王婆说媒比婚恋网香？ 当代年轻人流行这样相亲

以往，面对相亲，大多数年轻人直接把抗拒写在脸上，可现在一批批大龄青年为什么带着朝圣的心情赶赴开封万岁山就为了让王婆说媒，这是“口嫌体正直”还是网红效应？小夏今天就来说说。

今年3月起，在开封万岁山武侠城景区，每天两场的“王婆说媒”已经成为了现象级节目。这个相亲节目也被网友称为“接地气版《非诚勿扰》。实际上不只“王婆说媒”节目吸引年轻人。在一线城市，一些以电影、游戏、聊天或户外活动为形式，但以交友为核心的各种活动也常常会吸引众多年轻人参加。

这种情形出现，是年轻人在高频强压快节奏的生活中，社交时间被挤压的结果。但是交友的需求又真切存在，所以在网络上，一切有社交功能的APP都被相亲一类的帖子插过旗，豆瓣、小红书、抖音自不必提，甚至某宝的基金讨论区都变成了单身青年的网络相亲角，但是专门为相亲而生的传统婚恋网站却仿佛被扫进了记忆的垃圾堆。

要知道，曾经婚恋网站才是这个赛道的主流，其庞大的数据库和便捷的服务成了年轻人首选。2010年后，进入黄金发展期的婚恋网站先后进军二级市场：世纪佳缘在纳斯达克敲钟，珍爱网计划借壳上市，有缘网冲击A股IPO，可谓盛极一时。但最终，我们看到婚恋网站的“花期”却异常的短。

数据显示，截至去年，世纪佳缘、珍爱、百合网和对缘婚恋平台四大巨头APP月活用户之和仅1300多万人，不足巅峰时期的十分之一。而在年轻人社交领域，仅Soul一个平台的活跃用户就达到4300多万人，一挑四还能把婚恋网站的用户数据反复碾压。（数据来源：新京报 2024年4月20日）

传统的婚恋网站为什么被年轻人抛弃？原因很简单，这些婚恋网站对赚钱的热情远超过当月老。据报告显示，消费者在实体门店购买婚恋收费服务金额在1.5万元以内的占36.3%，1.5万-3万元的占24.2%，还有0.6%的消费者在线下门店消费金额超过10万元。他们在推销时往往重拳出击，但事后服务质量却一言难尽。（数据来源：新京报 2024年4月20日）

婚恋网站的没落，并非仅仅是市场需求发生变化，很大程度上是婚恋网站自身的问题。不少婚恋网站自由自在地野蛮生长，频繁被曝出只顾推销不顾质量的问题，只要能让客户“爆金币”，平台哪怕缺乏审核、侵犯用户隐私、虚假承诺也在所不惜。2017年的翟欣欣事件，让公众对网络婚恋平台的信任危机达到顶峰，年轻人对婚恋网站的认可度更是断崖式暴跌。

时隔多年，沉寂已久的传统婚恋网站再次传来负面消息，在2024年的“3.15”晚会上被央视点名。婚恋平台乱象，珍爱网、世纪佳缘等多家婚恋平台利用焦虑收割消费者的套路被曝光，制造焦虑、疲劳轰炸，诱导消费者进行消费，很多有这样经历的消费者称之为“洗脑式营销”。

为什么婚恋网站屡次爆雷还不肯改变？难道他们不知道自己这种竭泽而渔的做法只会加速年轻人逃离，最后近乎被市场遗弃么？

其实，传统婚恋网站已经积重难返了，如今，整个婚恋平台还面临两座大山：第一是成本太高；第二是盈利模式单一。随着婚恋网站的发展，其早已经不是一个轻资产行业，而是拥有大量门店的重资产企业。在这两座大山的压制下，想要让婚恋网站们进行自我整顿，可以说是难上加难。

现在的婚恋市场又是什么样子？在互联网婚恋平台陷入沉寂的同时，陌生人社交平台异军突起。婚恋平台目的性非常明确，对于更在意三观契合、追求恋爱自由的年轻人来说，陌生人社交平台负担较轻，可以扩大社交圈的同时也更容易促成婚恋。

而开封万岁山王婆说媒的走红又让人们看到了新玩法，出去玩顺便相个亲，可能是大家乐意参与的原因之一，这种现象随着网络热度迅速在各地蔓延，也为当地旅游经济起到了一定促进作用。

其实说起来，这种说媒的方式比婚恋网站还传统，为什么还能被年轻人追捧？婚恋的市场可能有规模的变化但却是种刚需存在，在充斥着虚假谎言和套路的婚恋市场中，靠谱可信成了年轻人最大的诉求，形式反而是次要。

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