从逆水寒、百度副总翻车事件中get的科学蹭热度/借势营销指南

进入正文前，一个题外话。

昨天咱们聊的蓝X亮母亲节借势营销翻车事件又有后续了。

虽然官方已经道歉，但网友还是纷纷发帖，晒出自己在蓝X亮电梯广告上贴的diss纸条。

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响鼓不用重锤，通过围观此事，相信各位运营对“蹭热度要带脑子”这件事肯定更加有数了，所以不多BB，直接进入我们今天的正题。

面对带上脑子后pick的安全热点，我们该怎么蹭才能让效益最大化呢？

我们总结出了三个准则，请看大屏幕。

强关联

当下我们有很多热点，它不违反法律，也不违反公序良俗，但有争议。

别看有些热点热度贼高，蹭它也挺安全的，但跟你的品牌定位没关系，蹭它只能是徒留尴尬。

就比如这两天闹得沸沸扬扬的百度公关副总璩静“短视频翻车”事件，想象一下如果淘宝、美团去蹭这个热点，观感多奇怪啊，翻遍全网，也就财经类账号大聊特聊。

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所以像这种明显连接不上的热点还是直接放弃吧，then顺势进入第二种情况，一种和品牌连接不那么强，但也不弱的热点，大部分时候，我们拿到的热点剧本都是这种。

如何破局呢？切入口强关联，即通过寻找与热点强关联的风格、形状、颜色、材质等切入点举重若轻地蹭热度like案例：旺旺蹭孟宴臣热度，推出和旺仔形象相似的旺宴臣漫画。

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软输出

最没意思的蹭热度就是那种硬来的，比如近期翻车的一款由贵州某酒业公司推出的产品——“科比酱酒”。

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尽管老板回应说他是一名30多年球龄的老“科密”，这是对科比的致敬，可还是收获了一堆人身攻击，不少球迷们纷纷喊话这是对科比的不尊重。

而“科比酱酒”这款新产品也在新闻通稿中与“碰瓷科比”这种负面词条挂上了钩。

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活脱脱的反面案例，蛮尴尬的......

总之，在蹭热度这件事上，有时我们需要讲究一点技巧，巧妙一点，就像写软文一样，营销意图不要太明显，最好利用“共情分析”、“我为你们发声”、“无盈利致敬”这些办法，跟大众传递出“我只是在分析、在玩”的感觉。

毕竟咱们不是事件当事方对吧，“碰瓷”意图太明显，当然会惹人烦。

顺火暖手游就是玩转“软输出”的翘楚，如果你打开顺火暖的各大官博，你会发现除了日常游戏更新外，顺火暖运营最爱更新的内容是“分析别的游戏的翻车史、然后茶茶地反省自己”。

热度蹭麻了，网友还乐得看热闹。

快速度

最后一点，也是最重要的一点——蹭热点一定要快！

在这个信息多如牛毛的年代，你不快的话，热点明天就凉了，那还有啥好蹭的。所以记住了，快啊！一定要快！天下武功，唯快不破啊。

好啦，以上就是今天的全部内容啦。希望大家蹭热点时，都能快速抢占流量高地，将吸引来的流量都变成存量。

我们下周见！