天价酸奶被称“壮阳泻药”，做广告像在卖伟哥

现在酸奶界的营销路子实在太野了，卖酸奶不说好不好喝，反倒是“明目张胆”地暗示可以改善“那方面”的能力，吸引了不少渴望获得幸福的年轻人。

是这样的，最近Blueglass的新品广告引发了众多吐槽，看了之后实在太逆天，可以说是在广告法上蹦迪。

很难想象，一款酸奶的名字叫做「Superboy男友力扳回一局」，真看得人一头雾水。

为什么叫这个名字呢？看到配料之后就懂了。海报上面介绍，该产品特别使用：玛咖肉苁蓉黄精人参鹿鞭牡蛎肽蛹虫草牛磺酸小桔袋。你就说熟悉不熟悉？

不仅如此，这则广告当中还特别标注18禁的图标，写着“18岁以下 我不卖”“恶搞男友 我不卖”“建议一天喝一杯 多了我不卖”“60周岁以上 我不敢卖”，另外，上面还写了“哈哈哈哈哈，别说你不懂。”

一下子，把男女老少都拉出来溜了一遍，搞得人心黄黄的。

再来看看这款酸奶杯身上面的贴纸，密密麻麻地写着类似营养成分表的内容：维生素B6、维生素B12、维生素……酸奶一眼看过去层次丰富，用料扎实，非常浓稠。

网友调侃：这是一边窜稀一边扳回一局的意思？

要说这个小桔袋的料还是不够猛（bushi），没加点锁阳菟丝子淫羊藿吗？

而观众对这款新品的看法也大相径庭。

一部分人蠢蠢欲动，当然也不乏“恶搞男友 我不卖”的反向宣传起到了正向效果。

与之相对的观点是，这则广告在打擦边球，以文字游戏等暗示自己的功效，规避违法宣传的风险。

总的来说，尽管该广告引发了一些争议，但是确实吸引到了不少有“壮阳”或者整蛊另一半的需求的消费者。

今年，“网红酸奶Blueglass成‘新型泻药’”“45元一杯窜稀酸奶火遍全网”等话题相继登上热搜，包含Blueglass在内的现制酸奶的高定价也引发讨论。

在Blueglass小程序中，单品的价格从29.9至49元不等，对比市面上常见的十几元一杯的奶茶定价，这个价格并不便宜。

之所以能卖点这个价格，也与其主打健康营养、高品质有关，抓住了白领们的健康需求。

把酸奶当成药品，或者保健品来宣传，强调它的特殊功效，Blueglass不是第一次。

2021年，Blueglass品牌方北京悦活餐饮管理公司因在微信小程序中发布超强抗氧化功效、增强免疫力、消除自由基、对抗炎症、美容养颜、延缓衰老等宣传用语，构成虚构使用商品或接受服务效果的虚假广告行为，被北京市朝阳区市场监管局处以6万元罚款。

以该品牌主打系列产品“畅”派酸奶为例，据官方宣传，该系列酸奶每杯含5000亿活性益生菌。也正因如此，不少消费者喝完之后就出现了腹泻症状。

在小红书平台，我们可以看到类似这样的帖子，描述饮用“畅”派酸奶之后的身体反应，不仅很有画面感，而且感觉隔着屏幕都能闻到味儿。

有消费者直言不讳，“我就是为了窜稀才去喝的，否则这么贵的酸奶我才不买。”

联系文中所讨论的这则广告，难怪网友们调侃「Superboy男友力扳回一局」这款产品是“壮阳泻药”。

现在现制酸奶走高端路线，营销健康价值很常见，营销“膳食纤维”也很常见，但是直接以“壮阳”“通便”等功效来宣传不常见，Blueglass选择的营销赛道可真是新奇。

文涛已经不记得是从哪一年刮起的“轻断食”瘦身之风，在各种堪比动物园猴子午餐的轻断食食谱中，酸奶当占据一席之地。

酸奶食用后饱腹感强，而且较为持久，很多人喜欢在其中添加各种喜欢的水果、坚果碎等，作为正餐选择。

现制酸奶做营销，顺理成章地和瘦身绑定在一起，外化于广告中则表现为“低热量”“减脂”。

所以说，Blueglass很直接，那些种草帖子总是试图让消费者相信，人可以通过“排泄”的方式达到瘦身目的。

当然，其实不止减肥人士有这个需求，还有很多是排便不畅的消费者，希望借此获得“一泻千里”的快感。

当代年轻人尤其是上班族长期久坐，生活不规律，饮食不健康，容易出现皮肤问题、便秘、性功能障碍等。

有种说法是，做广告最重要的就是见人说人话，见鬼说鬼话。

或许是目前消费者性别结构的问题，让品牌想要拓宽消费群体，因而出现了这款名为「Superboy男友力扳回一局」的产品，拥有许多被认为具有滋补、壮阳类效用的辅料。

这个套路让我想起了听花酒，主推的功效就是“回春壮阳”，对女人说「50多岁的处于绝经边缘的客户连续饮用听花酒后又来月经了」，对男人说「40多岁的客户饮酒后反馈“清晨精满自溢”」。

对比听花酒的目标消费者，Blueglass的则要年轻很多。可见，四五十岁人的人忧心的问题，现在二十多岁的人也同样在担忧，以至于寻医问药，问到了酸奶上。

作者 | 吴小江