五一酒店市场，热点跑到哪里去了？

△五一节上海外滩和平饭店楼下

五一假期酒店市场符合预期吗？信心满满回复假期大卖的酒店数量寥寥无几。

酒店行业的热点跑到哪里去了？根据携程节前发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》分析，今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有增。四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，酒店预订订单同比增长68%，增速高于全国大盘。看来，住酒店的热点在进一步下沉的市场，留给一线城市的，是待售名单越来越长。

假期家里蹲，不出门立省？■

作为旅游主力军，新一代年轻消费者是一身反骨。在五一假期前，打工人反对调休拼凑小长假的呼声高涨，面对酒店涨价刺客行为毫不买账，去年是报复性消费，今年是不出门立省。

别听家里蹲的口号喊得响亮，数据显示，2024年五一国内旅游合计2.95亿人次，恢复到2019年同期的128.2%，再创历史新高。

虽说人是出门了，不消费却一言成䜟。多家酒旅平台数据显示，今年五一假期酒店不仅涨不上去，有的店还降价求客，旅游市场整体来看是“量升价跌”。去哪儿网数据显示，相比2023年，今年五一酒店平均支付价格持平。预订量增幅最高的二星、三星、四星酒店价格有所下降。其中，三星酒店下降9%，二星酒店下降7%。

有酒店从业者表示，虽然大家节前就已做好无法超越2023年的准备，但没料到大家为了保住OCC，忍痛将ADR跳水，中端消费者的钱包越来越难打开了。

穷游不走远，休想预判我的预判■

出门去哪里？猜你要去热门景区加入人从众，那我就去冷门小众目的地。不知多少消费者揣着这样的心理，踏上了反向旅游的洪流。

携程节后公布数据显示，五一首日县域地区的酒店订单同比增长64%，比较热门的县域目的地包括安吉、景洪、都江堰、桐庐、平潭、阳朔、西昌、义乌、淳安、婺源等，另外天水、萍乡、上饶、惠州、丽水、铜陵、金华、东营等城市旅游订单同比增长4成以上。

从Club Med地中海俱乐部中国度假村公布数据来看，4月30日至5月4日五一假期度假村平均入住率约9成。位于桂林和丽江的度假村5月1-3日的平均入住率接近满房；位于上海附近的安吉、千岛湖、南京仙林、太仓度假村，以及北京近郊的延庆度假村，均受到两地及其周边宾客的热捧，其中安吉度假村连续三天满房，千岛湖、太仓、南京仙林度假村于5月2日满房。

另外根据锦江酒店（中国区）公布数据，5月1日至5月4日，集团中西部地区的一些二三线城市今年“五一”期间也出现了高速增长的现象，南昌、太原、天水、乐山、大同、开封等新晋热门城市实现假期满房。

相反，北京环球影城就被游客灵魂质问，人呢？

△网友质疑北京环球影城五一人流量低

非传统旅游城市，甚至县域旅游的走红，有着众多原因。论性价比，县域旅游的成本显然更低。论风景，县城往往自然风光优美，旅游资源丰富且有特色。对于平时紧张忙碌的都市人来说，很多县域自带‘逃离城市，回归田园’的美好滤镜。给城市里生活节奏快、工作压力大的人们带来不一样的体验感。近年来，被冠名“国内XXX”大名的小众目的地，在社交平台种草走红，祖国大好河山，只要你有一双发现美的眼睛。

下沉下沉，酒店市场发展方向明确■

反向小众旅游目的地的爆火，带动下沉市场酒店表现突出。美团数据显示，县域酒店的预订量同比增长47%。携程数据五一假期首日县域地区的酒店订单同增64%，同程旅行五一假期前半段全国三线及以下城市酒店客流量涨幅显著高于三线以上城市。

而县域旅游的主要客群大多来自于本省，一部分是来自一线城市的年轻人，另一部分则是消费升级趋势下的本地年轻人。所以知名度高的标准连锁化中高端酒店成为下榻首选。

同时一些民宿供应商、中高端酒店集团也都在不断调整自己的运营策略，包括升级设备设施，如：自助洗衣房，亲子房；以及提升体验感和客户的满意度，如：外带咖啡，特色夜宵等，以应对未来的变化和竞争带来的挑战。总体来说，渗透下沉市场仍然是酒店发展的重要方向。

其实酒店房价涨不起来，是供需调整平衡，热点多元化的一种表现。此外，去年五一报复性消费力强劲，酒店预订飚涨，2019年也曾是酒店业辉煌的高峰期，用今年五一数据对比过往成绩出现负增长也不必过分焦虑。

再看看淄博、泉州等成功的文旅案例，追热点不如造热点。与其忧心消费力降低，不如考虑怎样走在市场变化趋势的前面，找到新机遇。

你如何看待今年五一国内的酒店市场 ？

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