宝藏小城上大分背后是城乡融合密码

“进淄复考”大军强势挺进“八大局”；甘肃天水持续“热辣滚烫”；河南开封“干娘”登场，惹得青年争先寻爱……今年“五一”假期，许多人选择逃离传统景区，前往宝藏小城，开启“反向游”。流量的风“反向”吹到了小县城。携程《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%，均跑赢全国大盘。（5月5日潮新闻）

“每个城市都有自己的气质，去体验当地人的生活！”这是“二刷淄博”的浙江95后小伙王鑫淼给出的答案；“看惯了年轻繁华的都市，更加珍惜龙游这样历史悠久的小城。”这是拥有300万粉丝的旅行领域自媒体、潮鸣号创作者@小墨旅行视界给出的答案；“不是热门城市去不起，而是小城更有性价比。”这是更多游客给出的答案。

“小城上大分”，分为两种模式。

一是部分拥有丰富文旅资源的县级旅游城市原本就是热门旅游目的地，只要在产品迭代方面持续发力，尤其是围绕周边中心城市的休闲度假市场需求进行针对性升级，上大分是必然的。

比如龙游，这座位于浙江省衢州市的小县城，因“万年文明、千年古城、百年商帮”的积淀而闻名。历史赋予龙游深厚的人文内涵，悠悠瀫水更为龙游平添了浪漫的艺术情怀。2022年，龙游县提出建设青年发展型县域目标，同年启动规划的瀫石光·艺术生态走廊项目，将着眼点放到了最具有创造力的年轻人身上。青年设计师、建筑师、艺术家们深入挖掘这片乡野的故事，用别样灵感激活艺术乡建，打造没有围墙的艺术馆。

二是一些文旅资源匮乏的县级城市，沿着当地交通动线找准目标市场，针对性挖掘已有资源或新建休闲度假空间，重构旅游产业。

比如梅河口，这座位于吉林的东北小城市，在文旅资源方面是典型的“三无”城市：无深厚文旅历史积淀，无名山大川等文旅资源，无机场亦不通高铁，唯一能沾光的是周边通化三源浦机场。结果，梅河口来了个“无中生有”，借鉴西安大唐不夜城模式，以“精致国潮元素与东北民俗风俗相结合”的原则，在梅河口打造了一座东北不夜城。东北不夜城像一个马力巨大的引擎，催动梅河口文旅经济一路狂奔。除了东北不夜城，最成功的文旅项目则属梅小野·知北村，这个以“城市雪村”为卖点的文旅新项目开业两个月涌入60万游客。

以上两个例子是各地“小城上大分”的缩影。其背后的根源性推动力，则是城镇化率提升的结果，是城乡融合发展的结果。

像浙江不少小城都上大分，“2023年全国县域旅游综合实力百强县”中，浙江32席，而且在前十名中占据7席，就是得益于县城承载能力提升和深化“千村示范、万村整治”、公共服务“七优享”等工程的实施，从而让“三大差距”不断缩小。这时候，县城居民对精神生活就有了更高要求，在返乡青年的创新创造带动下，便有了“小城故事多，充满喜和乐，若是你到小城来，收获特别多”。

随着城乡融合的不断推进，品牌、人流、人才都在向县城下沉。麦可思研究院发布的《中国2018-2022届大学毕业生培养质量跟踪评价蓝皮书》显示，如今，越来越多大学应届毕业生不再只盯着一线大城市，转而将目光转向小城市，掀起一股回县城就业新潮流。在这样的背景下，要持续让“小地方”引来大流量，各地在推动城乡融合和区域协调发展，大力优化经济布局的同时，更要加大善待返乡青年的力度，充分发挥出他们的聪明才智，把人才红利变为县城红利。