北京
品牌商如何营销提高产品创新能力
在渠道主权时代，产品逐步变得丰富，越来越多样化，品牌商期望产品能够快速触达消费者，占据更大的市场份额，零售是该期间触达消费者的主要渠道，也是品牌商争夺的重点。因此，品牌商的主要策略是通过市场覆盖、深度分销提高产品销量和市场份额。
随着市场进一步发展，商品变得极大丰富，产品日益趋同，市场竞争高度激烈，再加上线上各种零售形式的快速发展，消费者的选择空间明显增大，商品的选择权转移到消费者手中，市场进入消费者主权时代。
在消费者主权时代，品牌商的核心竞争力在于能否满足消费者的需求，因此，以消费者为中心进行产品创新、开展营销活动、布局销售渠道，是品牌商的必然选择。同时，在激烈的竞争环境下，品牌商需要提高精细化运营能力、提高渠道管理效率、降低渠道成本。
消费者需求快速变化，品牌商需要提高产品创新能力
随着经济社会的发展，消费者的需求呈现差异化和快速变化两个特征。差异化指的是消费者更加注重个性化需求，基于共同兴趣、态度、爱好、价值观，形成了不同的消费圈层，更加注重附着在产品上的情感诉求；快速变化指的是消费者更愿意尝试新鲜事物，为新品牌买单，尼尔森报告显示，有46%的消费者表示喜欢尝试新事物，主动搜索新品牌和新产品，56%的消费者更愿意尝试新的或者不同品牌的产品。
利多码小编认为品牌商需要及时了解不同圈层消费者的需求以及消费趋势变化，不断提高新品创新能力，以满足日益分化、快速变化的消费者需求。因此，品牌商需要借助数字化手段提高新品创新的成功率，缩短产品创新周期，以满足快速变化的消费者需求。
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