古镇差异化，辨识度是第一步

如今，古城古镇遍地开花。然而，带着探访当地历史人文底蕴目的前往游览的游客，却往往对“都长一个样”的古镇感到失望。面对古城古镇的同质化，确立自身的辨识度成了摆在所有新兴古镇前的课题。

在盛产小桥流水人家的江南，古镇更是数不胜数。单是在濮院时尚古镇所在的浙江省桐乡市，相距二三十分钟的车程外，就坐落着著名的乌镇，堪称古镇模式中的标杆。从一个毫无知名度甚至有些破烂脏乱的江南小镇，变成知名江南古镇，乌镇模式在经历了观光旅游、度假休闲和文化小镇三个阶段的探索后真正确立起来。曾经的茅盾故里，现在的乌镇戏剧节……独特的文化标签为乌镇镀上了一层不一样的气质，形成以文化为内核的休闲度假目的地定位。

面对珠玉在前的乌镇，濮院时尚古镇在规划设计之初，就被赋予了时尚小镇的核心基因。相较于已经成熟的江南六大古镇来说，这是更加年轻化、潮流化的一种全新模式，也将自身的面貌同其他古镇区别开来。

时尚与古镇，看似八竿子打不着的两个词，如何联系在一起？在时尚古镇之前，濮院最为人熟知的标签是羊毛衫产业，从1976年3台手摇横机起步生产羊毛衫，到如今濮院已拥有千亿级毛衫市场。“时尚+古镇”，这样看似别出心裁的定位完全是就地取材的结果，雄厚的产业基础成为时尚古镇招牌的最大底气，也为古镇的差异化发展提供了另外一种思路。

去年，凭借一场堪称集齐“半个娱乐圈”的GQ年度人物盛典，濮院时尚古镇打响了知名度。再加上每年一度的濮院时装周，时尚品牌的亮相、时尚界人士的涌入，为古镇带来了破圈层的关注度。通过活动引流树立并强化古镇的时尚印象，再与当地服装时尚产业深度结合，形成如今独一无二的“旅游+产业”新模式。产业助推旅游，旅游反哺产业的明线背后，还隐藏着当地羊毛衫产业从纯加工到培育品牌的产业转型之路。濮院时尚古镇景区，同时兼有游览空间、文化空间，培育时尚业态的商业空间等多种功能。自主品牌的孵化，只需等待时间的酝酿。

在济南章丘，也有一座同样由中国古镇“操盘手”陈向宏团队设计的明水古城。陈向宏曾表示，章丘打造的绝对不是乌镇、古北水镇这一类的复制，章丘明水古城必将成为有属于自己独特IP的、高品质的国际休闲度假区和旅游目的地。因此，明水古城在打造时也特意挖掘了当地的地域属性和自身文化内涵，融入当地特有的文化元素，泉水文化、儒商文化、龙山文化、清照文化等。景区中随处可见古彩戏法、国风手作、李清照独舞、章丘梆子、京剧、杂技、国风快闪、泉秀等具有特色的演艺。

依靠强烈的在地属性，建立起自己的分辨度，完成了古镇差异化的第一步。但眼下来看，光凭借外表的差异化似乎尚不足够。要想让新建的古镇摆脱浮于表面的现状，深深扎根于当地土壤中，获得真正向下扎根、向上生长的生命力，仍然需要探索古镇与当地生产生活肌理的深度联系。一方面是跟当地人的生活发生关联，另一方面则可以效法濮院时尚古镇与产业相结合的新思路，让古镇成为产业发展和转型中的关键一环。你中有我，我中有你，既古又新，从传统文化中来，又植根在当地的生产生活，才能让古镇更好地生存于当下。

（大众日报·大众新闻客户端记者 李梦馨 朱子钰）