重磅新品井喷式上线？大厂或将在5月提前打响暑期档大战

今年的暑期档似乎来得比往年更早一点。

或许是为了避开海量新品投流预热的6月，以及过于拥挤的7、8月份，又或许是为了不撞上势必成为行业焦点话题的《魔兽世界》国服上线和《黑神话：悟空》发售，五一小长假才结束不久，除了《地下城与勇士：起源》《鸣潮》这样的年度级产品，还有数款出自大厂之手的重点新品将在本月陆续与玩家见面。

这些新游不仅齐聚了二次元、动作格斗、ARPG、JRPG和SLG等多个赛道和品类，其中还不乏已经得到了初步的市场验证、亦或者有成熟IP与广泛受众基础的产品，使得它们有相当的潜力对榜单产生冲击。

陀螺也根据公开的资料整理了以下图表：

腾讯：《地下城与勇士：起源》《星之破晓》《魔法门之英雄无敌：领主争霸》《卡通农场》

在本月，腾讯预计上线的新品及其类型十分丰富。其中最受瞩目的莫过于《地下城与勇士：起源》，这款在移动端和玩家暌违4年的产品将于5月21日正式上线，凭借庞大的玩家基数，DNF手游在公测之日也势必成为全网玩家的焦点，届时唯一的问题只剩下，这款产品最后会稳定在畅销榜头部的哪一个位置。

作为《王者荣耀》IP的首款衍生手游，预计5月24日上线的《王者荣耀：星之破晓》也被外界寄予了不小的希望，但除了这个标签，这款产品同时也是国内较为少见的“全明星大乱斗”类型的动作格斗手游，可以预想到上线后吸引到的用户群体构成将十分复杂，如何平衡各类玩家的喜好需求将至关重要。不管是这一国民IP的号召力还是玩家对此类玩法的接受度，都等待着此番检验。

除了这两款产品，腾讯在本月预计还将上线《魔法门之英雄无敌：领主争霸》与《卡通农场》。前者是一款育碧正版授权IP的SLG产品，后者则是Supercell开发的一款经典爆款产品，此次正式登陆国内市场。

网易：《歧路旅人：大陆的霸者》《指环王：纷争》

在《燕云十六声》《七日世界》和《永劫无间手游》等旗舰产品上线前，网易选择了两款有知名IP背书的产品过渡五月。作为近年来备受玩家欢迎的HD-2D风格开创者《歧路旅人》IP的衍生手游，《歧路旅人：大陆的霸者》在音乐、美术和战斗系统方面极力保留了原作的风味，跳脱出传统的二游框架，力求带给玩家单机化的游戏体验，不过这对于国内玩家的游戏习惯而言，或许也是一种“挑战”。陀螺不久前也做了更详细的评测。

《指环王：纷争》则是网易早前的一款出海SLG产品，这款产品曾于2021年底在海外上线，一度打入多国iOS畅销榜前列，但目前国内宣发相对比较低调。毕竟对于网易而言，重头戏还在后头。

库洛游戏：《鸣潮》

作为又一款高规格、大投资的开放世界二次元产品，自公开以来《鸣潮》的外界关注度一直高居不下，目前全球预约量已突破2000万，如今也终于将在5月23日与玩家正式见面。此前《鸣潮》经历了多轮测试和调整，对文本剧情等方面的内容进行了大刀阔斧的改动。在去年已经“死过一次”的二游市场，《鸣潮》能否再次点燃玩家和市场的热情？许多人都在等待这款年度重磅二游揭晓答案。

bilibili游戏：《三国：谋定天下》

从去年开始，bilibili游戏旗下的这款《三国：谋定天下》一直都有不低的社区热度，游戏有“职业系统”“减负降氪”“动态卡面技术”等诸多特色，团队也希望通过此类举措走出传统品类的桎梏、触及更多玩家。三国题材的SLG赛道一直都是红海，但显然B站这次是有备而来，外界也对《三国：谋定天下》寄予了不小的期望。苹果商店显示游戏预计5月22日上线，本周官方也将正式宣布公测时间，届时陀螺也将跟进消息。

心动：《出发吧麦芬》

《出发吧麦芬》是心动在海外镀金归来的一款竖版放置RPG，游戏主打可爱Q版画风和休闲放置玩法，还融入了轻量化的社交元素，在去年12月和今年1月底陆续在中国港澳台地区上线，并且目前依然稳定在iOS畅销榜10名左右的位置，此次国服上线心动也给予重视，游戏的市场表现值得期待。

除了上述产品，五月还将接连上线《西游：笔绘西行》《咏月风雅》等诸多新品。其中国风放置卡牌产品《咏月风雅》由苏河猫岸工作室开发，将于5月15日上线；《西游：笔绘西行》则于5月16日上线，是畅游负责发行的一款西游记题材的国风卡牌RPG。

《鸣潮》、DNF手游牵头，高端局在五月提前打响

去年有《重返未来：1999》《逆水寒》《无畏契约》《晶核》《蔚蓝档案》《卡拉彼丘》等人气手游拥抱“流量充沛”的暑期档，而从今年已排上日程的《极品飞车：集结》《三角洲行动》《燕云十六声》《七日世界》《绝区零》等产品看，暑期档依然热闹。

但今年不同的是，像《鸣潮》与《地下城与勇士：起源》这两款年度级产品在5月份接连上线，则是提前一个月打响今年游戏行业的“高端局”轮战的信号。

今年超级话题游戏《黑神话：悟空》定档8月份苦了原本营销宣发成本就已高到离谱的手游新生儿们，一年就这么几个营销重要“节点”，如今预留在这个节点去做的热度发酵期还缩水了。

从开发时长，以及希望赶紧从市场中证明自己来看，《鸣朝》和《地下城与勇士：起源》应该是最急不可待的。

——《鸣朝》：“我看过去年暑期档二次元卷成怎样！”

——《地下城与勇士：起源》：“魔兽世界国服都回归了！”

《鸣潮》与《地下城与勇士：起源》一个主要面向二次元爱好者群体，另一个主要面向DNF端游的基础受众，从受众画像上来看可能交集并不多，但无疑两者都会成为本月游戏行业的话题中心，一前一后上线会掀起怎样的浪花需要留作观察。因为市场有了新的变量：可以预见的是，尽管很快手游大厂将集中式的把移动市场再次炒热，但不能忽视的是，现如今很多游戏企业主要发力点在小游戏上，而且越来越多的小游戏，成绩和效果甚至比热度手游还要好。

品类升级、IP背书、营销抢量，各家将搬出何种奇招？

去年的暑期档教训大家依然会后怕，就是扎堆上的产品，即便品质没问题，但能真正从市场中脱颖而出的少之又少。《逆水寒》手游的“新式营销”被网易不断复用给行业留下深刻印象，“缝合游戏”《幻兽帕鲁》爆火也使从业者陷入沉思，行业历经了让人精疲力尽的“卷题材”“卷美术”“卷内容”阶段后，再次面临用户到底要什么的层面。

就是像处男女朋友一样，敏锐的发现Ta的新诉求满足Ta，但这个说起来容易做起来难。所以对今年出来的一些手游新品，我们可能不能太乐观。尤其是现在还有小游戏的竞争，从去年就陆续有小游戏封装成的手游在移动APP端跑出来，今年只多不少。

多重变量下，也算侧面解释了知名IP对大厂的吸引力丝毫不减，从经典游戏影视作品IP、情怀系IP再到国民级IP，无一不为在这些新品保驾护航，而一众原创IP要从中突围，无疑需要更多的流量投放支持和社区话题发酵。

有自身优势的当然会多加运用，比如bilibili的《三国：谋定天下》游戏尚未上线，就已经凭借背靠B站平台这一优势、依托大量二创Up主在社区里聚集起较为丰富的内容生态。

譬如有的产品也会一些“奇招”提前抢量，此前《出发吧麦芬》在港澳台地区上线时的不俗表现离不开环环紧扣的“联动-代言-kol推广-广告”营销链，此次国服也率先官宣联动与治愈调性相符的“线条小狗”，抢先一步抓住受众群体。

总的来说，纵然五月的新品已经“高手如云”，但这也只是吹响了暑期档混战的前哨，今年夏天，SOC、MMO、FPS、SLG和二次元等赛道都将挤满出自大厂的“大神级”参赛选手，不仅如此，暴雪网易“复合”后归来的《魔兽世界》、单机买断制领域的《黑神话：悟空》也将很快与玩家见面。

这场暴风雨后会迎来怎样的行业变革？几个月后就会见分晓！