厦门国贸：品牌能够助力供应链企业向“微笑曲线”的高端攀升

每经记者：赵李南 每经编辑：张海妮

5月9日——第八个“中国品牌日”前夕，成都传媒集团和深圳报业集团作为指导单位、每日经济新闻和深圳商报联合主办、清华大学经济管理学院中国企业研究中心提供学术支持的“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”在深圳举行。

本次大会以“品牌活力 新质生长”为主题。会上，“2024中国上市公司品牌价值榜”系列榜单隆重揭晓，厦门国贸（600755.SH）荣列“2024中国上市公司品牌价值榜TOP100”。就品牌价值与新质生产力相关话题，厦门国贸接受了《每日经济新闻》记者的采访。

品牌能够助力供应链企业向“微笑曲线”的高端攀升

厦门国贸是一家供应链服务企业。随着国家对供应链行业发展的日益重视，供应链服务的重要性进一步凸显，具备提供高效、安全、稳定综合解决方案的供应链服务企业将有更广阔的发展前景与空间。

厦门国贸认为，品牌活力源自品牌的创新性与成长性，这也是发展新质生产力的内在要求。

“首先，品牌引领能够激发企业的创新活力，推动企业不断追求技术和产品的创新，打造企业的核心竞争力，从而在新质生产力的浪潮中保持领先地位；其次，品牌能够直接反馈市场和客户的需求，提升企业产品质量与服务水平，助力价值链向‘微笑曲线’的高端攀升。此外，品牌具备天然的‘长期主义’属性，与新质生产力的绿色可持续发展导向是一致的。”厦门国贸方面表示。

厦门国贸表示，公司于2022年做了“十四五”品牌战略升级，推出ITG Solutions供应链解决方案品牌，并于2023年推出供应链、产业链、价值链“三链融合”的新业务模式。

此外，厦门国贸还将品牌塑造与企业文化建设相结合，对标“一流”，鼓励“创先”，打造具备文化自信的中国品牌。在探索业务转型、迈向新质发展的过程中，品牌起到了引领、推动与赋能的作用。

核心是保持战略定力，专注提升核心竞争力

供应链服务企业在发展新质生产力的背景下，通过高效运用前沿技术的溢出效应，改进传统产业的生产函数，催生新产业、新模式、新动能，推进传统产业的技术改造和转型升级，从而实现自身业务的转型升级，推动高质量发展。

针对如何提升品牌价值，厦门国贸表示，对于厦门国贸这样以供应链管理为主业的国有控股上市公司来说，推动品牌价值成长最重要的不是追随当下潮流热点，也不是恶性竞争、零和博弈，追求短期利益，而是保持战略定力。

“专注提升核心竞争力，从而为客户、员工、股东/投资者以及社会创造有质量、有意义、可持续的价值。”厦门国贸称。

具体而言，厦门国贸从产业客户需求出发，打造了ITG Solutions供应链解决方案品牌，通过“三大链动力+六大支撑+八种服务”，为产业伙伴链接资源、匹配供需、平衡波动、共创价值增值；探索业务模式创新，提出“三链融合”理念，致力于摆脱传统贸易的路径依赖，不断深耕产业，提升研发、投资、技术与服务水平，向产业链上下游延伸，布局关键物流节点，加速业务与品牌“出海”，转向价值链含金量更高的供应链服务与产业链运营。

厦门国贸表示，公司通过系统性的数字化、绿色化转型，打造“国贸云链”“国贸碳链”等智慧平台，赋予“ITG”品牌以新的内涵价值，推动企业的可持续发展。