青岛金王：全球化之路，中国品牌的坚韧与竞争力

金王工业园产品研发中心

品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。金王以“创造更多价值”为品牌理念，致力于科技与产业的融合创新，引导时尚消费新趋势，为全球家庭提供美好生活的产品与服务。

2024年在第八个中国品牌日来临之际，作为全球香氛蜡烛制造行业的中国品牌，金王以自身实力发展成为行业的领头雁，积极践行“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的理念，在全球香氛蜡烛制造赛道，持续叫响Kingking品牌。

坚持“品牌出海” 打响海外市场拓展第一枪

上世纪90年代，金王刚成立不久便瞄准了海外市场，在当时不少企业选择能够快速创汇的贴牌代工，金王却避开捷径，走上了出口创牌之路。

1995年，金王在广交会上拿到了第一笔出口美国的蜡烛订单，把商品都贴上了金王的商标，发给了美国的订货商，没想到被订货商给索赔了，不仅索赔还把货给退回来了。金王出口美国的第一批订单就栽了跟头。

公司产品展台

为什么退回？客户给了两个理由：金王的品牌不能带来增值；有了金王这个牌子，进口商卖给百货公司的时候，百货公司就会知道是哪儿生产的，容易把他给甩了。

在当时的环境下，从短期盈利的角度看，贴牌生产要比做自己的牌子容易得多。但金王掌门人陈索斌始终坚信：“一定要做我们自己的Kingking品牌！贴牌生产固然可以暂时渡过困难，但自主品牌才是未来长远发展的基石。”

陈索斌带领同事们选择了“两条腿”走路：一方面，做贴牌生产，赚取加工费维持和发展企业；另一方面，打造自己的品牌，挤出钱来做产品的科研创新，用自主创新的产品贴上Kingking的品牌出口。

功夫不负有心人，短短几年，金王的Kingking就在国际市场上打开了知名度，开始跻身国际知名品牌行列，在香氛蜡烛这一细分市场上处于优势地位，获得了IKEA、Action、Next、Walmart、Sainsbury's等世界500强企业的青睐。2005年，“Kingking”品牌被国家商务部确定为“中国出口名牌”。

以科技赋能品牌核心竞争力 引领行业创新典范

金王自诞生以来，坚持科研赋能的发展方向，始终保持对科技创新的执着追求与持续投入，逐步成为全球领先的家居香氛系统解决方案提供商。如今，金王汇聚150余名科研精英，拥有国家级博士后工作站和市级研发中心、CNAS认证实验室，与国际检测机构瑞士SGS保持紧密合作，成为SGS指定的蜡烛检测机构，累计申请1800多项国内外专利及500余件版权登记作品。

CNAS实验室认证证书

金王先后参编多项国家及行业标准。同时，金王的研发团队持续探索新材料、新工艺，力图引领行业向更高标准迈进。针对家居环境中的甲醛污染问题，研发出除甲醛空气清新香薰精油，经有效检验检测，在实验环境中除甲醛效果达98%。

随着广大消费者对居家健康、环保与生活氛围感的需求提升，金王紧贴消费者需求。针对消费者关心的室内空气污染场景，通过异味冲消香精技术与公司自主研发的FMT速融技术，研发出有助于祛除烟草等异味的产品--尘烟未染香氛杯蜡，满足人们对健康与品质生活的需求；另一方面，创新研发的极光香氛杯蜡通过内置感光元件，使蜡烛在点燃时即刻发出五彩炫光，大大增加了产品使用时的趣味性和氛围感，突破了消费者对传统蜡烛产品的认知，让居家生活更美一点、更温馨一度。

得益于不断的持续科研创新，金王构筑起从设计研发到生产制造全流程体系的质量管控体系，为产品的品质打下了坚实的基础。金王香氛蜡烛及制品行销海内外50多个国家，在品质方面可谓有口皆碑,在三十余年的香氛蜡烛制造生涯中,累计售出超十亿支香氛蜡烛,经过了严苛的市场考验,高品质已然成为其企业的标签之一。

金王以三十多年的全球创牌积淀，蹚出了独具特色的全球化之路，一项项荣誉的背后，是金王向世界展示出中国品牌的坚韧和竞争力。仰望星空，探索创新从未停歇；奋楫扬帆，中国品牌惊艳世界。