“二次元”商业引领假期消费热潮 成都商业迈向细分化赛道

来源：封面新闻

封面新闻记者 张旋

2023年，成都非标商业呈现繁荣态势。2024年，"二次元"商业更是以强劲势头席卷而来，成为业内不可小觑的新兴商业类型。据艾瑞数据显示，2023年中国二次元行业规模增长27.6%，达到2219亿元。此外，据新商网数据，目前全国范围内，涉足二次元商业的项目已达70个，其中成都成为重要的发展中心。

刚刚过去的五一，成都有11场漫展在举行。其中，“成都·第十五届世界线动漫展”和“IDO动漫游戏嘉年华成都站”均是全国范围具影响力的漫展。在此期间，成都商场巧妙运用二次元活动，打造消费新场景，促进客流销售双增长。此外，在二次元商业的竞争中，首店、首展及多业态组合也是各大商家竞相争夺的战略要地。

“二次元”商业引领假期消费热潮

近日，成都的多个商圈成为了二次元文化的狂欢圣地。天府红、成都温江合生汇、希望奥特莱斯、凯德广场·魅力城等纷纷推出二次元快闪店和精彩活动，吸引了大批粉丝和“二次元”爱好者，成为消费市场一大热点现象。

“排队两小时，挤都挤不进去”“成都天府红购物中心！二次元聚集地 震惊了！”在社交网络上天府红这个五一期间热度持续飙升。自2021年四季度开业以来，成都天府红便瞄准二次元这一赛道，积极吸引年轻消费群体。到2023年，天府红的客流与销售增长均超100%。2024年一季度客流同比更是增长超50%，销售同比增长超100%。天府红项目相关负责人向封面新闻记者透露，由于五一假期客流的火爆，天府红不得不启动阶段性限流的措施。五一期间，天府红的客流同比增长超过100%，销售同比增长更是突破了200%，证明了其在二次元商业领域的强大吸引力和市场潜力。

希望奥特莱斯举办的新次元动漫嘉年华则为新津区注入了新的活力。这场嘉年华不仅为假期成都增添了浓厚的时尚潮流氛围，还吸引了众多“二次元”爱好coser前来参与主题打卡、随机宅舞、动漫体验等活动。希望奥特莱斯和波塞冬欢乐世界接待的观众人次较去年同期上涨了18%，充分证明了二次元文化的强大号召力。

合生商业集团也不甘示弱，旗下上海五角场合生汇2024年4余人引入了名创优品与动漫Chiikawa联名的北上海第一家快闪店，引发了国内二次元“飓风”。五一期间，成都温江合生汇紧随其后，联合国内头部二次元赛事CHINA JOY五一强档大赛，推出了一系列二次元项目，包括谷子店、联名快闪店、IP见面会等。2024年五一期间，客流55万，销售7000万，同比去年增长16.6%。

凯德广场·魅力城重磅引进了在一线城市广受欢迎并在抖音及小红书热度极高的【ROROJUMP肉肉酱】IP。五一小长假期间，共接待超20万人次打卡，总销售超过1500w，实现15%的双位数增长，其中100+品牌销售同比增长创年度新高。全网话题#肉肉酱西南首展 曝光近超100万，众多网红达人、小红书博主纷纷前往打卡体验。

二次元商业组合拳：

首店首展引领、圈层业态布局

在成都商业圈中，首店经济一直备受瞩目。在二次元商业领域，这一趋势也是日趋激烈。

戴德梁行华西区副总经理廖颖接受封面新闻记者采访时候指出，“作为二次元的延伸产品，‘二次元’商业的IP选择或者TOP级的品牌店铺十分重要。”她提到，以国内二次元商业标杆—百联ZX创趣场为例，过策划型招商和深度联合运营导向，实现了众多网上Top级店铺的实体入驻。据统计，截至2023年12月，百联ZX创趣场首店比例高达65%，次元IP数量超过300。

2024年年初，间谍过家家快闪店·西南首站登陆龙湖成都滨江天街。五一期间，成都龙泉驿吾悦广场引入西南首展《哆啦A梦·大雄的地球交响乐》主题空间展，凯德·天府引入TOP级IP哈利·波特系列周边限时店，为消费者带来了丰富的二次元体验。

廖颖强调，强大的主题植入是吸引特定消费客群的重要环节。商业项目需要打破传统的业态组合、运营思路和空间设计，让商业为“二次元”服务，充分满足“二次元”商业受众群体对沉浸式主题体验的需求。

天府红项目在二次元业态的布局上尤为突出，目前已有近50家二次元相关店铺，占比超过40%。这些店铺涵盖了谷子店、手办店、谷玩市场、卡牌、棉花娃娃、图书、扭蛋、JK、LOLITA、游戏体验馆等多种类型。

此外，天府红结合当下的年轻人中流行的“圈层文化”，定位“年轻人圈层文化社交中心”。一方面持续打造圈层市集概念，如谷玩市场、破普市集、Lolita主题市集和娃圈市集。并不断增加完善功能配套空间，如：舞蹈共享空间、次元装造间等；另一方面，定期举办二次元主题活动，如“天府红ACGN次元文化节”，已成功举办多届。同时，天府红项目还不断与知名IP开展快闪店活动，丰富场内产品内容。如联动《吾皇万睡》《宝可梦卡牌》《未定事件簿》《Free！》《全职高手》《排球少年》《明日方舟》《路人超能100》等IP开展活动。此外，天府红还定期开展COSER扩列日、IP only展、同人生日会、同人展、画师签售会等活动，为二次元爱好者提供线下聚会场所。

谈及细分商业的更多可能性，廖颖表示，除了二次元商业、非标商业、文旅商业外，成都的公园商业、宠物经济、国潮风等细分赛道也展现出强大的市场潜力。其中公园商业在成都更是取得了全国瞩目的成绩，如，REGULAR源野、 麓湖生态城商业等。