珀莱雅们的母亲节营销，给蓝月亮上了一课

编辑 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

五月的第二个周日，即将迎来属于妈妈的节日——母亲节，不知大家是不是绞尽脑汁思考要送妈妈什么礼物了。

恰逢周末，许多品牌已经提前开始营销，为节日氛围预热。要如何撬动大众的情感，借势表达自己的品牌态度，是所有品牌营销需要思考的问题。

但同时也要警惕广告中出现刻板印象以及陈旧观念。前几日「蓝月亮广告翻车」事件引起争议，就是因为广告词“让妈妈洗衣更轻松”“妈妈您先用”等语句将洗衣塑造成妈妈专属家务，在这个节日里显得格外讽刺。

希望各品牌避免类似事件再次发生，能够让大家看到性别平等、角色更多元的广告内容。

那要如何正确的切入母亲节营销点？不妨跟我一起来看看以下这些品牌是怎么做的吧。

野兽派飞赴各地

拜访了11位母亲

野兽派拍摄了11组家庭，从平凡日常生活细节入手，以母亲的视角切入与子女的相处，讲述最真实的故事。消费者能在其中找到自己身上的影子，引发强烈共鸣，提醒大家不要忘记那个最挂念自己的人。

野兽派借助母亲节的情感氛围，以真实故事贴近消费者的生活，不断为品牌产品赋能又传递出独特的品牌理念，造成了良性的生态闭环。

快克家园出现超能力者

《传闻中的超能力》

每位妈妈都想在育儿路上拥有超能力，大家都认为妈妈无所不能，把家和小孩子照顾的井井有条。但这个“超能力”，其实是因为妈妈本能的母爱，想要给孩子一个温暖舒适的环境。于是拥有了“三头六臂”，把家里每一个角落都打扫的干干净净有条理，成为家里的“六边形战士”，这些都是妈妈们在育儿过程中逐渐培养锻炼出来的。短片通过展现母亲们的“超能力”和育儿的艰辛与挑战，让人深刻地理解了母爱的伟大和温暖。

但妈妈也只是第一次当妈妈，也会疲惫，拥有“左膀右臂”才是最关键的，引出产品的同时借着特殊节日扩大自己品牌声量，也努力的传递了正确的家庭观，家庭的责任需要父亲一起承担。

水星家纺特别短片

《不要听妈妈的话》

从小我们就被教导要听妈妈的话，但长大后发现妈妈的话也不能全听。她们总是说“不喜欢”、”不要买”、“不用换”，其实她们说的每句“不”背后，都藏着爱你。从“叛逆”不听妈妈话的视角入手，关心每一位“爱说谎”的勤俭持家的妈妈。虽然妈妈说不要，但是孩子送了还是会偷偷开心并跟朋友炫耀，真实又带着喜感，这应该是许多妈妈的生活缩影。

结尾也以陪伴妈妈睡觉唠嗑的画面为切入点，让消费者能直观的感受到品牌理念，提醒大家有空记得反馈妈妈毫无保留的爱意。

OLAY奇思妙想

《妈妈有一套》

拍摄主题《妈妈有一套》广告片，讲述了印象中的妈妈总是有一套，是初代时尚大师，是生活管理博主，是教育大师。从一个时尚妈妈的生活入手，小时候帮助女儿打扮上台，长大后女儿帮妈妈护肤。从生活里传递广告主旨“OLAY始终相信爱与美皆无惧年龄，珍视妈妈的付出与陪伴”。

也希望妈妈在当“妈妈”的同时，可以找到自我，追求自己的梦想与爱好，拥有更多的美好与快乐。

爱尔康《爱在意起》

起》

短片从妈妈嘴里的一句句“不合适”切入，买的新鞋子不合适做家务，年纪大了吃零食不合适，坐游艇心疼钱不合适。难道妈妈是真的不喜欢这些吗？每位妈妈曾经都是个少女，当妈妈后却把自己的喜好藏了起来。

呼吁每位子女在这个属于妈妈的节日里，计划与妈妈一次逛街、一次出行，就像妈妈年轻时那样，与妈妈“爱在意起”，让更多的子女真正关心聚焦到母亲的角色上来。鼓励大家拿出具体的行动，切实地去反馈妈妈，让爱不再是一味的付出，而是一种双向奔赴。

珀莱雅特别策划

《妈怎么做，听她的》

22年母亲节，珀莱雅说家庭责任不是「仅妈妈可见」，每一份爱都应该在场。23年母亲节，珀莱雅说希望「有些好妈妈做得到，但世上不该只有妈妈好」。

而在今年，珀莱雅延续节日主题，特别策划了《妈怎么做，听她的》，让大家一起看见困住妈妈的不止家庭责任，还有加诸在“妈妈”这个身份上的种种声音。揭开“妈妈”这个词身上的诸多束缚与枷锁，让“妈妈”的声音被我们听到。

珀莱雅持续聚焦“妈妈”这一个社会群体，反映现代女性社会困难与难题，将话题摆到台面上来让大家思考与探讨，给予大众启迪的同时也加深了品牌形象。

结语

从赞美到理解，从歌颂到发声，母亲节的营销已经越来越共情“妈妈”这个群体，品牌营销不再拘泥于简单地歌颂母亲的伟大，而是洞悉群体背后的社会现象，关注母亲的处境，真正的贴近痛点。各品牌结合自身优点，才有利于塑造品牌形象以及构建长远的发展。

尽管母亲节营销市场已经越来越卷，但能掌握住消费者的情绪密码就有机会在这个以“爱”为主体的节日营销中脱颖而出，期待更多品牌给我们带来全新的营销玩法。

你最喜欢哪个母亲节案例？欢迎在评论区分享自己的感受。

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