美国为什么一定要禁Tiktok？抖音崛起之路上不为人知的秘密！

2016年9月，有这样一款社交软件在中国横空出世，用过它的人都表示，根本停不下来。

短短20个月后，这款软件在国内的日活用户（DAU）就达到了1.5亿，月活用户（MAU）达到了3亿。

2017年5月，这款软件的海外版问世，如今它的全球用户已经超过了17亿。没错，它就是抖音，海外版被称为Tiktok

然而，就在抖音和Tiktok的发展势头一路高歌猛进之时，Tiktok却被各国监管部门频频点名。

2024年3月，美国国会众议院通过法案，要求总部设于北京的字节跳动公司（ByteDance）在6个月内剥离其旗下的TikTok，否则美国将全面禁用该软件。

与此同时，开始有人对抖音和Tiktok的致瘾性以及潜在的负面影响表示担忧，称短视频会在不知不觉中偷走你的时间，消磨你的意志力，摧毁你向上的勇气。

为什么会有专家说，长期刷短视频，你的大脑会发生器质性的变化？为什么包括美国、印度在内的多国非要封堵Tiktok？

今天我们来揭秘字节跳动崛起之路上的10个不为人知的秘密。

Vine才是短视频鼻祖

如今提起短视频，我们首先想到的就是抖音和tiktok了，但殊不知美国公司Vine才是短视频的鼻祖。

Vine 诞生于2012年春天，这个可以让用户分享 6 秒短视频的应用，从生理上说共有三位生父：多米尼克·霍夫曼、科林·克罗尔 和拉斯·尤苏波夫。

彼时，竖屏短视频还是一个全新的概念，视频占满了整个屏幕，不再有滚动的消息源，上滑的交互方式给人们带来了惊喜和期待，因为你永远不知道向上滑之后会出现什么样的视频。

6 秒钟的强制性时长压缩，要求用户将尽可能多的笑点和创意浓缩进一眨眼的功夫里，使人们能够在排队、等车、蹲厕所时，瞬间完成心情大逆转。

几个月后，这款极具潜力的应用就引起了互联网巨头Twitter的注意。

2012年10月，Twitter花了3000万美金将 Vine 纳入麾下，Vine的三位生父开始为Twitter打工。

2013年下半年，Vine的用户数量突破了4000万。

然而，由于技术太容易被模仿，Vine 很快就被对手们追上了。

2013 年 6 月，用户规模是 Vine 10 倍的Instagram 推出了自己的 15 秒短视频服务，接着 Snapchat 也退出了 10 秒短视频服务。

按理说，此时的Vine应该像被火燎了屁股一样，在创始人们的带领下夙夜不寐地更新迭代才对

可从种种迹象来看，Vine的三位联合创始人一开始创造出它，似乎就是为了卖掉它，然后赚一笔，他们对于竞争对手的猛烈攻势完全不以为意。

2014 年，无论是功能还是用户数量，Vine已经被Instagram 甩出了一大截。在商业变现上，也困难重重。

再加上Twitter自身盈利状况就欠佳，更没有多余的财力和精力给Vine收拾烂摊子了。

除此之外，Vine对平台上的创作者的扶持也是几乎为零。

2015年秋天，面对用户的不断流失，Vine 上最红的一批创作者终于坐不住了。

18位头部网红者联合起来，打算和 Vine 谈谈，这个平台到底该怎么办。

他们提出方案说，会保证每周至少发布3支原创短视频，但要求Vine每年向他们每人支付120万美金，并要求Vine定期开发新功能。

社交平台 80% 的内容都是由 20% 的头部网红创造的，而这18人是20%中的20%，他们持续发布作品无疑会给Vine带来源源不断的流量。

但Vine却拒绝了这18人的提议，原因是如果·答应给他们钱，就相当于开了一个口子，之后一定会有更多的创作者要求平台给钱。

Vine的态度让创作者们彻底心寒了，头部网红的集体出走成了压垮Vine的最后一根稻草。

2016年末，Twitter宣布下线Vine，短视频领域的鼻祖成了「烈士」。而这一切都被东方的一位年轻小伙子看在了眼里，就在Vine被关闭的同一年，抖音横空出世了。

张一鸣的All In战略

众所周知，抖音是总部位于北京的字节跳动旗下的产品。

字节跳动成立于2012年3月，旗下涵盖综合资讯、文娱、游戏等多个领域，有「APP工厂」之称

其创始人张一鸣出生于1983年，凭借程序员背景和丰富的创业经历，对市场动态有着异于常人的感知能力。

字节跳动成立之初，彼时的互联网巨头们没有一个看得上内容平台，只有张一鸣瞄准了这一个市场。

但作为一个内容平台的创业者，张一鸣当时的团队中，没有一个是做内容的，全是技术人员，就连一个总编辑都没有。

张一鸣的想法很简单，我们不生产内容，我们只专注于把工具、补贴、平台做好，让做内容的人专心做好内容

同时还要通过算法和大数据，让每一个用户看见的内容都不一样，这其实就是如今字节跳动赖以生存的个性化推荐的雏形。

字节跳动的第一款明星产品是「内涵段子」，上线于2012年5月，对标当时搞笑内容社区鼻祖「糗事百科」。

但与「糗事百科」相比，内涵段子的推荐算法显然更先进。

假设今天用户在内涵段子和糗事百科上同样看到了10个感兴趣的段子，第2次用户再分别开启两款应用时，内涵段子推送的内容会更合用户的口味，这就大大提升了用户黏性。

2012年8月，字节跳动的另一款明星产品「今日头条」上线了，对标「腾讯新闻」。

今日头条是基于数据挖掘的推荐引擎产品，通过爬虫采集各大网站的资讯，以AI技术实现资讯智能分发，达到千人千面的个性化效果，至今仍是公司重要的流量入口。

2014年，当字节跳动第一次开会讨论要不要进军短视频领域的时候，该领域已有多个玩家了

快手势头初显、腾讯投入大量资源推广微视、微博推出秒拍、美拍已经有几十万DAU（日活用户）。

张一鸣觉得他们已经错过先机了，而且短视频领域的变现能力，前景尚不明朗，所以他们就没有启动。

2015年初，字节跳动在冲绳举办完年会后，张一鸣和团队的十几个人来到一家居酒屋，再一次聊起了短视频，但是依旧没有启动。

转折发生在2016年。这一年，国内互联网局势发生巨大变化，短视频行业呈现出井喷式发展，正在成为一个潜力巨大的流量红利领域。

最典型的案例非Papi酱莫属了，Papi酱从2015年下半年起开始创作短视频，因其诙谐幽默的风格，迅速蹿红。

2016年3月，Papi酱获得多家机构的1200万元融资，被估值1.2亿，一时风光无限。

同年，张一鸣再次在公司内部展开「要不要做短视频」的讨论，这次得出的结论是All In。

正是这个All In战略，造就了如今的抖音。

2016年9月20日，张一鸣在第二届头条号创作者大会的演讲中，解释了他所说的All In的意思。

那就是在未来12个月内，拿出至少10亿人民币分给在今日头条上的短视频创作者。张一鸣显然从Vine的失败中吸取了教训。

就在张一鸣说这话的同一天，字节跳动旗下一款针对短视频领域的产品---抖音，正式上线了。

项目启动之前，项目组曾盘点了当时市面上的数十款短视频产品，并发现了一个痛点：缺乏属于一二线城市95后年轻人的专属产品。

当时短视频领域的老大是快手，而快手走的是农村包围城市的路线，用户多为三四线城镇及农村的中青年群体

张一鸣看到了一二线城市年轻群体这一空白市场，决定用音乐＋15秒短视频的模式打造专属于年轻酷炫一族的产品。

很多人可能都不知道，抖音最初的定位是「音乐创意短视频社交软件」

提供丰富的音乐素材，用户可以将音乐和短视频结合在一起，通过快放慢放、反复动作等特效，使视频看起来更具创意。

这也是为什么抖音的Logo是一个「抖动的音符」的原因。

上线之初的几个月，抖音一直在不断打磨产品，直到2017年春节前后，才大举投入资源，步入发展的快车道。

2017年3月，岳云鹏在微博转发了一条其模仿者的视频，在这个视频下方抖音的logo闪闪发亮。第二天抖音的百度指数就猛蹿至2000多，并就此一发不可收拾。

2017年4月，胡彦斌携新曲空降抖音，发起挑战，效果十分火爆。

挑战是抖音上的一种游戏活动，参与者针对某个话题发布视频，并tag该话题，就算参与了挑战。

根据热度排名，参与者可能会获得挑战发起方的奖励。如今，挑战已经成为了很多品牌方的重要营销方式。

2017年，抖音还赞助了《明星大侦探》《中国有嘻哈》《中餐厅》等热门综艺，收获了另一波增长。

2018年春节，字节跳动不惜花重金在价格最贵的春运时段，沿京九铁路线选择性投放抖音广告。一个假期下来，抖音的日活用户从3000万冲到7000万。

上线17个月之后，抖音日活用户突破1亿。

如今，抖音在国内的用户已经超过了10亿，日活8亿。

回看抖音的崛起过程，很多人可能会赞叹字节跳动的神之营销手段，但其实真正让抖音在短视频领域一骑绝尘的最大功臣是它的「成瘾算法」。

抖音五分钟，人间三小时

「像一颗海草海草海草海草，随风飘摇……」

小路是一名大一的学生，每晚临睡前，她都会躺在床上。打开抖音，紧盯手机屏幕上轮番转换的视频，频频用手指滑动和点击，时不时笑出声来。

原本打算看十几分钟就关掉的，可每次时间都不知不觉地来到了后半夜。俗话说「抖音五分钟，人间三小时」，小路代表的是时下不少年轻人的生活状态。

2018年4月，抖音上线了反沉迷系统，该系统主要包括两部分：一是时间提示功能，当用户连续使用抖音90分钟后，正在播放的短视频上会出现一行文字，提醒用户注意时间

二是时间锁功能，用户可以设定密码，一旦单日累计使用时长达到2小时，系统就会自动锁定，需要输入密码才能继续使用。

每一个爆款APP背后，都有一个强大的运营团队，其中不乏心理学专家，他们的工作就是利用各种心理学原理，想办法让用户对产品「上瘾」。

普林斯顿大学心理学博士亚当.阿尔特（Adam Alter）在他的著作《欲罢不能：刷屏时代如何摆脱行为上瘾》一书中指出行为上瘾有六个构成要素，分别是：

1）诱人的目标；

2）无法抵挡且无法预知的积极反馈；

3）渐进改善的感觉；

4）越来越困难的任务；

5）需要解决却又暂未解决的紧张感；

6）强大的社会联系。

而抖音恰好这6条都占尽了。首先，上滑查看下一视频的交互模式，让用户感觉刷抖音就像开盲盒，你永远不知道下一支视频会给你带来怎样的惊喜。

这就是「无法抵挡且无法预知的积极反馈」。当你刷到了一支有趣的视频， 你大脑中的一条通路会被激活，多巴胺飙升，你顿时感觉心情愉悦，就像中了大奖。

大脑开始重复地对你说：再来一次，再来一次吧。没人会在赢钱时，想离开赌场，于是你滑动屏幕，希望再中一次大奖。即使刷到了不喜欢的视频也没关系，划走就是了。

一段时间后，抖音的算法会越来越了解你，推荐给你的视频也会越来越让你欲罢不能。这就是「渐进改善的感觉」。

其次，虽然现在抖音上可以发布长视频了，但诞生之初，抖音视频的时长是锁定在15秒内的。

15秒连一段配乐都无法完整地呈现，更不要说讲述一个完整的故事了。

因此很多抖音视频会给人一种戛然而止、意犹未尽的感觉，让人忍不住多看几遍，甚至会对这些并不完整的视频记忆深刻

这在心理学上被称为「蔡格尼克记忆效应（Zeigarnik effect）」

该理论认为，人天生有一种办事有始有终的驱动力，相比已完成的工作，更容易惦记着那些未完成的工作，因为对于已完成的工作来说，「完成欲」已得到了满足。

20世纪20年代，苏联心理学家Bluma Zeigarnik (布卢玛. 蔡格尼克)主导了一项著名的心理学实验。

她让一批受试者去做20多个简短的小任务，比如从1数到50，做手工，或者解智力题等等。

蔡格尼克故意让受试者们完成一部分任务，再对另一部分任务进行干扰，使受试者们无法完成。

之后，让他们回忆被要求做了什么任务。数据显示，受试者们平均可回忆起68%未完成的任务，但只能回忆起43%已完成的任务。

这些没能完成，却又被记在心里、时刻让你拥有紧张感的事物，被蔡格尼克称为「袢子」。

而15秒的短视频就是如今刷屏时代的电子「袢子」，它制造了「需要解决却又暂未解决的紧张感」。

另外，抖音的点赞功能也是经过精心设计的。点赞的位置就在视频上传者头像的下方，被放在了一个相当顺手且显眼的地方。

观看视频的人，点击点赞按钮后，一颗红心会动态跳出，填满按钮。

这种颜色和出现的形式，可以及时给到点赞者一个积极的反馈，让人感觉点赞也是一件令人开心的事情。

而对于视频上传者来说，点赞功能的意义就更大了，这是对其作品的肯定。

收获的赞越多，视频上传者就会越有成就感，这也是一种间歇性变量奖励，就是你每次可能会获得的奖励（也就是赞的数量）是不确定的。

「间歇性变量奖励」也是赌博老虎机使人上瘾的核心机制，但凡我们每次能得到的奖励是确定的，那我们马上会对一样事物失去兴趣。

短视频平台给了每一位普通人成名的机会，同时也设置了「诱人的目标」。数字引发了痴迷，你获得10个赞时会想得到100个赞，获得了100个赞，又想要更多。

还有，抖音经常会推出官方挑战活动，参与人数的量级，从十万到上百万都有，在挑战中位列前茅的视频，一般都能获得几十万甚至上百万的点赞，以及众多评论。

参与挑战的人会花时间、精力去拍摄剪辑作品，在此过程中通常会产生参与感，甚至「艰辛感」。

这些感觉都是行为上瘾的必要成分，对应的正是阿尔特所提出的6要素中的「越来越困难的任务」。

最后，抖音作为一款社交软件，其社交属性不言而喻，也就是「强大的社会联系」。一套组合拳下来，抖音成功地把用户的碎片时间拿捏得死死的。

最成功出海案例

2017年8月，抖音日均播放量超10亿后，字节上线了海外版抖音TikTok。

而后，同年11月，以近10亿美元全资收购了欧美市场月活用户数千万的音乐短视频社交软件musical.ly，并迅速完成了合并。

Musical.ly上所有的内容和账号都被迁移到了TikTok。

收购musical.ly，是字节出海成功的关键一步。

Musical.ly上线于2014年，最初是上海闻学网络科技有限公司旗下的产品，开发和运营者是两位华人（Alex Zhu朱骏, Luyu Yang阳陆育），但一直对标的都是海外市场。

Musical.ly最开始的功能十分简单，就是选一首歌，拍15秒的对嘴型音乐短视频，然后发布，等待点赞和评论。

软件提供多种特效和剪辑工具，虽然功能简单，但新颖的录制方式吸引了一大批年轻用户，大家争相上传录制的短视频，并不断反馈希望新增曲目。

2015年7月，musical.ly在美国地区苹果应用商店的下载量超过Facebook与YouTube，登顶第一。

musical.ly的用户64%是年龄介于13到24岁的年轻人，这是很多公司想要的资源。

2016年时，Facebook也曾考虑收购musical.ly，但由于对其中国所有权心存忧虑，最终放弃了这笔交易。

而字节成功收购musical.ly，使同一年进军欧美市场的TikTok站在了一个很高的起点上，相比之下，同样的短视频巨头快手的出海之路就走的很辛苦。

字节带给musical.ly的改变是算法，用算法来提高视频分发的精准度，保证用户可以连续看到自己感兴趣的内容，让用户沉迷进去。

彼时，大多数海外应用软件的推荐算法都是把一堆推荐的内容呈现给用户，最终选择权在用户手里，但字节却是将用户可能感兴趣的内容直接塞给用户。

有这样一个形象的比喻：如果把这些应用都看做超市的话，那么传统超市就是把商品都摆放出来，让用户自己选择。

而Tiktok或者抖音这个超市，则是一进门就直接塞给你一件商品，如果你不欢喜，那就再换另一件塞给你。

Snapchat母公司Snap 的首席执行官 埃文·斯皮格尔Evan Spiegel就曾经特意跑到中国找过张一鸣，想搞清楚字节是怎么根据用户兴趣做精准推荐的。

2020年，《纽约时报》评价Tiktok的算法称，这是塑造用户体验和社交互动最先进的算法之一。

2021年，《华尔街日报》称，Tiktok的算法在理解用户偏好和情绪方面有着显著的优势，创造了一个用户难以摆脱的环境。

在Tiktok的推广方面，字节采用了简单粗暴的「烧钱」战术。

仅在美国，TikTok 就聘请了四家广告公司（RPA、IPG Initiative、Sid Lee 和 Channel），负责为其投放广告。

Google、 Twitter 、Instagram 、 Snapchat都是TikTok广告的重要投放对象。

以Google为例，整个2018年，字节为了推广TikTok仅在谷歌上投放广告的开支就达到了3亿多美元。

在广告推广之外，TikTok还重金邀请各地名人入驻。比如在日本，为了推广TikTok，字节跳动邀请日本超人气歌手竹村桐子、女子偶像团体 E-Girls、Youtube 红人 Ficher’s 入驻。

在美国，TikTok邀请脱口秀主持人Jimmy Fallon吉米·法伦发起#TumbleweedChallenge（风滚草挑战）挑战，即在地上翻滚，并配上一些电影配乐。

通过号召用户参与挑战，来提高Tiktok的知名度。

在印度，宝莱坞巨星、板球运动员等名人都被重金邀请，在TikTok上发布视频。

2019年3月的一天早上，平静的Tiktok办公室里，传来了一声尖叫，某Tiktok员工发现，就在刚刚，施瓦辛格加入了Tiktok，并发布了第一支视频。

Tiktok并没有付费邀请施瓦辛格这么做，施瓦辛格加入Tiktok完全是自发的，这意味着Tiktok彻底火了。

如今，TikTok 的全球用户数量已经达到了17亿，月活用户近11亿，TikTok也因此成为了中国互联网公司最成功的出海案例之一。

与此同时，开始有大批专家和学者对Tiktok和抖音给年轻一代带来的负面影响，表示担忧。

持续刷短视频，大脑将萎缩

2023年8月，一位Twitter用户发了一条推文称，「Tiktok正在摧毁人类文明」

配图是两个人，左边的人代表着过去的人类，他在天文、数学、物理、哲学、生活经验五个专业领域的得分都是满分，堪称专家，唯独不擅长Tiktok。

右边的人代表的是现在的人类，他在各个专业领域的得分都几乎为零，只擅长Tiktok。

这条推文引来了众多网友的围观，其中竟然也包括世界首富埃隆马斯克Elon Musk

Musk在评论中说道「我尝试使用过 TikTok，但发觉他们的 AI算法 正在探测我的大脑，于是我卸载了。」马斯克的说法并不是没有依据的。

早在2021年，医学期刊Neuro Image上的一篇研究Tiktok短视频会对大脑产生怎样影响的论文，就曾登上各大新闻网站的头条。

论文是由中国浙江大学教育系和心理系的几位研究人员撰写的，他们邀请了30名健康的浙大学生参与了一场实验。

实验中，30名志愿者在大脑被监测的情况下，开始刷短视频。

研究小组给每人准备了两类视频，一类被称为generalized videos (GV)，相当于你刚刚注册Tiktok, 一个视频都还没刷过，算法完全不知道你喜欢什么，只能按照大多数人的喜好推荐视频，非常随机。

另一类被称为personalized videos（PV），相当于你已经刷Tiktok很久了，算法对你的喜好一清二楚，能精准推送你喜欢的个性化短视频。

研究人员发现，当受试者刷到为他们特别定制的PV时，大脑的PCC（后扣带皮层）、MPFC（内侧前额叶皮层）、和TP（颞极区）区域会被激活，多巴胺的分泌会增加，受试者会有欣快感。

而一旦视频停止，多巴胺的分泌就会停止，快乐的感觉一落千丈。

这是一张正常人大脑和游戏成瘾者大脑的对比图，出自北京顺义国际学校2023年的一项研究。

从图中，我们可以明显看出，游戏成瘾者的大脑产生了萎缩。

一些学者认为，短视频成瘾者的大脑和游戏成瘾者的大脑应该是极为相似的，因为二者都属于行为成瘾，而且不论是短视频还是游戏都提供了强烈的声光刺激。

《2023中国网络视听发展研究报告》的数据显示，短视频用户的人均单日使用时长已达到了168分钟，也就是2.5小时。

国外的一项调研也显示，TikTok 在海外儿童中受欢迎的程度直追YouTube

在对美国、英国和西班牙的 6 万个家庭进行分析后，研究人员发现，年龄在 4 至 15 岁之间的孩子每日看Tiktok的时间为80分钟，只比youtube少了5分钟。

还有台湾彰化的一名小学老师，曾在Facebook上分享，她对现今小学生普遍沉溺于抖音的现象的观察，提出了六点提醒，并总结为了一句话「抖音一响父母白养」

她呼吁家长千万不要拿孩子来验证这句话的真伪。

有句英文名言是，You are what you read，短视频正在重塑年轻一代的三观。

低俗、宣扬物欲，甚至带颜色的内容在短视频平台上比比皆是，以前是「学好数理化，走遍天下都不怕」，现在是「学好数理化，不如当个网红认爸爸」。

当你习惯了1 分钟 3 个反转的短剧，就再也无法安静地欣赏完一部长达2-3个小时的震撼人心的电影了。

如果你习惯了 5 分钟名读完一本世界名著，就会失去细细品味名著中每一话的耐心了。

200多年前，美国国父Benjamin Franklin (本杰明·富兰克林)曾感叹：「美国人民每天醉心于花边报纸和小册子，以至于压根没有时间来看书」。

现如今，短视频替代了当时流行的花边报纸和小册子，甚至有网友P了这样一张图来形容如今的短视频重度用户。

除此之外，不少剑走偏锋的Tiktok挑战也成了很多家长的心病。

剑走偏锋的Tiktok挑战

抖音或者Tiktok挑战本来是一个提高用户参与度的功能，结果一些网友愣是把「挑战」玩出了恐怖片的味道。

2022年5月，一位美国母亲安德森Tawainna Anderson对TikTok提起了诉讼，原因是她的女儿Nylah Anderson在2021年12月参与了Tiktok上的「窒息挑战」结果不幸丧生。

窒息挑战其实从2008年起就出现在网络上了，但在2021年时，随着Tiktok挑战的爆火才开始真正流行起来，目前在全球已造成了多起死亡案例了。

还有2021年9月，有一位美国高中生在TikTok发起了一项名为「Devious Lick」的偷东西挑战

煽动学生在网上炫耀从学校里偷来的东西，被偷的东西越大、越难携带，就越容易火。

于是一场极其脑子有坑的网络热潮迅速席卷全美，有人拆了教室的门，有卸了学校卫生间的马桶，还有人搬走了学校里的洗手液机器。

除此之外，还有奇葩的牛奶箱挑战（milk crate challenge），即将许多牛奶箱叠得很高，然而一步一步地走到顶，期间很有可能因为箱子的松动而摔倒地上。

另外还有扯头皮挑战（scalp popping challenge）、生吞干粉挑战（dry scooping challenge）。总之，只有你想不到的，没有网友们玩不出来的。

印度尼西亚是第一个封锁Tiktok的国家

2018年7月3日，印尼通讯和信息技术部以「Tiktok上存在大量不利于儿童和青少年成长的内容」为由，下令全网封锁该软件。

印尼也成了全球第一个封禁Tiktok的国家。

Tiktok方面获知此消息后，立刻在印尼当地组建了一支20多人的审查团队，负责内容管治以及下架不良视频，并积极与印尼政府沟通。终于在一周后，使TikTok在印尼获得解禁。

但字节的海外折戟之路这才刚刚开始。

2019年2月，一名印度立法者呼吁印度联邦政府封杀Tiktok，称这款软件会导致年轻国人「文化堕落」。

两个月后的4月3日，印度马德拉斯高等法院以TikTok涉嫌传播色情信息危害儿童为由，要求印度政府下令禁止下载TikTok。

4月16日，印度谷歌和苹果应用商店均将TikTok 下架。

TikTok方面积极采取应对措施，删除了600多万条被印度官方判定为「不良内容」的视频，这才于4月25日使Tiktok在印度获得解禁。

然而，短短1年零2个月后，中印边境发生冲突，印度政府以国家安全和隐私疑虑为由，封禁了59种中国应用软件，其中就包括Tiktok。

TikTok就此在印度绝迹。要知道此前，印度可是Tiktok最大的市场，拥有超过2亿用户。

自2017年面世以来，印度市场的Tiktok下载次数稳居全球第一，甚至是排名第二的美国市场的两倍。

TikTok被封禁后，一时间，许多印度人失去了谋生平台。随后，大量本土短视频平台迅速崛起，填补了市场空白。

让人意外的是，即使是与中国交好的一些国家，也对TikTok深怀戒心。

比如，2020年10月至2021年7月间，巴基斯坦就曾以「存在不道德和不雅内容」为由，多次短暂禁封TikTok。

伊朗更是以内容违反伊斯兰教义为由，彻底禁绝了Tiktok。

不过在这边Tiktok封杀潮中，最受关注的还是美国对Tiktok的禁封。

一切源于Musical.ly的收购

一切还是源于2017年的那场著名的Musical.ly收购案。

按照美国法律，这项收购应该向美国外资投资委（CFIUS）主动报备的，但字节并没有这么做。

美国外资投资委（CFIUS）是美国联邦政府的一个跨部门委员会，其职责是审查外国收购是否会给美国的国家安全带来风险。

由于一开始没有主动报备，使得合并了Musical.ly 之后的TikTok 在美国法律上有了合法性的瑕疵。

2019年10月，美国外资投资委（CFIUS）以此为由，启动了对Tiktok的审查。

该审查一直持续了4年多，中间美国总统都换人了，但至今审查的最终结果仍未出炉。

而通常，美国外资投资委（CFIUS）审查一个交易只需要4到8个月的时间。

2019年12月17日，美国海军以TikTok构成网络安全威胁为由，禁止在政府的移动设备上使用TikTok。

2020年1月，美国陆军也宣布禁止在政府分发的手机上安装TikTok。

同年8月，时任美国总统特朗普发布了一项行政令，要求字节跳动在90天内剥离其海外业务TikTok，也就是要使Tiktok去中资化，否则的话，将在美国封禁Tiktok。

美国是继印度之后的Tiktok的第二大市场，TikTok在美国拥有1.7亿用户，相当于50%以上的美国人都在使用Tiktok。

印度已经将Tiktok全面封杀了，如今如果再失去美国市场，字节的全球化之梦恐将彻底破碎。

8月24日，Tiktok起诉了特朗普政府，主张废除特朗普发布的不公平行政令。

3天后，有消息称，字节跳动有意以300亿美元的价格剥离出售TikTok在美业务，买家可能是微软及沃尔玛。

但字节是科技公司，出售TikTok在美业务涉及技术出口，中国法律对这方面又有严格的要求。

2周后的2020年9月13日，微软公司在官网发布声明称，字节跳动决定不将TikTok美国业务出售给微软了，而会选择跟甲骨文公司合作，使其成为「可信赖的技术合作伙伴」。

根据三方协议，字节跳动依旧对TikTok有控制权，而甲骨文对TikTok美国的源代码拥有安全检查权限。随后，特朗普表态支持TikTok与甲骨文的合作。

美国的应用商店原计划于2020年9月20日全面下架TikTok的，但随着TikTok与甲骨文合作的消息的传出，下架日期被延迟。

2021年6月9日，新任美国总统拜登撤销了特朗普时代对Tiktok的行政禁令，并颁布了一项新的行政令，要求美商务部对与「外国对手」相关的应用程序进行评估，并酌情采取行动。

美国为何如此恐惧Tiktok呢？特朗普政府当年给出的原因是Tiktok可能会威胁美国国家安全。

由于中资的原因，美国立法者担心，Tiktok上的内容会经过中方审查，从而影响美国年轻一代的意识形态。同时如果中国政府要求，字节跳动可能会将美国用户数据泄露给中国。

Tiktok Ltd 于2016年9月在开曼群岛注册成立，总部位于新加坡和洛杉矶，其最大的股东是母公司字节跳动。

而根据天眼查的资料，字节跳动的股权架构是这样的：抖音有限公司持股99%，这是2016年成立的一家公司，隶属于抖音集团；网投中文（北京）科技有限公司，持股1%。

而网投中文（北京）科技有限公司又由中网投、央视频融媒体、北京市文投集团三家公司控股，其中中网投是经国务院批准设立，由中央网信办和财政部共同发起的投资基金。

这样的股权架构更是让美国立法者感到如鲠在喉。不过，Tiktok有限公司方面表示，自2020年以来，他们的决策都是独立进行的，已淡化了与中国的联系。

另外，2021年，一位美国网友在reddit上的一篇贴文也曾引起轩然大波，该网友在贴文中说，感觉Tiktok在监听自己。

有时候他只是与朋友口头谈论了一些事，结果晚些时候上Tiktok时，竟然看到了与他们谈论话题相关的视频。

不仅是国外网友有这样的疑虑，在国内，也有网友表示，「我天天只看沙雕内容的人，昨天去了趟健身房，讨论了一下减肥，结果从昨晚开始一直到今天，一直给我推送减肥内容」

还有网友说「我们是不是被抖音监听了，不然白天说的话，晚上在抖音上刷到相关内容？」该网友还顺手@了人民网，新华网，人民日报。

其实社交软件监听用户根本就不是什么新技术了。

2018年，英国《卫报》曝光了Facebook的一项技术专利，该技术能通过电视广播信号远程激活用户手机的麦克风，从而对用户的对话和周围环境音进行录音，然后将数据传回 Facebook 进行分析。

不过，Facebook方面很快表示，申请专利只是为了保护他们的知识产权，该技术尚未包含在他们的任何产品中，也永远不会被包含在他们的任何产品中。

然而，打脸还是来的飞快。2019年7月，USA Today的一篇报道中说，一位名叫米歇尔的妈妈最近参加了儿子朋友的生日聚会，聚会上她提到了一家她很喜欢的名为Joymode的公司。

结果几分钟后，Joymode的广告就出现在了米歇尔的Facebook新闻推送中。

2022年6月17日，buzzfeed的一篇报道指出，TikTok内部泄露的会议录音显示，字节跳动的中国员工曾多次访问Tiktok美国用户数据。

两周后，TikTok CEO周受资在回复九名美国参议员的信函中说，美国以外的员工，包括中国员工，在通过具有强大网络安全控制的美国团队给予的授权批准后，确实可以访问美国用户的数据，但强调这些信息没有与中国政府共享。

2023年3月15日，拜登政府再次要求字节跳动出售TikTok资产，否则考虑禁止其在美国的运营。

一周后的3月23日，美国就TikTok问题召开了听证会。Tiktok CEO周受资出席了听证会，接受质询。没想到，一场听证会竟然让周受资成了国际网红。

一场听证会让周受资成了网红

这场长达近5小时的听证会，聚焦了以下几方面的内容：第一，Tiktok的成瘾性（Addictiveness）；第二，Tiktok上错误信息的传播（Misinformation）

第三，儿童安全问题（Children's safety）；第四，用户的精神健康问题（Mental health）

第五，数据是否会被出售的问题（Selling data）；第六，数据安全问题（Data security）。

听证会上，共和与民主两党议员排队轮番「火烤」周受资，没有一人站在周受资那一边。

在红（共和党）蓝（民主党）分裂对决的国会大厦里，「禁抖音」（TikTok Ban）成为了极为罕见的两党共识，以至于后来Ted的首席策展人都调侃周受资说，他是除了普丁之外，唯一能让意见分歧的两党团结起来的人了。

共和党的一位议员Tom Cotton汤姆·科顿似乎对周受资的国籍尤其感兴趣，势要扒出他与中国之间的联系。

周受资是新加坡人，1983年出生于新加坡，毕业于伦敦大学学院经济系，并持有哈佛商学院MBA学位。

Tom Cotton问周受资，「我知道你住在新加坡，但你是哪个国家的公民？」周受资答「新加坡」。

Tom Cotton又问：「你还是其他国家的公民吗？」

周受资答「不是」。

Tom Cotton又问「那你有没有尝试申请中国国籍？」周受资说「议员先生，我是新加坡人，还服了新加坡的兵役。」

与国会大厦内的情况不同，大厦外，聚集了大量反对Tiktok禁令的年轻的抗议者，网友们也都清一色地站在了周受资这一边。

一位外国网友在听证会视频下方留言说「看参议员的意思是，今天要没人承认自己是中国人，谁都别想回家了。」

更搞笑的是一位女性议员，霹雳吧啦地提出了一大堆问题，结果却不给周受资回答的机会。

这段听证会视频下面，有外国网友说「是的，这就是听证会，你甚至听不到当事人为自己说话」

还有网友说「我强烈反对Tiktok，但女性议员这种咆哮是荒谬的。如果不给他提问，也不给他回应的机会，怎么能称之为听证会呢？」

最绝的是，有一个议员问了一个很无厘头的问题，「Tiktok 能连接用户家里的Wifi吗？」周受资脸上就写着两个大字：懵X。

听证会上，周受资手中最大的筹码，就是与甲骨文公司（Oracle）合作的「德州专案」（Project Texas）了。

这个预算规模高达15亿美元的数据安全方案，将会把所有美国用户的数据储存在甲骨文公司的服务器上，允许美国政府资安部门定期审查。

该方案还设立了一个三人独立监督委员会，接受美国政府监督。

但显然这并不能使美国国会议员们真正放心，他们要求周受资100%的保证，数据不会落入中方手中。

结果就变成了，数小时的听证会陷入了一场「周受资只能不断重复专案内容、议员们持续高声反驳」的恶性循环。

时间来到了2024年3月13日，美国国会众议院通过了一项名为 《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法案》

该法案仍需得到国会参议院的通过，之后才能提交给美国总统拜登批准生效。

该法案一旦生效，Tiktok将被迫面临两难的选择，要么从中国母公司字节跳动中彻底剥离，要么将在美国被禁。

3月14日，周受资亲自发布了一支视频，回应该法案说，Tiktok为1.7亿美国用户打造了一个可以自由表达自己的平台，也为无数个人和小企业主提供了谋生的机会，法案的生效将会让30万个美国工作岗位处于危险之中。

美国调查机构Morning Consult 2022年12月公布的一组数据显示，53%的美国成年人赞成在全国范围内禁止中国拥有的社交应用软件，但18至25岁的美国年轻人只有不到三分之一赞成禁令。

美国一位已经卸载了TikTok的美国年轻人凯特·纳扎罗说，她决定不玩Tiktok跟国家安全无关，纯粹是觉得这可能对我大脑有害。

不管Tiktok未来在美国将何去何从，可以肯定的一点是，TikTok 将在美国市场乃至全球范围内，付出更大的合规和游说成本。

字节也是电商巨头

除了内容平台，字节跳动其实还有更大的野心，那就是电商市场。

提到直播带货，中国人之前想到的必然是行业老大淘宝直播，但如今抖音已迎头赶上。

根据《晚点 LatePost》 的独家新闻，2020 年，抖音电商的全年 GMV，即商品成交总额，超过了5000 亿元，比 2019 年翻了三倍多。

2020 年初，字节跳动为抖音电商定下的 GMV 目标是 1200 至 1500 亿元，但增长很快超出预期，于是将目标上调到 2500 亿元，而最终的成绩仍然翻倍。

5000 亿的数字听着吓人，毕竟拼多多也是在 2019 年才达到万亿规模的。

到了2023年1月，美国科技媒体The Information报道，抖音去年，也就是2022年的GMV已达2080亿美元，约合1.41万亿人民币。

之后，晚点LatePost又报道称，根据他们了解到的消息，抖音电商2022年的GMV略微高于 The Information提到的数据，非常接近1.5万亿。

2024年1 月，抖音电商发布的 2023 年年报中，披露了 2023年 GMV 增幅77%的数据。如果按照2022年1.5万亿的GMV是来估算的话，2023 年抖音电商的 GMV应该是2.655万亿。

要知道2020年6月，字节跳动才正式成立了电商部门。

从0到万亿元GMV，阿里用了10年、京东用了13年、拼多多也花了近5年。而抖音GMV破万亿元，距离抖音电商部门成立，不过2年。

Tiktok也紧随抖音的步伐，2021年开始试水跨境电商领域，并于2021年2月在印尼上线了TikTok Shop。

2022年TikTok Shop又陆续在马来西亚、泰国、越南、菲律宾和新加坡5个国家上线，东南亚市场很快成长为Tiktok电商的重要阵地。

2023年6月，TikTok Shop在英国上线，9月又上线美国市场。

然而，一半是冰山，一半是火焰。就在Tiktok电商全球化布局进行的如火如荼之时，2023年10月，印尼那边传来了坏消息。

印尼政府要求TikTok将其电商功能与影片分享功能分开，并表示，该禁令旨在保护当地的实体企业和本地线上零售商。

印尼首都雅加达的一位服装售卖商Tanah Abang曾向C记者表示，他的店铺经营了9年了，但近年生意明显下滑。

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他原本有来自全国各地的客户们，现在客户都不来店里消费了。

2023年10月4日，TikTok Shop功能在印尼被关闭，这意味着用户不能在TikTok平台上直接销售产品了，但仍然可以在平台上创建和分享内容，以推广其产品。

印尼拥有2.75亿人口，超过1亿都是Tiktok用户。得益于其居民爱消费的习惯，以及当地完善的物流和支付体系，Tiktok Shop在印尼一上线，就迅速产生了可观的收入。

据The Information的报道，TikTok Shop 2022 年东南亚市场的 GMV 达44 亿美元，主要由印尼贡献。

2023年11月，TikTok宣布与印尼本地的GoTo集团达成电商战略合作，TikTok印尼电商业务将与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并。

与本地企业联姻后，TikTok电商这才在印尼重获新生，于2023年12月12日重新上线。

回看字节、抖音、Tiktok的十年成长史，它们给网友带来了欢笑、给普通人提供了展现自己、乃至一夜成名、发家致富的机会

甚至说它改变了现代年轻人的生活方式都不为过，但不可否认，它又有着诸多不容忽视的问题。

遥想当年抖音刚上线时的口号是「记录美好生活」，希望在下一个十年、下下个十年里，字节能不忘初心吧。