安徽凤阳：品牌营销多点发力，文旅市场活力十足

凤阳县提前谋划、周密部署，紧紧围绕“春游江淮 凤邀您来”“徽动消费 乐享中都”“璀璨凤阳 大明风华”等主题，丰富产品供给，激发消费活力，促进文旅融合发展，“五一”期间文化旅游市场平稳有序，游客接待量和旅游收入增长迅猛，全县主要景区接待游客48.6万人次，同比增长54%，旅游直接收入1083.78万元，同比增长62%。

全面拓展文旅市场，为品牌营销“强引擎”。陆续出台“凤邀您来”引客优惠政策，加大凤阳旅游年卡推销力度，谋划拓展年卡覆盖范围。与美团、携程等平台合作，线上线下长期推出景区六点联票，“五一”期间推出明文化景区三点联票，开展穿汉服免费游景区等活动。卸店小院、小岗村宿推出住民宿送景区门票优惠套餐。配合省文旅厅“春游江淮合柴野市”活动，免费提供小岗村、钟楼等景区门票、汉服体验票200余张。联动凤阳文旅协会，谋划皖北等旅游市场开拓活动，深入挖掘市场潜力。

全维构建消费场景，为品牌营销“强动能”。持续开展“春游江淮请您来”系列宣传活动，统筹文旅场馆、景区景点、特色乡村等，谋划“五一”文旅活动10余场。在凤阳山景区举办“相约凤阳 寻梦山水 乐在其中”系列活动，开展“百场黄梅唱响百家景区”演出、凤凤阳阳互动、地质公园恐龙展、小丑互动表演等，全面营造景区氛围，丰富景区游览体验；明皇陵景区开展非遗进景区活动，凤画、花鼓、剪纸等非遗悉数亮相；小岗村景区围绕春季研学，主推“今天我是小岗人”系列研学活动。“五一”期间，全县公共文化场馆坚持免费开放，县文化馆举办公益培训班，免费为市民开展凤画、花鼓、书法等培训教学；县博物馆举办凤博手工坊亲子活动及孔子展览；县图书馆举办“传承红色剧本共担青年使命”沉浸式阅读、“与泥为伴 塑造创意”文化体验营等活动，进一步带动旅游人气。

全力谋划文旅活动，为品牌营销“强支撑”。持续炒热“璀璨凤阳”活动热度，高标准打造凤阳明文化活动品牌。5月1日—3日在明文化景区举办“璀璨凤阳 大明华章”首届凤阳大明文化旅游节主题活动。以汉服为媒弘扬大明文化，以凤阳钟楼、历代帝王庙等建筑为场地依托，以展大明文化、着汉服巡游、观传统礼仪、享人文盛宴为特色，培育文旅消费新场景，打造“线下线上同步、参观体验同行、文化娱乐共兴”的文旅新体验。活动期间，各种精彩表演不断，采用沉浸式、互动式体验形式，展示了近年来凤阳县加强文化遗产保护利用的成果，提升了凤阳大明文化知名度和美誉度，为市民及游客带来一场国潮盛宴。

全域培育文旅热点，为品牌营销“强声势”。扎实推进“凤阳是个好地方”品牌传播，持续开展“春游江淮请您来”系列宣传活动，依托凤阳文旅抖音、凤阳旅游公众号、微信朋友圈广告、高速高炮等，及时调整宣传重点，增加宣传频次，持续推广凤阳县文旅资源；与多个平台合作，邀请达人来凤采风打卡，立体化发布信息，宣传优惠政策与主题活动，引爆“五一”假期文旅市场。(孙媛媛)