借力香港国际展 拓展河南非遗发展新空间

2024年4月27日至30日，香港国际授权展、香港礼品及赠品展在香港会议展览中心隆重举办。应香港贸易发展局邀请，经河南省文化和旅游厅批准，河南省非物质文化遗产保护和智慧化中心组织淮阳泥泥狗、汝瓷烧制技艺、芦苇画、木版年画等国家级非遗代表性项目及其代表性传承人、有关企业等一行10余人赴港参展。其中，我省团队重点参与了“中国文化和旅游IP授权系列活动”，参加亚洲授权业会议“中国机遇”专题板块并进行项目推介，与专业买家、参展商进行交流洽谈、共商合作，参加海外媒体群访，还开展了河南非遗互动展演，收获颇丰。

▲河南参展团代表参加2024年香港国际授权展“中国内地馆”、香港礼品及赠品展“中国礼物”主题区启幕仪式

河南非遗亮相香港国际展会

河南非遗组团赴香港参加香港国际授权展、香港礼品及赠品展这一国际文化盛宴，与世界各地的观众共享中原文化的独特魅力，积极开展交流，拓展市场网络，洽谈合作意向。同时，还深入学习香港在知识产权贸易尤其是IP授权方面的先进经验和运营模式，为我省非遗的保护传承和有关企业的发展壮大探索了新的路径和突破。

▲河南非遗参展代表团

亚洲旅游交流中心主任张栋热切关怀河南非遗，不仅在参观授权展河南非遗展台时，与淮阳泥泥狗省级代表性传承人邵波亲切交谈，深入了解项目概况、表现形式、热销款式、海外订单、萌兽造型等基本情况，对河南非遗项目给予厚望；还和香港贸易发展局中国内地总代表钟永喜等巡展嘉宾一起深入礼品及赠品展考察祥云汝瓷和淮阳县金穗子芦苇工艺展台，深入交流展品和订单、合作和洽谈等参展情况，对河南非遗给予关注、肯定和支持。

▲亚洲旅游交流中心主任张栋、香港贸易发展局中国内地总代表钟永喜等巡展嘉宾参观河南展台

河南省国脉文化产业园有限公司、淮阳泥泥狗邵波工作室参加了“香港国际授权展”，在展览正式开幕前，就收到了境外企业和专业买家发来的商贸洽谈邀请。参展期间，还与国内外专业买家和境内外知名公司就品牌IP授权、文创联名共创等业务开展深入交流和洽谈，更与深圳、杭州、香港、台湾、美国、德国、日本等多家境内外企业达成初步合作意向，拟建立长期合作关系。

▲河南国脉文化产业园参展代表应邀到比亚迪总部交流

汝州市祥云汝瓷文化传播有限公司、淮阳县金穗子芦苇工艺有限公司精彩亮相“香港礼品及赠品展”，受到了国内外参展商、主办方及国际买家的高度关注和一致好评。我省参展代表与国内外买家积极洽谈，达成多个合作意向，现场签署贸易订单超2万件，收获颇丰；此外，参展代表还参加了“中国礼物”主题区的海外媒体群访，与来自泰国、日本、英国等多个国家及的媒体代表展开深入交流，受到海外媒体一致关注及好评，“汝瓷张”还获得了香港贸易发展局在Instagram的专项宣传推介；最后，参展代表与来自香港、台湾、美国、荷兰、新加坡、澳大利亚等地区和国家的参展商交流洽谈，拟初步借力国际传播和推广，输出非遗品牌和中华优秀传统文化，向世界呈献“中国礼物”。

▲河南非遗参展商代表参加海外媒体群访

非遗互动展演赢得满场喝彩

参展期间，作为2024年“中国文化和旅游IP授权系列活动”的配套活动之一，我省还精心组织开展了河南非遗互动展演。河南省非物质文化遗产保护和智慧化中心主任李全民主持推介，淮阳泥泥狗、汝瓷烧制技艺、宋代茶艺、木版年画等国家级非遗代表性项目轮番登台展演。

其中，省级非遗代表性传承人邵波带来了淮阳泥泥狗现场展示、体验，把承载东方文明的图腾记忆、被誉为“民族吉祥物”的泥泥狗带到展演现场，让观众零距离体验彩绘装饰环节，真切感受到中国传统五行正色美学理念和中国哲学寓意福禄吉祥的思维方式；祥云汝瓷销售主管程筱雅带来了品牌作品展示和宋代点茶技艺，让观众沉浸式体验了宋代七汤点茶法的无穷韵味，并现场使用精致典雅的汝瓷器皿来品味乳雾汹涌、溢盏而起的美妙茶汤，观众争相品尝体验；河南国脉非遗传习馆的董事长李翔和馆员李坤明带来了木版年画雕版制作流程讲解与现场拓印体验，经典木版年画作品《柴王推车》同样吸引了大量观众一试身手进行体验，拿着亲手拓印出的木版年画作品，感受着“吉祥如意、财源滚滚”的美好寓意。

▲淮阳泥泥狗、汝瓷及宋代点茶、木版年画等非遗面向世界观众进行展演

技艺精湛的非遗展示、热情洋溢的文化介绍与别开生面的表演相得益彰，赢得了现场国内国外观众的满场喝彩。展演活动不仅为观众带来了视觉与文化的盛宴，还展现了河南非遗的深厚底蕴和中原文化的独特魅力，更借助“香港国际授权展”与“香港礼品及赠品展”的国际化平台，为推动中华优秀传统文化走向更广阔的国际舞台，发挥出了积极作用。

非遗创新发展亟待IP赋能

当前，中国授权行业正展现出蓬勃生机与广阔前景。香港作为国际授权枢纽和重要世界文化交流平台，构建起内地与香港企业沟通世界的桥梁，为文化和旅游行业在授权领域、贸易领域的发展助力。“香港国际授权展”是境外交流会、博览会的标杆，是文化走出去的重要平台和便捷通道，为国内文旅行业搭建起对接国际市场的直通车，对于文化遗产的发展也具有重要意义，IP授权或将成为非遗发展破题的关键所在，成为文化产业和文旅文创发展的重要支撑点。通过此次参展，河南非遗代表团成员颇受启发、受益匪浅，不仅找准出了目标差距，拓展了工作思路，还找到了发展新路径。

河南省非物质文化遗产保护和智慧化中心主任李全民表示，未来将锚定IP授权“新机遇”和关键赛道，提升版权保护意识和新质生产力创造能力，引导非遗传承人积极进行版权登记注册、申请版权保护，与相关机构加强合作，开展宣传培训，与高水平设计团队合作推动IP品牌包装和提升，坚持“请进来”和“走出去”，提升文旅机构、非遗项目保护单位和传承人的IP运作能力，通过品牌联名、品牌授权、跨界联合和数字艺术再造等方式，推动IP资源产进行业转化，助力非遗创造性转化和创新性发展。此前，河南省非物质文化遗产保护和智慧化中心已打造了“河南非遗一张图”，开通了河南非遗直播间、河南非遗直播广场，围绕“非遗+美学+科技”，成立了河南非遗美学实验室。未来河南非遗将围绕非遗的知识产权保护、数字化转型、知名IP打造、授权增值业务等相关内容进一步拓展和深化探索，为非遗IP的推广与应用、文化贸易的国际合作开辟更广阔的空间。

来源：河南省非物质文化遗产保护和智慧化中心