椰树，你凭什么硬刚《广告法》呢？

椰树，你凭什么硬刚《广告法》呢？

在涉嫌“擦边”被罚40万之后，椰树集团强势回应，提出了“两不服”。

第一不服，“椰汁擦乳”是科普教育，广告法没有规定在自己官网上转载科普教育违法，“法无禁止即可为”。

第二不服，在自己官网登载得到政策帮扶、被死里救生等内容，属于厂史教育。

总结一句话——你用广告法罚我，前提得是我打了商业广告吧？但这些内容，哪里和广告沾边了？

由此还提出了“一担心”，说自己品牌一旦受损，近两万员工都要跟着倒霉，50万椰农都要脱富返贫。

好家伙，这帽子真够大的，扣谁头上不都得砸个半死？问题是，你扣得上吗？

我们来看这张涉案广告，椰树辩称，黄框里的话是引述的科普教育，但问题是，这印在你的广告海报里，上面明晃晃印着你家代言人和产品logo，跟产品强挂钩，很明显是出于推销的目的，就算黄框里的话是引用，上面的白字，你该作何解释？

再者，椰树说，官网上讲述政策倾斜帮扶等内容，是“厂史教育”。

此前有一个法院出版案例，一个民办学校在招生简章上，称校领导曾多次受到大领导接见，还印上了合影案例，也是涉嫌违反《广告法》第九条第二款。

法院在说理部分，就明确写了：你这个东西在不特定的时间、面向不特定的受众散发，附有情况介绍，还写了地址和联系电话，且你使用国家机关及国家机关工作人员的目的，明显在于提升社会地位，提高目标客户对它的价值预期，吸引更多客户接受你的服务，从而获取更多的回报，所以就算是印在《招生简章》上，也是商业广告！

同样的道理，椰树在官网刊登的内容，是不是会触达消费者？是不是为了拉高预期从而推销产品？那当然也属于商业广告！

概念是死的，理解是活的，商业广告不是你说不是就不是，而要看你是否以宣传营利为目的，是否采取广而告之的形式，是否指向特定的产品、服务或品牌。

不过话说回来，这件事儿，大家吃瓜就好，不必代入感太强。

这已经不是椰树第一次因为“擦边广告”被罚了，罚一次，上一次热搜，带来一次大规模讨论，拉动一次销量和热度，这种程度的营销策划，市场价又何止区区40万呢？

我也不信椰树这么大个集团，没有个法务部能讲清什么叫“商业广告”，被罚后提出“两不服”大概率是为了贡献另一个热搜词条，甚至有网友猜测，所谓的举报线索都是椰树自己提供上去的。

而就在椰树为“擦边广告”强词夺理辩护的时候，又有一家网红酸奶品牌打出了“18岁以下我不卖，60岁以上不敢卖”、“别说你不懂”的低俗广告词，暗示产品有壮阳功效。

如果我们纵容椰树继续“擦”，迟早有一天诸如此类的广告会充斥市场，到时候，你还敢带着孩子逛超市吗？椰树老板，问你呢，你敢吗？

所以我真心奉劝椰树，大家都是明白人，少玩文字游戏，这行政处罚，公允合理有依据，该认就认，该改就改。

说到底，近2万员工和50万椰农的生计，不会被《广告法》毁掉，而会被无底线地“擦边”毁掉。