捆绑“内娱第一狐狸精”，GUCCI代言画风太野了

作者 | Della

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

这是个流量为王的时代，这话一点也不假。

在碾压式的优势面前，一切都得为流量让路。即使是“不食人间烟火”的奢侈品，也得低下高傲的头颅。

当饭圈“倒逼”时尚圈，内娱最大赢家出现了。

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最近，上海丰盛里的“施工脚手架”意外成为网红打卡点，在抖音、微博和小红书刷屏。

戏剧性的一幕出现了，大批人群打卡这个未完工的施工现场，路过的行人一头雾水，凑热闹围观人群，造就了“你在看风景，我在看你”的场面。

那么，这个新晋打卡点到底有什么魔力？

原来，这是GUCCI为全球品牌代言人肖战绘制的巨型涂鸦墙。

粉丝们为了迎接这幅“世界名画2.0”的诞生，每天监工打卡，记录下充满特殊意义的时刻，堪比提前过大年。

图源：小红书网友

不怪粉丝们反应夸张，GUCCI“霸总”宠出新高度，给大众也带来了极大的震撼。

据了解，GUCCI在全球仅有五块品牌乌鸦墙，分别在美国纽约的SOHO拉菲逸街、意大利米兰的Largo la Foppa地区、英国伦敦的Brick lane、中国香港的兰桂坊德己立街以及上海的丰盛里。

作为GUCCI的品牌标志象征，涂鸦墙一般用于当季新品设计展示、品牌重大活动宣传，主打品牌理念诠释，比如GUCCI《寰宇古驰》典藏展。

图源：微博网友

而这已经是GUCCI第二次为品牌代言人手绘广告海报，在肖战之前，从未有明星登上GUCCI涂鸦墙，足以可见GUCCI对肖战的“区别对待”。

图源：GUCCI

不仅如此，GUCCI花式宠代言人肖战，就连粉丝也纷纷感慨：“品牌别太爱了”。

肖战佩戴GUCCI 1995系列手袋在米兰大秀亮相5周年，GUCCI特地写了一封“告白信”，纪念GUCCI与肖战度过的五年。

图源：微博网友

甚至在当天，GUCCI 全球账号平台统一更新，直接把肖战写进品牌简介。

图源：GUCCI小红书&INS

去年，GUCCI携手肖战为环球典藏展首站开幕，与策展人共同亮相，宣告着对全球品牌代言人的喜爱和重视，给足了排面。

图源：GUCCI

作为国际蓝血高奢，GUCCI对代言人的偏爱着实让人受宠若惊。

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众所周知，奢侈品向来以高冷形象闻名，过去能拿下代言人的华裔明星面孔少之又少。

广告大片通常由超模担纲，挑选明星代言人时，不仅条件苛刻，在合作之前还要经过长时间的接触和考察。

挑选标准是奢侈品与代言人与品牌的调性是否相符、代言人的声誉与影响力辐射，细致到国际奖项、一线杂志封面刊登次数等等。

随着中国市场进入国际视野，释放巨大的消费潜力，奢侈品逐渐放下身段与流量明星深度合作。

将明星的影响力转化为成销量和传播度，去触达正在成长的年轻一代消费者。

然而，迷恋上流量明星，奢侈品也走过不少“弯路”。

最大惨案莫过于Prada与LV，摔得头破血流。

昔日的顶流吴某凡背着巨大“丑娃娃”为LV走秀，hold住了设计师的奇葩脑洞，为LV带来了极大的曝光和讨论度，被全网称赞“天选代言人”。

图源：小红书

而后，吴某凡诠释prada的造型同样深入人心，令其他品牌艳羡不已。

不过，捆绑有多深，摔落就有多惨痛。

吴某凡跌落神坛，商业价值一夜归零，奢侈品代言首当其冲受到舆论冲击，品牌形象大打折扣。

尤其是Prada，从柯某东、PG one、某爽、吴某凡、李某峰到蔡某坤，代言人接连暴雷，更是被大众吐槽为“内娱塌房检测器”，频频爆发公关危机。

为了摆脱这个神奇魔咒，Prada押注中国女足，试图挽救品牌口碑和声誉。

图源：PRADA

有了前车之鉴，奢侈品不再“把所有鸡蛋放在同一个篮子里”，纷纷想方设法分散风险。

近几年来奢侈品开始广交朋友，除了代言人、大使、各产品支线代言人外，还会使用品牌挚友、好友、缪斯、推介官等称号开展短期合作，避免与明星口碑深度绑定，防止明星塌房时殃及自身。

在奢侈品努力避嫌的时候，GUCCI一反常态，主动加深与肖战捆绑，不得不佩服品牌的勇气。

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GUCCI对代言人的“霸总式”宠爱，一方面源自于对肖战作为内娱顶流的商业价值的认可，在粉丝群体中拥有强大号召力。

能够潜移默化促成教育消费者的流程，让更多年轻人习得奢侈品牌完整的文化形象并接受其高昂的价格。

简单来说，就是培养新一代潜在消费者，埋下品牌心智锚点。

即使现在买不起，也在心里种下了一颗种子，等待日后发芽成长，奢侈品就能收获一批忠实拥趸。

普华永道数据，预计到2025年，中国奢侈品市场规模将达到8160亿元，占全球奢侈品市场的份额约为25%。

因此，携手内娱顶流肖战，迎合中国市场，不失为品牌年轻化的一个明智选择。

图源：GUCCI

另一方面，折射出奢侈品的增长焦虑，进入瓶颈期。

前不久开云集团发布盈利预警，由于全球经济增长放缓，受亚太市场疲软影响，2024年一季度该集团收入或将下降10%，旗下最大核心品牌GUCCI销售额预计将下降20%。

全球销量下滑卖不动，陷入业绩增长放缓甚至亏损的困局，正成为奢侈品行业的常态。

而为了积极自救，奢侈品尝试开展多元化策略，寻找下一个增长引擎。

比如，逆向掀起涨价潮，迎合大众“买涨不买跌”的消费心理，基于保值理财角度刺激用户消费需求。

以香奈儿为例，采取激进涨价策略，“一只包包9万，都快赶上一辆电动汽车”，不断提高品牌溢价能力。

另一边，奢侈品“下凡”融入大众日常生活，强化品牌理念输出。

无论是喜茶与FENDI联名，还是Prada攻占菜市场，LV推出咖啡帆布袋等等，都以“年轻人的第一个奢侈品”狂热造势，放下身段靠拢年轻圈层，唤醒Z世代的奢侈品崇拜心理。

而作为年轻人的庞大兴趣聚集地，饭圈流量必然不可小觑。

GUCCI这般高调花式示爱肖战，也就不难理解了。

只是，流量能载舟亦能覆舟，需要品牌端好得与失的天平。

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