香飘飘嘲讽日本，日本人在乎吗？

这几年不温不火的香飘飘，没想到五一期间整了个大新闻。

这件事的起因是，有网友五一去日本旅游，在华人超市发现香飘飘旗下“Meco果汁茶饮料的外包装上，用中日双语印着嘲讽核污染水的文字。

嘲讽的标语有：“海洋不是日本的下水道”、“请日本政客把核污水喝了”、“0.1% 的土地污染了 70% 的海洋”。

这事曝光后，立即引起热议，并有了话题“中国企业硬刚日本核污水”。

网友们纷纷表示支持香飘飘，毕竟排放核污水这事日本做得确实不厚道。

对此香飘飘官方微博给出正式回应：我们的员工是好样的！

可见，这名香飘飘员工的个人行为，得到了香飘飘高层的认可。

是公司授意还是个人行为，这不好说。

我觉得香飘飘的高层也在赌，如果网民强烈支持她，那么就是“我们的员工是好样的”；如果网上反对的声音比较大，那就是“个人行为，与公司无关”。

紧接着，还是熟悉的配方，熟悉的味道，大量网友冲进香飘飘直播间野性消费，带有标语的同款果汁多次售罄。

就这样，泼天的流量转化成了实打实的销量。

据第三方数据平台，事件引发持续热议后，5月4日和5日两天，共有超千万名网友涌入香飘飘抖音直播间购买同款产品。店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。

相较于农夫山泉被卷入舆论漩涡，之后通过更换包装“明志”，香飘飘此举算是踩准了情绪点，并加入了“国货之光”行列。

网友和企业在“爱国”这一点上实现了双向奔赴！

事情发展到这里，不知大家是否嗅到了一丝营销的味道？在这件事上，我原本不想说什么，但看到大家热情高涨，我想提两点微不足道的质疑，希望大家能够解答。

一是，香飘飘这几年的销量问题，根据首条财经的数据，香飘飘2020年-2022年，营收连续3年下滑。

2023 年，本是家族企业的香飘飘，不得不进行大刀阔斧的改革，引入了职业经理人，开始去家族化。

香飘飘代表的是冲泡茶饮，其商业模式其实是受到了“友商”们不小的挑战。

时代的车轮滚滚向前，如今蜜雪冰城已经所向披靡，古茗、茶百道、沪上阿姨紧随其后。虽然奶茶消费迎来了降级的趋势，但新茶饮行业的竞争仍然非常激烈。

香飘飘想要异军突起，重新“飘起来”，就必须在战略上进行调整。

这次嘲讽日本事件，是不是营销战略的一部分？我没证据，不好说。但是这位派驻海外的香飘飘员工，在日本既要做包装设计，又要印刷，还要把杯套套在饮料瓶上，这样的工作量着实令人惊叹，值得领导称赞一句“好样的！”

二是，香飘飘在日本市场的份额，大概有多少？主要是日本的华人在买，还是日本的本地人在买？

如果日本本地人不买这东西，那么这位员工对日本的嘲讽就达不到目的，更何况这个超市本身就是个华人超市，估计来逛的也是以华人为主。

那么这位“好样的”员工千辛万苦所做的对日本的嘲讽，会不会大部分被我们国人消化了，然后我们自己还觉得很嗨？

虽然从商业的角度，我能理解他们这样做的意义。但是我认为，商业上的事往政治上靠，不好。搞不好还会给国家造成困扰。

如果这种风气没得到遏制，那就会有其他企业效仿，毕竟想在生意场上有大突破的又不只香飘飘一家。

如果隔一段时间，就出来一个嘲讽日本或美国的“好样的”员工，那么人民群众在买东西的时候，可能比的就是谁觉悟高了。

就不能让商业的回归商业吗？