【经济微观】淄博何以入选“旅游目的地”热榜？

□ 淄博日报/淄博晚报/博览新闻

记者 耿雪

旅游市场“下沉”，正在成为趋势。

近日，携程发布一份2024“五一”假期旅行报告，在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。其中，淄博与泰安、洛阳等城市入围全国十个热门三四线城市旅游目的地，这些城市旅游订单平均增长达11%。

“不是来旅游，像是来攻城。”这个“五一”假期，淄博汹涌的人潮也印证了这一点。市民也纷纷感叹，看着马路上奔跑着的“京”“豫”“浙”等外地牌照，直接有一种大城市的即视感。

就三四线城市而言，泰安有泰山、洛阳有佛窟，而淄博尚无可与比肩的头部资源，能够入围这一榜单，淄博靠的是什么？

地域特色推高“性价比”。与全国成名已久的老牌旅游城市相比，淄博没有名山大川，无论是自然景观还是人文景观，旅游资源禀赋并不突出，与全国著名景区相比差距明显。淄博并没有盲目模仿跟风，而是扬长避短，走差异化路线，挖掘自身优势，突出地域特色，拓展游客体验，我市各个景区不断玩出“新花样”。“不是泉州去不起，而是周村古商城簪花更有性价比。”在此类个性标签的牵引下，越来越多的游客转场淄博，体验大美齐地不一样的“氛围感”。

“反向旅游”成为新潮流。随着人们生活水平的不断提升，旅行需求也在不断“迭代焕新”。人们在满足头部景区的旅游需求后，也在不断拓展新的旅行线路，向边缘景区下沉，避开人从众的“反向旅游”成为当下旅游的新潮流。借助社交平台的信息传播，人们更多地往三四线城市延伸，打卡一些“小众”景区，在返璞归真的景色中，追求一种旅行的“松弛感”。这为我市的旅游市场带来了发展机遇。

当然，最核心的是淄博城市品牌的强势加持。从去年“五一”到现在，淄博城市热度不减。在厚道与诚信的价值共鸣中，淄博的美誉度和影响力迅速拉升，为我市文旅市场吸引了庞大的客流。全国各地的游客慕名而来，在淄博享美食、看美景，其中不乏拥有千万粉丝的网络“大V”和明星大咖。业内人士普遍认为，旅游的核心是人，在“流量”引领文旅热潮的当下，这种正能量充盈的城市人气，需要作为淄博文旅最具价值的资源而被珍惜。

入选全国“三四线城市旅游目的地”榜单，显示着淄博文旅产业良好的发展势头。淄博文旅热在当下，更要谋划长远。如何把握旅游市场下沉的新趋势，接住当下城市带来的流量，以更优质的产品供给“把远方的客人留下来”，为淄博高质量发展赋能，值得我们更深入地探究和思考。