名表“神化”的背后

钟表无贵贱，人心有高低；腕间存道义，谈笑品茶香。钟表茶馆，讲述表友自己的故事，我是老面。

先讲个围棋小故事。王元老师是著名的前辈棋手，当年经常在电视台为棋友们讲解时局。有幸请教过王老师一局。有一次王老师讲了段往事：八十年代，年轻的王元（当时五段）代表中国赴日比赛，对手是如日中天的日本围棋第一人加藤正夫九段。

王老师讲，对局时，觉得加藤的每一手棋落在棋盘上都有那么大（做了个碗口大的手势），苦思冥想啊，这招法真妙。。。结果不到50手就不行了。后来回到国家队复盘研究，对方下的是很正常，很普通的招法。

可见当年的心理作用有多大。九十年代随着中韩棋手的崛起，日本棋手逐渐落伍了，世界大赛中鲜有夺冠。

讲这个故事，是说明认知的重要性。
东方艺术贵朵表与围棋

在腕表行业，有的品牌，制表师，经过包装，媒体宣传，被“神话”了。当新表友，普通消费者被其夸大的历史，富丽堂皇的门店，几十上百万的定价“轰炸”，各路媒体漫天的赞美所包围时，不由得相信，这小小的腕表真有那么高的价值。

一张有趣的老图

国内钟表圈的“造神运动”自新媒体流行以来，一直在进行。超多真真假假的信息涌来，令新表迷应接不暇。营销无处不在，把好好的论坛搞得乌烟瘴气。
之后造成的现象，如金融界表友所言：让人们盲目追求所谓的顶级名表，以获取虚假的身份认同。大量的金融资本进入表圈，让真正的表友的买入成本越来越高。

造神的目的是为了获取更多利益。这种行为，会让没有坚实基础的品牌成为皇帝的新装。好吧，新装也是装。

最近在网易读了一篇老鱼儿写的文章：瑞士名表遭遇断崖式大降温。文中援引瑞士钟表联合会发布的数据，2024年3月瑞士手表出口额同比下跌16%，出货量下跌25%。3月份对中国内地和中国香港的出口额同比暴跌了42%和44%，并以此展开的一篇长文。

文中有些观点很有意思，比如：手表从一种时计工具，靠着涨价和奢华设计，逐渐演变到带有奢侈品属性的“类珠宝商品”。中国人本身的“先敬罗衣后敬人”奢侈品情结。未来客群价值观的迭变等。有兴趣的表友可以搜搜看。在讨论这篇文章时，表友讲：腕表行业的真正衰退可能才刚刚开始。我用八个字回应：头部稳固，底部崩塌。

腕表，就是个饰品，您戴与不戴，也没人会因此高看您一眼或者因此瞧不起您。买表就像去菜百（京城黄金第一家）买个金项链，或者去珠宝展搞个镯子，简单的消费过程而已。腕表世界没有神，也少有艺术，多的是工业产品和金钱。一定要：人玩表，不要表玩人。最不可取，最累的是：戴表是为了别人的眼光。

如杨绛所言：我们曾如此期盼外界的认可，到最后才知道，世界是自己的，与他人毫无关系。

我喜欢和年轻人接触，向他们学习。他们有深度，有锐度，有脾气，有骨气。在各大品牌逐步将重点放到年轻消费群体的时候，“造神”这种套路不见得能打动他们。