空调价格下行，海尔海信开始血拼低价

如果当一大部分消费者购买空调时，学会在拼多多比价，并以此为基准讨价还价，那今年旺季空调业的价格就很难涨上去。这是很多空调线下经销商家对当下市场价格走势的预判。‍

事实也确实是如此，”家电人“5月8日在拼多多发现海尔统帅和海信科龙一款1.5匹一级能效挂机已经跌破1600元，价格分别为1599元和1598元。格力和美的同类产品价格也较往日有所下跌，价格分别为2507元和2208元，二者虽然继续保持300元差价，但在旺季时节价格同步下探也不多见。其他二三线品牌海信、TCL、奥克斯和小米空调同类产品价格在1600到1800元之间。‍‍‍‍‍

▲拼多多5月8日几大空调品牌价格对比图

与拼多多相比，家电电商巨头京东的价格倒显得没有了竞争力。在京东各品牌旗舰店中1.5匹一级能效格力云佳价格为2869元，美的风尊2799元，海尔统帅1849元，华凌1779元，海信1898元。

▲京东5月8日几大空调品牌价格对比图

综合对比来看，海信空调价格近期降幅最大。这是不是预示着海信家电在去年业绩大增的背景下，今年继续以价换量抢市场。低价”冒进“策略其最后效果如何还要经过市场考验。‍

在网络化的信息时代，价格差信息不再有时空的壁垒。只要你学会了上网，知道了有个低价的拼多多，顾客随时都可以上网对比价格。也正是因为有了拼多多这个低价的短板，”水桶理论“决定了今年空调业的整个价格体系很难在旺季再涨上去。‍‍

“水桶理论”也即“水桶定律”，其核心内容为：一只水桶盛水的多少，并不取决于桶壁上最高的那块木块，而恰恰取决于桶壁上最短的那块。根据这一核心内容，“木桶理论”还有两个推论：其一，只有桶壁上的所有木板都足够高，那水桶才能盛满水。其二，只要这只水桶里有一块不够高度，水桶里的水就不可能是满的。

拼多多这块价格短板能否补齐，对于未来空调价格走势至关重要。在未来空调业面临铜价上涨和旺季需求增加双重涨价驱动，但现在市场却陷入了无序的价格竞争。

在美的、格力和海尔三强市场份额几近垄断的态势下，海信、TCL、奥克斯、小米等二三线品牌不得不以低价去争夺市场。最终的结果是在整体价格涨价无望，市场竞争又处于异常激烈的情况下，那部分品牌只能走一条死路，就是继续压减成本推更低价的产品。如此恶性循环，在未来空调市场再现千元机也不是没有可能，到那时空调业产品整体质量将沦陷低价低质重灾区。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

海尔海信空调近期在拼多多放低价，也有自身的苦衷。美的、格力两大品牌把持空调业的半壁江山，海尔虽排位第三，但与第二格力差距不小。海信多年的空调老将，但市场表现泛善可陈，近两年虽有所上升，但能否站稳第四还要看后期市场表现。正是这上不去还有可能被挤下来的居中位置，致使海尔海信开始血拼低价。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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