因“擦边”广告再被罚40万元 椰树“不服”：我是做科普教育丨封面深镜

来源：封面新闻

封面新闻记者 宋潇

5月9日，海南椰树集团在其官方微博和网站发布声明称，针对其近期因广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元的事件，对此表示“担心”和“不服”，认为自己官网上转载的“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”，是科普教育，不是商业广告。

椰树集团直播间的宣传场景（网络截图）

因“擦边”广告被罚40万元

椰树回应：我不服！

天眼查显示，2024年2月份，经监管部门调查，椰树集团在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。

据龙华分局出具的行政处罚决定书显示，2月6日，龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，后经调查后认为，椰树集团的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定，作出处以罚款40万元的决定。

对于这一处罚，椰树集团官方号发文表示自己“不服”，称其自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告，广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的，“法无禁止即可为”。

椰树集团已不是首次因“擦边”遭罚

同时，椰树集团还强调在其自己的官网上登载连续7年亏损，第二次破产死里逃生的文章是“厂史教育”不是商业广告。

据了解，这已不是椰树集团首次因“擦边”被罚，查询相关公开报道显示，此前该集团曾因“擦边”广告被多次处罚，其剑走偏锋的营销模式和在产品广告上的“擦边”曾受到一定争议。

比如，在2009年，椰树在公交车上投放印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等文字的广告，被罚款1000元；2019年3月，因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚的行为，椰树集团海南椰汁饮料有限公司被罚款20万元。2021年3月在官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，广告中配有凸显身材曲线的代言人形象，并配有“从小喝到大”的经典广告语等等。

律师解读：广告应遵守公序良俗

河南泽槿律师事务所主任付建：即便是科普教育也不能“擦边”，不得违背公序良俗。在其看来，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品的商业广告活动都属于广告，椰树集团在微博上转载的言论变相让公众认为功效与所售卖产品产生联系，而广告应当真实、合法，遵守公序良俗，符合公众的审美观念，不能脱离产品本身的价值属性做功效宣传。