有意义的事情做到极致，从知识生态内容布局，到与企业深度联合，共创知识内容营销新场域。搜狐视频知识IP、知识播主、知识生态，紧紧跟随多领域和多行业全面科技化的步伐，不仅带动和影响了大众对于知识的关注和全民热度，也做出了长在消费者需求点上的、可信赖的内容营销矩阵。

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