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据Wccftech报道，EA（Electronic Arts）首席执行官Andrew Wilson在最近的2024年第四季度财报会议上称，EA公司估计未来能通过生成式AI改进其一半以上的开发流程，并最终在三至五年内设计创造更大、更身临其境的游戏世界。他还表示，EA公司“渴望”解决生成式AI的一系列问题，因为它能够帮助游戏开发者更快地创造出更好和更富有创新性的游戏。
Andrew Wilson在会议上谈到，EA将在1-3年内利用生成式AI对已有的开发流程进行改进，显著提升效率；3-5年内将生成式AI作为大型在线社区和大型故事的一部分，构建更大、更身临其境的游戏世界；而在5年以后，EA会考虑将已有的开发工具提供给整个社区，以便能获取真正获得全新的、有趣的、不同类型的游戏体验。他还指出，EA在解决生成式AI问题上有充足的优势——公司拥有40年的开发数据和成果，将这些数据输入到生成式AI框架当中，将会对加速其成熟有不小的作用。
不过Wilson尚未提到EA将会采用何种生成式AI，而目前行业内较为成熟的是NPC AI。在GDC 2024上，育碧和Convai都分别展示了各自的NPC AI成果，将生成式AI介入到游戏内NPC的对话和行为当中，使游戏内的NPC能够像真人一样进行具备一定开放性的对话和行动，并能够记忆玩家的行动和性格，从而培养更深入、更个性化的关系。其中Convai已经和两家开发商进行合作，将他们的技术集成到游戏中：一个是有20年历史的在线虚拟世界游戏《第二人生》，另一个则是即时战略游戏《风暴之门》，两款游戏都即将推出抢先体验版。
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